全部

盘和林:“双11”怎样才能成世界性“节日”?

来源:齐鲁网

作者:盘和林

2017-11-06 09:33:11

作者:盘和林

双11的战火俨然已蔓延到全球。今年双11,品牌出海成为新零售之外另一个硝烟弥漫的战场。天猫今年的目标是想“一店卖全球”,今年双11天猫将助力100家中国品牌出海。(《每日经济新闻》10月31日)

今年是双11第9个年头,从静悄悄里开始,到今年将全面覆盖全球200多个国家和地区,早已不仅是电商优惠日,俨然已成了世界性“节日”。显然,这对于中国品牌而言意味着无限商机,今年100家品牌借力双11出海对于企业转型升级及我国经济增长的意义是不言而喻的。

笔者认为,国内双11表面上来看是价格等营销手段的竞争,但背后却是互联网数据、物流等作为基础性硬支撑,物流、数据是今后很长一段时间竞争的焦点。同样,双11全球化表面上来看是中国品牌借助互联网出海,但背后的硬支撑却是移动支付、物流的全球化,这才是双11全球化、中国品牌借力出海能否成功的关键所在。

双11的发展史实际上折射出我国经济实力不断增强的过程:第一年仅有20余家商家参与,总交易额是5200万;2009年,淘宝全年总交易额为2083亿;2016年,仅仅天猫双11,阿里巴巴平台总交易额高达1207亿元,占2016年全国网上零售额的2.9%;据称今年将有全球14万品牌百万门店参战双11。与之相对应的是,2009年中国人均GDP3700美元,2016年中国人居GDP超过了8100美元。

在这9年时间里,中国品牌也伴随着我国综合国力、经济实力的提升而不断成长,已经具备了较强的国际竞争力,有着强烈地拓展欧美等国际市场的驱动力,东南亚等“一带一路”沿线国家更是成为我国品牌增长较高的市场。电商平台的便捷性等特点,无疑成为中国品牌出海的理想方式之一。与此同时,国内电商平台亟须拓展海外空间。可以说,中国品牌与电商平台合力出海是相得益彰。

“一店卖全球”,对于中国品牌而言无疑是一个历史性机遇,也是顺应世界经济信息化、网络化趋势性选择。今年双11,格力、海尔等100家中国品牌将第一次在天猫双11迎接遍布全世界200多个国家和地区的消费者。据悉,商家只需要符合出口品质和授权要求,就可以销售往海外,而且无须增设海外运营团队,也无须考虑跨境物流、支付、商品翻译等问题。

然而,“一店卖全球”并非键盘、鼠标这么简单,消费者和企业便捷的实现需要移动支付、物流等“硬件设施”来支撑。电商交易不同于“一手交钱一手交货”的传统交易模式,汇款、转账等方式都无法满足“瞬间”交易的需要,必须有跨境移动支付网络才能实现。同样,“双11”必将产生海量的物流包裹,海外物流配送服务体系十分关键,解决海外配送周期长、速度慢等痛点,才能赢得海外消费者。换言之,没有支付、物流的全球化,就没有双11的真正全球化。

应该说,之所以中国品牌出海成为今年双11非常重要的主题之一,很大程度上是相关电商平台公司近年来深耕国际移动支付、布局国际物流的结果。菜鸟在“双11”期间包下数十架飞机协助国货出海,并在欧洲等国的海外仓提前将中国品牌布货。

近年来,“双11”来自海外的消费者不断增多,实际上是移动支付在海外渗透率提高的结果。例如,支付宝接入俄罗斯的Webmoney、Qiwi这些本土支付渠道后,仅2016年“双11”这一天,俄罗斯人就下了2000万单,贡献了阿里巴巴海外“双11”60%的订单量。近年来,支付宝为菲律宾、马来西亚、泰国等提供移动支付的中国方案,使得他们也获得了跨境支付能力,相信必将有助于“双11”全球化进程。

不过,我们必须清醒地看到,跨境移动支付、国际物流建设近年来虽然取得了长足的进步,但离贸易大流通、中国品牌借力出海的实际需求还有很大的差距,移动支付、物流仍是双11全球化的重要掣肘因素,仍然任重而道远。因此,国家与企业必须形成合力,弥补短板,加快移动支付、国际物流的建设,“一店卖全球”才能成为一种常态,科技、数据驱动下的全球大协同才能更加顺畅,双11才会真正成为世界性“节日”。

(作者系中国财政科学研究院应用经济学博士后)

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

  建行特约齐鲁时评,欢迎投稿!
  投稿邮箱:qilushiping@iqilu.com网上投稿;请关注齐鲁时评官方微博

朱永华:《人民的名义》被诉抄袭,背后有无“暗箱”?

