张楠之：让“双十一”成主导全球消费的中国规则

作者：张楠之

一年一度的“双十一”购物狂欢节又来了。这场源于淘宝商城（天猫）的狂欢，已经从营销符号变成了科技图腾。“双十一”也已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

消费对于经济发展的拉动作用是不言而喻的。一些历史学家认为，第一次工业革命的出现，正是得益于当时迅速兴起的消费热潮的推动。而工业革命中层出不穷的技术革命与创新、机器对手工的代替、人类社会生产力的极大提升等，无不与消费有着直接或间接的联系。

当下的这一波消费热潮，正由阿里巴巴等电商平台推动着，并在“双十一”这样的消费狂欢中表现出对生产与创新强劲的促进作用。在今年7月举行的2017天下网商大会上，马云透露了一个“小目标”，即阿里巴巴要做到“五个全球”：全球买、全球卖，全球付、全球运、全球游。

全球买需要以全球卖为基础，全球卖需要以全球买作支撑，而买与卖的过程则离不开全球付与全球运作为必不可少的辅助。而在买与卖、付与运的基础上，仅凭刷脸的全球游才有望成为现实。

五个全球是看似简单，实则是个复杂的系统性体系。这个体系的建立，不仅需要商业的力量，也需要从政治到经济、从文化到贸易、从宏观到微观方方面面的变化与协同。这一协同体系的基础，是友好、合作、诚信、互惠、共赢、高效，这也协同体系对整个世界所产生的影响，最终也是走向更加友好、合作、诚信、互惠、共赢、高效。

消费拉动了生产，消费的多样性则对生产的个性化与创新提出了更高的要求。而由于消费与供给的全球性，或者用马云的话说就是“全球买”与“全球卖”，这里的创新也就必然是全球性的。也正因如此，这一波消费热潮对经济社会发展的推动作用，也就不限于某一个国家、某个地域，而是及于全球所有的国家与地区，最终将与历次工业革命一样，产生推动人类整体跨跃式前进的作用。

微软公司改变了人们使用电脑的方式，苹果公司改变了人们使用网络的方式，阿里巴巴等电商平台则在改变人们购物与生活的方式。这种改变的背后，是社会协作方式的改变，更是协同工作广度与深度的改变。

光棍节曾经只是某个高校学生玩笑性的“节日”，如今，短短几年的时间，它就已经成了一个全民的节日；“双十一”曾经只是阿里巴巴一个公司对“新零售”的尝试，如今，数年时间内，它就已经成了一个全民的购物狂欢。而在全球化的今天，伴随着电商平台买与卖的全球化，以及中国经济实力的快速发展和中国消费者消费能力的大幅提升，其影响力也已经不再限于中国，而是及于全球。

看似只是一个买与卖的过程，实际上也是一个系统化创新与改变的过程，看似只是一个商品交易的过程，实际上也是一个中国企业主导规则制定的过程；看似只是一个与经济有关的过程，实际上也是一个对外进行文化传播与观念重塑的过程。这个过程，便是国家硬实力与软实力同步增强并产生持续性影响的过程。

虽然我们尚不清楚这一热潮所引致的最终图景如何，但一些改变却已经在我们的身边切切实实地发生了，并且仍在发生着——越来越多的国外厂商接入阿里巴巴等电商平台，借此进入中国市场；越来越多的国内厂商进驻阿里巴巴等电商平台，借此走向世界。更重要的是，越来越多的国家和那里的人民接受来自中国的创新性产品与中国式消费方式，其生活也在这些变化中迅速发生着改变。

这些变化让中国与世界的联系更加紧密，也让世界与中国的联系更加紧密。而在这样的紧密联系中，一个从生产到消费、从工作到生活涉及方方面面的全球性的协同体系正在逐渐形成。与之相随相伴的创新，和由创新而引致的新的变化，最终所聚合而成的未来，一定是一个更加美好的世界。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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