闪电评论｜“好品山东 商行天下”促消费系列活动 点燃多元消费新活力

10月14日，由山东省商务厅、山东省市场监督管理局、山东广播电视台联合主办的“好品山东 商行天下”促消费系列活动正式启动。

这是“商务+品牌”的一次创新结合，也是山东深入实施“消费提振年”行动，服务和融入新发展格局的重要举措。

齐鲁大地膏壤千里、物产丰富，种类繁多的山东好品在当前品质化、个性化消费趋势下，吸引力、竞争力与日俱增，成为撬动消费力的新支点。好产品、好手艺如何突破地域与认知等阻碍被更多人看到，并转化为实在的经济发展动力？

“好品山东 商行天下”促消费系列活动以推出一档融媒推介节目，打造一个线上促消费平台，举办一系列线上线下促消费活动，形成一体化全媒体宣传矩阵，打出“品牌-流量-消费”重磅组合拳，绘出了助力山东好品触网出圈，助推山东省消费提质升级的具体路径。

以好品为媒 商品流通与市场拓展双向发力

近年来，得益于山东对品牌建设的重视和相关政策的实施，品类齐全、内涵丰富的品质鲁货有了一个统一而响亮的标识与名称：“好品山东”。

“好品山东”品牌，一头连着生产端，一头连着消费端。而“好品山东 商行天下”促消费系列活动的其中一项重要工作就是打造“好品山东”促消费平台。

章丘大葱、蒙阴黄桃、东阿阿胶、泰山板栗……纵观正在出售的产品，“好品山东”品牌产品及山东十六地市特色产业的身影随处可见，有效解决了消费者去哪买山东好品、买什么山东好品的问题。

作为全国首个集城市宣传、好品推广、主播对接、消费购物于一体的全方位、一站式线上平台，“好品山东”促消费平台不仅为消费者提供了优质便捷的购物体验，也为产销双方提供了“连接生意”的新选择。

打开“好品山东”促消费平台，“我要找主播”服务专区内，涵盖日用百货、生鲜农副、美妆、母婴等全品类的全国电商主播资源一键邀约，助力山东好品企业与电商主播完成“双向奔赴”；“我要选品”服务专区内，按城市、类目分门别类，划分清晰的全省各地海量供应链信息，供全国电商渠道优选对接，让选品更省心、更放心。

以好品为媒，“好品山东”促消费平台的上线，将山东好品的生产者、销售者和消费者更高效地联结在一起。目前平台已有百余名主播入驻，辛选团队、董先生团队、遥望科技等也将持续加入。一个功能完备的“大消费”生态圈正在加速形成，“好品山东”促消费平台有实力也有底气喊出：找最全、最优的山东好品上“好品山东”；找放心、适合的达人主播上“好品山东”；一站式购买“山东好品”上“好品山东”。

以县域为单位 形象传播与提振消费同频共振

鲜嫩肥美的乳山牡蛎，一口吃到半片海的鲜甜；籽粒饱满、皮白仁红的乳山大花生变身乡村振兴“金豆子”；口感独特的乳山大姜，色泽黄亮、筋少肉脆……神奇的北纬37°，孕育了乳山好品。启动仪式当晚，融媒直播节目《好品山东》开播，第一站走进威海乳山。

“好品”的内涵有很多，包括高标准、高质量、高效益、高信誉度等。山东好品涌现的背后，所依赖的是山东诸多的优势产业。就拿乳山来说，当地立足本土资源禀赋，先后培育花生、大姜等12大农业特色产业，其中乳山牡蛎养殖面积、产量居全国县级市首位，被誉为“中国牡蛎之乡”。

在《好品山东》中，各市县领导亲临现场，倾情推介，全面介绍风土人情、城市风采、家乡好品；山东广播电视台主持团、好物推荐官、好品推荐官、头部主播共同助力，为各地好品出圈蓄力造势；打通线上直播购物、线下好品惠享周消费新场景，全面促进当地消费升级。借助综艺表达、融合传播、电商加持等多元化形式，消费者种草山东好品的同时，也对被推荐县域的政治、经济、历史、文化、旅游、特色产业等方面的发展情况有了更加直观、生动的了解。

从“物”到“人”再到“情”，从塑造县域品牌到讲好“山东故事”，《好品山东》不仅是一档为“品牌、渠道、消费市场”提供优质服务的融媒推介节目，更是一幅能够展现山东县域发展的美丽画卷。

以政媒共建为基 新消费场景与消费者深度链接

今年以来，作为经济、人口双料大省的山东，自觉把恢复和扩大消费摆在优先位置，以“惠享山东消费年”活动为总牵引，以“1+4+N”为总体架构，围绕春、夏、秋、冬四季主题开展促消费十大专项行动，为广大消费者送上一场场热烈红火的消费盛宴。刚刚过去的中秋国庆假期，山东深入开展“2023山东金秋消费季”50场重点活动，发放各类消费券5500万元以上，点燃居民消费热情。

新消费场景催生新机会，随着互联网的普及和消费者对于线上购物的需求增加，电商直播已成为新消费时代的一股重要力量。山东积极拓展线上消费，充分发挥电子商务在联通线上线下、生产消费、城市乡村等方面的独特优势，先后组织开展了“山东籍主播带山东货”系列活动，培育认定一大批电商直播基地、供应链基地和特色产业带，促进全省优势产业与新业态融合发展、提质升级。

作为“好品山东 商行天下”促消费系列活动的联合主办方，近年来，山东广播电视台也通过成立闪电MCN、星空MCN等方式，开展直播带货，试水元宇宙电商。透过主流媒体长期沉淀的品牌认知和品牌价值为直播带货活动进行信任背书，内容丰富、类型多样的创意“带货”玩法，带来强大影响力和亮眼的销售数据。

以政策支持为牵引，以优质资源为依托，以品牌提升为导向，以销售渠道为抓手，以专业服务为基础，“好品山东 商行天下”促消费系列活动凝聚优势资源和精锐力量，共同构建公益性和商业化相结合的促消费活动机制，必将进一步放大“好品山东”品牌效应，推进品质鲁货与消费市场有效对接，激发消费潜力，带动城乡消费市场供应两旺、繁荣火热。（文/张艺凡）

闪电评论，欢迎投稿！

投稿邮箱：qilushiping@iqilu.com

[责任编辑：张艺凡 刘科春 黄鹏伟 韩信]