“好客山东 好品山东”高质量发展系列述评四：
编者按
2022年6月，农业农村部印发的《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》提出，到2025年培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，不断满足人民日益增长的美好生活需要。
山东早在2016年就印发了《山东省农产品品牌建设实施方案》，旨在把山东省从农业大省发展成为农业品牌强省。
为建设高质量农产品品牌，实现农业高质量发展，山东还制定了《知名农产品区域公用品牌评价》和《知名农产品企业产品品牌评价》两项地方标准。
根据山东省政府印发的《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》规划，力争到2025年，“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌的近期和中期目标。
时间来到2023年，“2025年‘好品山东’竞争力位居全国区域品牌前列”的工作目标已经行至中程，回看这两年，山东全面谋划和推进“好品山东”区域公共品牌建设，扩大“鲁字号”产品和服务影响力，激活农业高质量发展新动能。
梳理“好品山东”名单就会发现，其内容非常广泛，涵盖了老字号、农业、制造业、服务业、区域、地理标志等类别，但究其核心，就是“高质量发展、高品质生活”。高质量发展事关国计，高品质生活连着民生，两者有机结合、相得益彰，都落脚于满足人民日益增长的美好生活需要。
农业强国是社会主义现代化强国的根基，推进农业现代化是实现高质量发展的必然要求。山东是一个农业大省，农业经济体量在全国农业经济总量中占比很重，扛起农业大省的责任担当，山东全面谋划，推进“好品山东”区域公共品牌建设成为激活山东高质量发展新动能的重要一环。
农业“好品”以“大质量”推动新发展
作为农业大省的山东，有着扎实的底子基础，以占全国6%的耕地资源，贡献了占全国8%的粮食、9%的肉类、10%水果、11%蔬菜、13%水产品、16%的花生……数不胜数的特色“好品”，国内著名、国际知名，历来被消费者追捧认可，入选第一批“好品山东”品牌名单的43个品牌就是山东省农产品品牌的代表，背后依靠的正是对质量的坚守。
这些农产品品牌代表，以其实至名归的“质”造为高质量发展提供“硬核”护航。入选第一批“好品山东”品牌名单的43个农产品品牌中，如章丘大葱、莱阳梨、潍县萝卜等，早已成为地域“文化名片”。山东优质农产品也为出口增长提供了基础。截至目前，山东农产品出口额已经连续23年位列全国第一，比如入选“好品山东”名单的山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜产品已远销日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区，出口量占企业生产总量的50%以上。较高的市场占有率充分表明了消费者对山东好品的喜爱，也有力印证了山东农产品品类之丰富、品质之上乘。
以“大质量”推动新发展，山东连续五年制定年度行动计划，持续推动质量提升。目前，山东省农产品合格率、食品安全评价性抽检合格率均稳定在98%以上。“好品山东”质量成色越来越足，品牌价值进一步提升，品牌的强大合力正在加速汇聚，助推山东“好品”走出山东、走向世界，更好融入“双循环”新发展格局。
叫响农业“好品”品牌 品牌强农“山东样板”成色足
品牌强农，是农业高质量发展的迫切要求，是改善农业供给结构、提高供给质量和效率的现实路径，是提升农业竞争力的必然选择。作为农业大省，山东农产品资源丰富，品类齐全。“齐鲁灵秀地 品牌农产品”省级农产品整体品牌叫响全国，多个省知名农产品企业的产品家喻户晓。农品品牌化成为现代农业转方式、调结构的重要抓手。
近年来，山东深入实施品牌强农战略，推出了“齐鲁灵秀地、品牌农产品”省级农产品整体品牌形象，建立了“省级整体品牌+区域公用品牌+企业产品品牌”的品牌运营体系，形成了山东全区域、全产业、全要素参与品牌塑造的合力。全省各地凝聚合力，培育起一批特色鲜明、竞争力强、知名度高的区域公用品牌、产品品牌，多措并举激发品牌新活力。如济南市农产品区域公用品牌“泉水人家”，浓缩着一方山水的馈赠，更凝聚着无数农人们的匠心，“泉水人家”汇聚泉城十二农业特色产业，始终坚持“1+10+N”的品牌农业发展思路和“好农品，泉水造”的发展理念，成为济南特色农业靓丽名片。
品牌，以“品”为先。山东各地积极构建与质量兴农、绿色兴农、品牌强农相适应的农业地方标准体系，2020年全省农业地方标准和技术规程达到2600项。同时，形成了覆盖全省的农产品质量安全追溯体系，建立农业生产经营主体库40余万家，各项监管数据6000余万条，全面提升了农产品品质，让农业品牌越擦越亮。
创新驱动 助推山东从品牌大省向品牌强省迈进
山东省政府此前发布的《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施的通知》着重强调，“坚持创新驱动，社会认可”，夯实“好品山东”技术支撑。“好品山东”区域公共品牌的打造，不是单一的品牌聚合，更需要在品牌创建的过程中赋予科技创新更大的发力空间，在推动做强做优产品质量的基础上，培塑具有国际竞争力的“好品山东”产业集群。
