10月11日，山东省“秋季黄河大集”在济南市历城区华山历史文化湿地公园启动。
大集，诸多文化的集大成者，是一种文化符号、精神图腾。在乡村，大集不仅仅是一个买和卖的市场，人们还可以在这里传递信息、交流情感、娱乐消遣，体味乡土社会特有的风土人情。
“黄河大集”作为山东黄河文旅消费品牌，以“黄河”命名，以“大集”呼之，来源于民间的赶集，但又不同于一般的赶集活动，每一次的新业态、新年味、新民俗，都赋予“黄河大集”不一样的魅力色彩。本次黄河大集以“黄河大集庆丰收 山东好品惠大众”为主题，融合宣推“乡村振兴齐鲁样板——村村有好戏”文化惠民演出、各类商品下乡消费活动、乡村“山东手造”展示和节庆活动，为群众送上丰盛文化大餐。
寻常巷陌处，人间烟火气的升腾
当你走进一处大集，挤在熙熙攘攘的人群，听着满是口音的叫卖声，用力吸一捧乡土味儿，一切都是那么的熟悉，仿佛回到了那无忧无虑的童年......
与一般的城市商超不同，大集大概是烟火气最为旺盛的地方。虽然里面同样是柴米油盐酱醋茶、鸡鸭鱼肉瓜果蔬菜，但更重要的是蕴含着很多普通人的生活回忆。
或许，这就是一种根植于心的乡土情结，已刻入基因，融于血脉。
作为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践，山东推动“黄河大集”从年节年俗、生态旅游、手造贸易、农民丰收节等角度切入，充分发挥文化吸引人、感染人和打动人的力量，用烟火气、生活气留住年味儿、留住民俗、留住乡愁，让齐鲁儿女为有着良好的文化传承而无比骄傲，让身居山东的外地人在山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验中深深的爱上这片土地。
一“集”连“九曲”，文化“两创”的呈现
九曲黄河，流经沿黄九省奔腾入海，孕育了悠久灿烂的中华文化，是中华民族坚定文化自信的重要根基。在黄河沿线各个城市的民俗文脉、手工制造，生动记录了黄河沿线的风物与风情。
对此，在今年春季“黄河大集”上，沿黄九省的产品和风俗齐聚一堂，除了为沿黄九省区手造民俗展搭建了共享文化盛宴的大平台，还将自青海的土族盘绣、甘肃省的夜光杯雕、宁夏的泥哇呜、内蒙古的马头琴、陕西的凤翔泥塑、山西的高平绣活、菏泽刻瓷、济宁曲阜尼山砚等工匠绝活生动展示，再加上沿黄九省（区）的民间艺人，通过歌舞、乐器等表演，让群众在家门口就能尽情享受独具魅力的黄河风情。
不仅如此，“黄河大集”还汇集了“山东好品”“山东手造”等优质产品，德州扒鸡、周村烧饼、日照绿茶等特色美食花样繁多、应有尽有，面塑、剪纸、泥塑等非遗作品逐一亮相、人气火爆，同时大集上设置了多个展现黄河文化的特色产区，风味小吃和美食遍布，并与重点景区、遗址遗迹、古城古镇古村等景点连通，让游客逛遍一个大集，即可尽享沿黄九省好物。
走遍“四季城乡”，群众生活品质的升级
“黄河大集”作为山东推出的讲述黄河文化的创新举措，按照一年四季主题化打造，精心设置了冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，带着一身“烟火气”源于百姓生活，融入百姓生活。
“黄河大集”吸取了一般集市的优点，由政府引导、市场主导，更加注重货品质量，具有物美价廉的基本特性；而且又不同于一般的集市，创新打造“云赶集”的新形式，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台，根据一年四季大家生产特点和消费需求，整合山东特色好品、好年货供应链，满足更多地方群众享受山东品质好货的需求，也让“好品山东 好客山东”成为更多群众的认知。
赶一场大集，逛遍九曲黄河。如今的“黄河大集”正凝聚沿黄九省之力，不断推陈出新，被时代赋予新使命、新内容，成为展现黄河文化和风俗的高质量品牌。下一步，山东将不断丰富“黄河大集”的形式和内容，以黄河文化体验廊道为轴，打造“黄河大集”文化展示平台，擦亮“好品山东”金字招牌，有效支撑起黄河文化的保护、传承、弘扬，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。（文/赵桂升）
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