“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福。”近日，一份九江银行“彩礼贷”的宣传海报，突然火了。这一颇具“出圈”玩法的贷款产品还宣传说，最高可贷30万，情侣一方为行政事业单位正式员工，年利率低至4.9%也颇为诱人。
近年来，从中央到地方，相继出台许多政策和措施治理“天价彩礼”，得到了广大人民群众的支持和欢迎。去年5月，民政部印发《关于开展婚俗改革试点工作的指导意见》，开展对天价彩礼、铺张浪费、低俗婚闹、随礼攀比等不正之风的整治。今年元旦起实施的《民法典》也明确规定，“禁止借婚姻索取财物”。与此同时，2月份发布的中央一号文件明确要求，持续推进农村移风易俗，加大高价彩礼和人情攀比等不良风气治理，推动形成文明乡风、良好家风、淳朴民风。
毋庸置疑，“彩礼贷”是对陋习歪风助燃，必须要狠刹。众所周知，“天价彩礼”属于社会陋习，追求的是面子和排场，不但不能给青年人“贷”来一个幸福的婚姻，相反大大加重了青年人结婚的负担，或将成为普通家庭返贫、致贫的重要原因，并饱受社会诟病。就在全社会痛斥和整治“天价彩礼”陋习的当下，作为一家具有官方背景的金融机构，却大肆宣传且推出最高贷款金额达到30万元的“彩礼贷”产品，实质上是间接鼓吹支持“天价彩礼”陋习，显然违背了公序良俗原则。不仅如此，“彩礼贷”公然为“天价彩礼”站台，在肆意冲撞道德和法律边界之时，也带偏了社会风气，成全了社会陋习。
遏制天价彩礼陋习、反对大操大办，已经成为社会普遍共识，各地也在促进移风易俗。九江银行的做法，既有悖于公序良俗，也不符合银行严肃经营的商业准则。把彩礼作为噱头来营销，是“剑走偏锋”，不啻为对民间陋习的“煽风点火”。彩礼特别是天价彩礼，是很多家庭不可承受的负重，将感情关系俗化为金钱关系，恶意抬高婚姻门槛，一度带来很多的矛盾与纠纷。作为地方的金融机构，银行需要通过宣传来推广产品，进而实现盈利，这本无可厚非。但银行不能为了赚钱获利触碰道德红线，任何服务产品的提供，任何商业逐利行为，任何创新营销手段，都不能漠视价值伦理，必须把社会效益放在第一位，遵守社会公德、恪守社会责任，不违背公序良俗、不助长不良风气，应当是各类金融产品宣传推广活动不可逾越的道德、法律和公序良俗的底线。
对于广大年轻人而言，要从实际需求出发，理性消费，量入为出，远离过度借贷的营销陷阱。事实上，幸福的婚姻不可能靠“贷”实现，相反这“贷”来的彩礼债务可能会形成未来的重压，绚丽多彩的生活只能通过年轻人自己的努力奋斗，以及双方的原生家庭共同用真情、真心经营而来。（文/潘铎印）
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