立足特色农业资源优势，近年来，山东实施农业生产“三品一标”提升行动，通过技术创新和成果转化，培育了一批“品种优、品质好、品牌强”的特色农产品。在首批好品山东名单43个农产品品牌中，沾化冬枣作为代表之一，利用智慧生产实验园研发出了最适合冬枣的生长环境，并通过“设施栽培+品种改良”实现了品质和收益的双提升，开拓了高端的市场，提升了冬枣的附加值。2021年，全区冬枣产业产值45亿元，枣农人均收入1.2万元，“沾化冬枣” 品牌价值稳居枣类第一位。作为农业大市，济宁深化与大院大所合作，共同打造产业科技创新联盟，建成国家大豆育种重点实验室，加快建设国家级大豆产业研究院。
创新思路举措、聚集强大合力，不断提升农业科技水平，助推山东从品牌大省向品牌强省大步迈进。
山东“好品”同时也顺应了百姓对高品质生活的期待，让群众有实实在在的获得感成为最终落脚点。众多农业“好品”在推动乡村振兴、实现共同富裕方面贡献着不可或缺的农业力量。
依托“好品”发展农业特色产业 推动乡村振兴迈上新台阶
2023年政府工作报告指出，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。近年来，依托“好品山东”打造，以发展农业特色产业，促进农民持续增收为目标，围绕相关特色产业，加强组织领导，抓好技术措施落实，充分发挥了农业特色优势产业在农民增收中的支撑作用，打造出特色乡村振兴之路，推动农业高质量发展，乡村特色产业驶入发展快车道。
山东农业产业特色鲜明、链条完备，主要产品产量稳居全国前列，规模以上农产品加工企业近万家、占全国1/10，叫响了“好品山东”金字招牌。从寿光蔬菜到烟台苹果，从黄河口大闸蟹到乳山牡蛎，一个个特色产业，无一不带动一方发展，让农民的腰包越来越鼓。在菏泽单县，围绕着单县羊汤这一特色美食，先后建成了青山羊智慧养殖场和青山羊中央厨房，并初步建立了保种育种、智慧养殖、精深加工、冷链物流、餐饮连锁、文化旅游“六位一体”的全产业链条。完善农业上下游产业链，加快了农业提质增效，促进了农民持续增收。
借势农业“好品”推动现代农业高质量发展，拓展农业农村增值增效空间，还要继续打造更具韧性的产业链条，做大做强优势特色产业集群，大力发展“预制菜”、农村电商、乡村旅游等新产业新业态。
丰富的农业“好品”鲜活了别样的乡村风情，使得农民更有奔头，乡村振兴之路越走越宽。如今，行走齐鲁大地上，一幅农业兴旺的山水画卷正徐徐展开。
农业“好品”走出去 为乡村振兴注入新动力
“好客山东人，好品山东造。”为了让山东的好产品、好服务进一步走向全球，让消费者对山东好品形成一个更加清晰、明确的品牌认知，山东强化顶层设计，2020年明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务；2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启了全国区域品牌建设的新模式。
乡村振兴，如何振兴？“好品”农产品推动产业兴旺大有可为。当前，以“好品山东”地理标志产品为代表的山东好产品正走出家门走向全国、走向世界。
首批“好品山东”名单出炉后，围绕“好品山东”品牌共建共享，山东打造了一批优质展示窗口，带领“好品”频频走进展会，带领“好品”企业走出去传播齐鲁文化、讲好山东故事。
2022年10月20日，来自山东60余家企业的126种优质农产品亮相第二十七届澳门国际贸易投资展览会，鲁澳携手共享“好品山东”。本次展览会上，济南的章丘大葱、曲堤黄瓜、蓬生海鲜菇等山东好品吸引了众多澳门客商来洽谈合作，一个多小时就达成了1100余万元的意向签约额。近两年，山东主动融入粤港澳大湾区建设国家战略，目前山东省已有184家生产企业获得大湾区“菜篮子”生产基地和加工企业牌证，建成潍坊、聊城2家大湾区“菜篮子”产品配送中心，“山东好品”入澳为山东省农产品快速融入大湾区市场进一步精准“添柴加薪”。
2023年2月10日，《“好品山东”地理标志产品图册》发行，共收录烟台苹果、龙口粉丝、金乡大蒜、日照绿茶、潍县萝卜等25个“好品山东”地理标志品牌产品，为“好品山东”加持了地理标志元素。据了解，接下来《“好品山东”地理标志产品图册》将通过交易会、博览会、电商平台等途径，借助航空、高铁服务窗口等场所，展现展示“好品山东”品牌，推动“好品山东”品牌产品“走出去”。
通过不断“走出去”，让山东农产品品牌影响力和知名度持续扩大提升，进一步巩固和拓展了山东省农产品市场渠道，多渠道、立体化、广覆盖进行宣传推介，助力山东农产品品牌叫响国内外，带动农业转型升级、农民增收致富，为乡村振兴注入新动力。
“好客山东 好品山东”的背后，是深厚的文化积淀和精神支撑，映照着山东对情义的看重，对匠心的执着。继续擦亮山东农业“好品”品牌，以品牌为旗，靠质量取胜，走好自主创新之路，享有美誉的“好客山东”“好品山东”，必将提升塑造竞争新优势，在山东农业高质量发展过程中发力助推。（文/林月梅）