普通作者何至于将自己的原创作品冠他人之名上传网络,某些原本非常有实力作家的优秀原创作品何至于被“埋没”,甚至不通过炒作就无法被更多...[详细]
齐鲁网 2017-11-06

江德斌:“一次性死亡”应成宰客商家“高压线”

“一次性死亡”有利于廓清市场乱象,让遵纪守法、诚信经营的商家获益,从而实现良币驱逐劣币效应,督促商家走正路、赚老实钱,不要以身犯险...[详细]
齐鲁网 2017-11-06

朱永华:有掩耳盗铃的需求,才滋生自欺欺人产品

市场经济,尤其是电商时代,只要有需求都能得到市场满足,也正因为如此,市场的健康才显得尤为重要,而健康的市场往往也需要有健康的需求做...[详细]
齐鲁网 2017-11-05

刘天放:大学挂科“警告书”寄父母实属必要

大学不是“安乐窝”,上大学是来学知识、受教育、长本领,而不是来玩儿的。如果到了大学阶段还不知道努力用功,按时完成学业,同时通过大学...[详细]
齐鲁网 2017-11-05

《功守道》影评:为太极文化传承而努力

也要有马云那样的“生命不息,折腾不止”的活力,在传统文化传承上不遗余力,即使我们最后成不了戏曲家、武术家等等,梦想还是要有的,追梦...[详细]
齐鲁网 2017-11-05

舒圣祥:让孩子接触全世界,从学做番茄炒蛋开始

父母对孩子的爱是伟大的,但也要防止出现一种溺爱的倾向。明明是为了孩子好,什么都不让孩子干,结果,却是生生剥夺了孩子接触和学习的机会...[详细]
齐鲁网 2017-11-03

朱永华:用诚信构筑电商,“双11”才能狂欢购物

很显然,相比起往年,今年应对“双11”可能存在的一些侵犯消费者利益现象,从国家到各省以及电商龙头平台都有了充分的防范措施,尤其是对于...[详细]
齐鲁网 2017-11-03

刘天放:玩直播,谨防“乱播”呈现“连锁效应”

而网友对两位实习护士的质疑说明,越来越多的人已经意识到直播乱象给社会带来的负面影响。对此,人人都该站出来维护社会的正常秩序,绝不能...[详细]
齐鲁网 2017-11-03

朱永华:“最蠢假车牌”是最不道德的交通违法

在适用法律方面,就应当从严乃至“顶格”,一昧姑息纵容,只能让某些车主和驾驶员更加有恃无恐,只有让广大驾驶员发自内心的敬畏法律,尊重...[详细]
齐鲁网 2017-11-01

谭浩俊:中国人为何被人赚了钱还要被人指责?

中国人在被外国人赚钱的同时,决不能再被外国人看不起、被外国媒体指责。中国人必须有尊严,有自尊,要能够做到自重、自爱。毕竟,中国已经...[详细]
齐鲁网 2017-11-01

刘天放:“学农教育”给孩子人生播下“金种子”

这“强”与“弱”,不仅体现在量化的学业成绩上,还应体现在生存技能乃至简单的生活常识上。试想,如果教育就是让孩子们都憋在教室里,没有...[详细]
齐鲁网 2017-10-31

朱永华:拒绝“抢跑”,把童年快乐选择还给孩子

在现实语境下,要让家长普遍接受对孩子“拒绝抢跑”还很困难,孩子寄托着一个甚至几个家庭的全部希望,“怕输”心理更让家长不得不逼迫孩子...[详细]
齐鲁网 2017-10-31

盘和林:平抑农产品“金融性周期”须用金融手段

由实际上,农产品如大蒜、生姜、大豆等领域都有“猪周期”现象,价格的剧烈波动往往受伤最重的是农民,因为价格高的时候,大部分利润环节被...[详细]
齐鲁网 2017-10-30
版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062