全部

张楠之:让“双十一”成主导全球消费的中国规则

来源:齐鲁网

作者:张楠之

2017-11-11 10:20:11

作者:张楠之

一年一度的“双十一”购物狂欢节又来了。这场源于淘宝商城(天猫)的狂欢,已经从营销符号变成了科技图腾。“双十一”也已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。

消费对于经济发展的拉动作用是不言而喻的。一些历史学家认为,第一次工业革命的出现,正是得益于当时迅速兴起的消费热潮的推动。而工业革命中层出不穷的技术革命与创新、机器对手工的代替、人类社会生产力的极大提升等,无不与消费有着直接或间接的联系。

当下的这一波消费热潮,正由阿里巴巴等电商平台推动着,并在“双十一”这样的消费狂欢中表现出对生产与创新强劲的促进作用。在今年7月举行的2017天下网商大会上,马云透露了一个“小目标”,即阿里巴巴要做到“五个全球”:全球买、全球卖,全球付、全球运、全球游。

全球买需要以全球卖为基础,全球卖需要以全球买作支撑,而买与卖的过程则离不开全球付与全球运作为必不可少的辅助。而在买与卖、付与运的基础上,仅凭刷脸的全球游才有望成为现实。

五个全球是看似简单,实则是个复杂的系统性体系。这个体系的建立,不仅需要商业的力量,也需要从政治到经济、从文化到贸易、从宏观到微观方方面面的变化与协同。这一协同体系的基础,是友好、合作、诚信、互惠、共赢、高效,这也协同体系对整个世界所产生的影响,最终也是走向更加友好、合作、诚信、互惠、共赢、高效。

消费拉动了生产,消费的多样性则对生产的个性化与创新提出了更高的要求。而由于消费与供给的全球性,或者用马云的话说就是“全球买”与“全球卖”,这里的创新也就必然是全球性的。也正因如此,这一波消费热潮对经济社会发展的推动作用,也就不限于某一个国家、某个地域,而是及于全球所有的国家与地区,最终将与历次工业革命一样,产生推动人类整体跨跃式前进的作用。

微软公司改变了人们使用电脑的方式,苹果公司改变了人们使用网络的方式,阿里巴巴等电商平台则在改变人们购物与生活的方式。这种改变的背后,是社会协作方式的改变,更是协同工作广度与深度的改变。

光棍节曾经只是某个高校学生玩笑性的“节日”,如今,短短几年的时间,它就已经成了一个全民的节日;“双十一”曾经只是阿里巴巴一个公司对“新零售”的尝试,如今,数年时间内,它就已经成了一个全民的购物狂欢。而在全球化的今天,伴随着电商平台买与卖的全球化,以及中国经济实力的快速发展和中国消费者消费能力的大幅提升,其影响力也已经不再限于中国,而是及于全球。

看似只是一个买与卖的过程,实际上也是一个系统化创新与改变的过程,看似只是一个商品交易的过程,实际上也是一个中国企业主导规则制定的过程;看似只是一个与经济有关的过程,实际上也是一个对外进行文化传播与观念重塑的过程。这个过程,便是国家硬实力与软实力同步增强并产生持续性影响的过程。

虽然我们尚不清楚这一热潮所引致的最终图景如何,但一些改变却已经在我们的身边切切实实地发生了,并且仍在发生着——越来越多的国外厂商接入阿里巴巴等电商平台,借此进入中国市场;越来越多的国内厂商进驻阿里巴巴等电商平台,借此走向世界。更重要的是,越来越多的国家和那里的人民接受来自中国的创新性产品与中国式消费方式,其生活也在这些变化中迅速发生着改变。

这些变化让中国与世界的联系更加紧密,也让世界与中国的联系更加紧密。而在这样的紧密联系中,一个从生产到消费、从工作到生活涉及方方面面的全球性的协同体系正在逐渐形成。与之相随相伴的创新,和由创新而引致的新的变化,最终所聚合而成的未来,一定是一个更加美好的世界。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

