闪电评论｜来山东网上年货节，赴一场年味之约

春节将至，置办年货的热潮被再度掀起。为深入落实省委、省政府促消费扩内需系列决策部署和商务部“2023网上年货节”工作安排，由山东省商务厅、山东广播电视台、大众报业集团、泰安市人民政府主办，山东广播电视台融媒体资讯中心、泰安市商务局、山东紫绚电子商务有限公司、懂点流量集团承办的2022山东电商年度盛典暨2023网上年货节启动仪式将于12月29日在泰安举行。

消费一头连着民生，一头连着供给。山东作为户籍人口和常住人口“双过亿”的人口大省，具备庞大市场规模和巨大消费潜力优势。随着疫情防控措施的优化调整，让消费热起来、经济活起来，山东把恢复和扩大消费摆在优先位置。2022山东电商年度盛典暨2023网上年货节的举办，正是山东多维度促进新型消费扩容提质，激发经济增长潜力的一个缩影。

下好信心“先手棋”，山东坚持早谋划、早部署。为响应扩大内需战略，推动消费持续恢复，今年以来，山东坚持政府搭台、企业参与、市场运作，以消费政策+消费活动推动全省消费市场加速回暖。可以看到，无论是真金白银补贴消费端，还是开展形式多样的活动招揽人气，还是优化金融服务打通企业融资血脉，都为助力疫后消费复苏，注入了强劲动力。在此基础上，12月20日，山东省商务厅印发通知，决定于2022年12月22日至2023年2月5日（冬至至正月十五）举办2023网上年货节活动。这一安排进一步抢抓元旦、春节、元宵节群体性消费节点，瞄准持续释放内需潜力的关键环节，充分发挥电子商务在提振消费信心、释放消费活力、推动消费升级等方面的重要作用，是山东在增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景上的又一有力探索。以网上年货节为依托，群众足不出户也能在极具本地特色的活动中感受到浓浓的齐鲁年味。随着“烟火气”升腾的，既是涌动的消费活力，更是人们对全面有序恢复正常生产生活秩序的热切期盼。

打好促消费“主动仗”，山东产业基础好、优势强。在促消费的过程中，山东坚持创新思路与方法，利用电子商务连接线上线下、衔接供需两端的优势，选择以线上消费等新型消费为发力点。数据显示，今年前11个月山东实现网络零售额超6000亿元，增幅居全国首位。成绩的取得得益于山东在持续提升政策友好度、市场成熟度和产业创新度方面迈出的坚实步伐。今年年初，山东省政府出台《关于促进电子商务高质量发展若干措施》，提出13条务实有力的政策措施，全力打造全省电子商务发展良好生态。当前，电子商务正日益成为山东促消费扩内需，推动网络消费提质增效的重要力量。从“百强千企全民直播”大赛到邀请全国知名的山东籍主播举办专场活动，持续打造“山东籍主播带山东货”品牌，再到邀请知名商家拍摄“掌门人推荐”内容短视频，共同为活动引流，山东网上年货节可谓新元素新玩法精彩纷呈。值得一提的是，此次活动期间2022年山东电商十佳合作平台、2022年山东电商十佳服务机构、山东电商十大产业带等多个榜单、报告将重磅发布，见证山东电商产业的发展与崛起，进一步放大声量、提高流量，营造出适宜电商成长的生态。

用好品牌“组合拳”，山东好品口碑响、招牌亮。本次年货节以“品味山东 乐购齐鲁”为主题，通过举办专场直播、视频“种草”等方式，向广大消费者力荐农特产品、家电家居、沿黄好品、丝路云品、上合名品等商品，打造网销品牌，拓宽山东好品网销渠道。2021年2月，山东省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件，全面谋划和推进“好品山东”品牌建设，山东开启由品牌大省向品牌强省的转型。如今，“好品山东”这一创新工程正融入山东人民生活的方方面面。“过年就买山东货”，这句响亮的口号，不仅体现出山东好品强大的竞争力，也展示出“山东造”的硬核底气。除山东网上年货节之外，以“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节、“黄河大集——年货节”等活动为载体的“年货大集”直播嘉年华，将建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台，整合山东特色好品、好年货供应链，让需要备年货的消费者买得方便又放心。

释放消费潜力，激发消费热情，让大众欢乐消费、放心消费。赴一场年味之约，山东网上年货节诚意满满，只等你来！（文/张艺凡）

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