消费是经济发展的动能引擎。提振消费信心，是促进消费市场火热的重要途径。当前，“2023金秋双节直播季”电商促消费活动（以下简称“活动”）取得了阶段性成效，活动充分发挥直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面的独特优势，抢抓“双节”消费热点，营造热烈活跃的消费氛围，促进了网络零售额大幅增长。
随着今年以来各行各业蓬勃发展，消费市场逐步回暖，市场人气逐步积聚。活动在推行消费新业态新模式中，围绕文旅、健康、养老、教育等消费热点，开展主题营销、品牌展销等活动，用“齐心鲁力”激发消费潜力，提升消费品质。依托节庆促消费活动，围绕消费热点开展主题促消费活动，促进消费回补，引领消费升级，扩大消费规模，活动为山东市场主体和消费者带来实实在在的利好，是提振消费信心、释放消费潜力、推动消费回暖、促进经济快速恢复发展的有力举措。
拥抱逆消费升级风口，以开拓创新定义“新模式”。
近年来，越来越多的消费者开始“消费降级”，不再为商品高昂的溢价买单，转而追求实惠耐用、物美价廉的商品。紧跟时下消费者内心需求，活动抢抓热点、精心筹备，抢抓“开学季”“开海季”“丰收季”“团圆季”“出游季”等消费热点，积极对接阿里、京东、快手、抖音等重要电商平台为活动争取配套资源。将乐趣与实惠相融合，牢牢抓住了消费者的核心需求，在促销氛围浓厚热烈的同时，也带动新的消费模式异军突起。其实，无论是消费升级或是消费降级，变的都是消费者的需求，而满足这种需求正是活动想要深挖的重中之重。
供给升级，山东跟紧时代“东风”。如何推动消费回补、提振相关消费，活动在方方面面给出了明确答案。精准抓住疫情过后出现的新消费增长点，山东正在鼓励、引领实体企业拓展线上业务，大力支持发展生鲜电商、在线诊疗、线上教育、网络视频、数字娱乐、等“云端消费”新模式，盘活资源，激活市场。比如，活动中高水平开展百千万直播争先赛。组织全省电商生态链白名单企业、山东电商直播基地、山东电商供应链基地和山东电商产业带、以好品山东和山东知名电商企业为代表的本地电商企业重点参与，举办具有本地特色的直播电商促消费活动，合力营造出百城联动、千企参与、万场直播的强大声势，提升了山东好品曝光度、美誉度、知名度和销售量，掀起了山东好品直播销售热潮。
提高消费能力，更要增强自身实力。新时期消费的转型与升级带来的品质消费、品牌消费、品位消费等新趋势，需要强大的购买力来支撑。活动以“播”为介，推动产销一体融合。比如，青岛市开展“金秋双节品质购青岛专场活动”，以“宣传上合，品上合美食”为主题开展直播活动，邀请网红达人进行宣传助力。再如，泰安市举办“封坛大典”直播活动，邀请抖音头部主播在泰山景区开展“登泰山之巅，品天下美酒”直播专场活动，上架包括山东省内酒企景芝酒业、兰陵美酒、稳如泰山酒业。实打实促消费举措，好品好客的齐鲁风范，让消费升级“说走就走”。
以供给侧机构性改革为主线，山东正在通过改善消费环境，破除制约消费的体制机制障碍，提升消费领域治理水平等方式，实现促进消费扩容提质、加快形成强大国内市场的目标。比如，曲阜市举办“阜藏天下”活动，开展选品和村党支部书记直播助农带货活动，嘉祥县通过快手、抖音线上销售，金乡县开展金秋双节狂欢购—金乡大蒜旗舰店直播专场活动，进行首单立减、满减优惠等系列促销。出实招，见实效，活动既有能促进消费回补的快招、硬招，也有实现消费升级的长远之计。
优化消费模式，充分挖掘消费潜力。曾经，受到疫情期间，一些行业特别是涉及新业态、新模式、新产品的企业行业逆势成长，生鲜电商、在线教育、远程医疗、在线问诊等新兴服务需求迅速扩展。
稳增长，促消费，一方面，山东持续关注、培育当前形势中的新型消费理念，着力挖掘健康消费、科技消费等的消费潜力。比如，山东好品专场直播活动强势开启，开展“蜜蜂魅力中国行”溯源专场山东站直播活动。稳中求进，山东化危机为机遇，进一步加快网络信息、物流运输等基础设施建设，切实将满足消费需求与助推脱贫攻坚、产业转型升级相结合。山东强效提升山东好品知名度和美誉度。活动期间，各大媒体、各大电商平台深度参与各项网络促销活动，形成多点发力和多渠道布局的深度串联营销模式，全力赋能山东本土企业，扩大网络零售。
“引流”成为活动促消费增长的关键词。比如在活动期间，京东推出专属招商政策，针对九大类目分别作了行业分析。淘天集团在手淘客户端开设山东金秋双节直播季聚合页，结合金秋双节直播季消费热点，为山东一批优质商家集中引流，向全网用户展现吃喝玩乐购的好客山东、好品山东，有效提升了山东好品网络销售规模。以活动为契机，山东加快破解当前制约群众消费最直接、最突出、最迫切的“梗阻”，多渠道保障优质产品和服务的供给，推动消费复苏的新芽 “春风吹又生”。
消费是推动经济发展的持久动力，相信通过“2023金秋双节直播季”电商促消费活动，必将激活山东经济社会高质量发展一池春水。（文/苗瑞祥）
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