陆玄同：绝味鸭脖，用一则广告把绝味推上肮脏

作者：陆玄同

双十一大战临近，线上线下的商家都卯足了吸引消费者，但绝味鸭脖却公然开黄腔，“污”力十足，但更可气的是他们边道歉边“开车”，全然不顾“交通安全”。

这种以低俗手段来博取眼球的搞法让绝味节操掉了一地。作为一个正常人，我们简直想想不出鸭脖跟他们要表达的这种下流之间有何种联系，强行搭配终究会造成反应不良，果然他们取得了天下共讨之的效果，不仅经济上遭受损失，民众口碑也一落千丈。

在餐营业卫生状况惨不忍睹的当下，绝味剑走偏锋玩尺度，这种脑子市面上估值不会太高。而且这种下流做作本身就涵盖了另一次意思，贬低消费者。好色乃人的本性，但是通过这种低端炒作文案来诱导消费者产生性幻想，其实已经脱离了文案的意义，这哪里是在打广告。

他们想从消费者的意淫中套取利益，他们一开始的定位就把消费者低俗化了，认为消费者跟他们一样拥有低级趣味，这种把企业低俗文化强加给消费者，我们如何能卖账？消费的前提是尊重，你连最起码的底线都没有，何谈对消费者的体谅与尊重。绝味真的绝了，这则文案或许就是墓碑。

一个单纯的鸭脖，被他们YY出这么套路，放佛间你能看到文案们那邪恶而又淫荡的笑容，一副好牌被他们打了个稀巴烂。道歉有什么用？如果所有道歉都能够解决问题，要法律做什么？所以绝味这次无论如何也逃不了被惩罚，广告法第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共管理规范或者是违背社会良好风尚。显而易见，绝味的做法败坏了社会道德，挑战了公序良俗。

况且，绝味的这种碰红线的做法不止一次了，从《尺度空前！全城女主播一起发福利》到《今天开始|全程找鸭不犯法》，再到今年绝味鸭脖官方微信号发布的10篇推送，居然5篇在标题或内容中涉嫌性暗示，尤其那篇《你们知道的，我一推送就很大》甚是猖狂。

常在河边走，哪有不湿鞋。他们很自信，这次真的玩大了。但对于像他们这种厚脸皮选手来说，我还真担心千夫所指会让他们膨胀，毕竟他们连脸都不要了，民众的骂声他们会理解为赞扬。

对于绝味的这次搞事情，很多人会联想到模仿“杜杜”，但杜蕾斯的产品本身就与性有关，而且文案的高明，直接能把绝味甩出撒哈拉沙漠。而绝味这种指向性很明确，图片很伤风化的做法又low且让人反胃。

一个鸭脖，被切掉头和身子已经很惨了，为什么还要承担这种猥琐的使命，被文案们“稿”来“稿”去呢？消费者喜欢绝味，因为他们够辣够有味，那是味觉带来的享受。可一则广告就把绝味推上了肮脏和低俗的前沿，一阵腐味和铜臭味迎面扑来。

作为一个食品公司，做好食品安全和味道才是王道，营销手段只是辅助，一旦舍本逐末，靠在广告上博眼球，终究要在阴沟里翻船，而这条阴沟是他们自己刨出来的。

可见，用低俗之淫风去做事件炒作，绝对不是正当营销方法。铤而走险的打擦边球，玩情色诱惑，这种小心思在营造大事件上，变成了很多初级营销人在思考的事情，这一点需要深思。那我们消费者呢？在猎奇和批判之后该如何表达一种态度，靠打嘴仗无济于事。相关部门也该考虑为这些不老实的营销商家净化一下心灵了。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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