  建行特约齐鲁时评,欢迎投稿!
  投稿邮箱:qilushiping@iqilu.com网上投稿;请关注齐鲁时评官方微博

刘天放:拿知识当“装饰”,只会暴露自己的平庸

知识的厚度,决定了人生的高度。晒多了,就少了更深刻的思考。是做有精神高度的人,还是做浅薄的显摆者,想必多数人都会做出理性选择。由此...[详细]
齐鲁网 2017-11-10

张立美:“携程亲子园事件”暴露早教“三不管”

携程亲子园虐童事件已经发生,虐待儿童的老师、保洁员,作为携程亲子园的开设机构、上级主管机构当地妇联,显然不能只是道歉或一纸强烈谴责...[详细]
齐鲁网 2017-11-10

盘和林:联想海外市场“柳暗花明”有何启示意义?

中国是一个没有跨国经验的经济体,企业国际化之路可能更加艰难一下,然而,在经济全球化时代,没有一家企业能偏安一隅,唯有迎难而上。而联...[详细]
齐鲁网 2017-11-09

刘天放:亲子园欺虐幼儿不能止于“开除责任人”

携程亲子园欺虐幼儿的手段如此残忍,令人痛心、愤懑。对此,再也不能继续下去了,一定要追查事件的源头,绝不能仅把涉事人员开除了事,而是...[详细]
齐鲁网 2017-11-09

朱永华:男女“错时放学”,网友的心态才“奇葩”

即便学校推出某些防范性校规有不合适之处,家长和社会也应当给予更多的理解和包容,某些网友无端加以质疑,究竟是出于对学生的关心和爱护,...[详细]
齐鲁网 2017-11-09

盘和林:信用经济与分享经济有着天然的匹配性

现代经济中信用逐渐被人们量化,这就是金融中的征信体系,两位经济学家的“购买力”“货币”的核心观点被引入到人们的现实生活之中,例如银...[详细]
齐鲁网 2017-11-08

邓海建:“董酒抗癌”,等待监管部门的铺陈真伪

正因如此,中国白酒文化是红酒、啤酒、伏特加等无法理喻、也望尘莫及的。抛开健康层面的争议来说,白酒自然无须妖魔化,不过,过度自我美化...[详细]
齐鲁网 2017-11-08

刘颂寒:《西游记》成网签作品,这故事很穿越

当然,所有的假设都只是一种设想。但是,该网站这样的做法,明显也给人一种征收智商税的感觉。愚弄所有阅读者的智商,强行将公版书列为自己...[详细]
齐鲁网 2017-11-08

堂吉伟德:时代需要“洋插队”博士式的新型农民

硕博连读的海归回国当农民是一次正确的选择。相比于其他领域而言,农村、农业更需要他们的参与。只有越来越多的新型农民投身到农业中,农业...[详细]
齐鲁网 2017-11-07

谭浩俊:“油品”问题还是“人品”问题,这是个问题

如果监管跟不上发展的脚步,跟不上行政体制改革的步伐,那么,就不可避免地会出现这样或那样的问题。象加油站是否短斤少两这样的问题,只有...[详细]
齐鲁网 2017-11-07

陆玄同:绝味鸭脖,用一则广告把绝味推上肮脏

作为一个食品公司,做好食品安全和味道才是王道,营销手段只是辅助,一旦舍本逐末,靠在广告上博眼球,终究要在阴沟里翻船,而这条阴沟是他...[详细]
齐鲁网 2017-11-07

朱永华:《人民的名义》被诉抄袭,背后有无“暗箱”?

普通作者何至于将自己的原创作品冠他人之名上传网络,某些原本非常有实力作家的优秀原创作品何至于被“埋没”,甚至不通过炒作就无法被更多...[详细]
齐鲁网 2017-11-06

盘和林:“双11”怎样才能成世界性“节日”?

国家与企业必须形成合力,弥补短板,加快移动支付、国际物流的建设,“一店卖全球”才能成为一种常态,科技、数据驱动下的全球大协同才能更...[详细]
齐鲁网 2017-11-06
版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062