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以“工匠精神”铸就“闪电”融媒品质

来源:齐鲁网

作者:石 岩

2017-01-11 10:48:01

“闪电新闻”融媒体客户端上线系列评论之三:以“工匠精神”铸就“闪电”融媒品质

作者:石 岩

以互联网为代表的新兴传播平台,正在对新闻传播模式、社会舆论生成机制和话语体系产生深刻影响。推进传统媒体与新兴媒体深度融合,从相“加”迈向相“融”,既与传播格局和舆论环境变化相适应,也是对“融合发展”顶层设计的积极响应。随着人们获取信息的主要渠道发生改变,APP新闻客户端已然成为中央媒体及省级媒体重点打造的融合产品之一。

这是一条全新的起跑线,也是一次坚定的再出发。互联网发展至今,已从纸媒时代、门户时代步入移动互联时代。手机的使用率,早在2014年就已超越PC电脑。这即意味着,移动新媒体将成为主流媒体重构舆论格局的必争之地。从中央到地方,主流媒体都在结合自身实际,发挥各自优势,转移阵地,重开战场。山东广播电视台倾力打造的融媒体新闻客户端“闪电新闻”,就是这一时代背景下应运而生的必然产物。

从时间节点上看,“闪电新闻”的面世显得有些姗姗来迟。2013年11月党的十八届三中全会中就已提出,整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。两年多来,市面上诞生的新闻客户端就多达数百个。在此期间,山东电视台并未急于抢夺“第一时间”,而是厚积薄发,在“深度融合”上下足功夫,以精益求精的“工匠精神”铸就速度与品质兼具的融合产品。

与其响亮的口号一样,“闪电新闻”似一道闪电,划破融媒体时代的想象力。“4G时代”正在朝着“5G时代”进发,“速度”是决定用户体验的重要考量标准。谁如果还在考验网民的耐性,谁就会被融媒体时代的洪流所淘汰。优质信息在网络空间是共享的,谁能在打开速度上抢先一步,谁就能俘获网民的眼球。同时,“闪电新闻”采用先进的移动直播技术,对热点事件、突发新闻以及网民关心的话题进行实时直播,与电视屏幕实现互动式直播,能在第一时间传递来自现场的主流声音。

闪电般的速度可以给网民提供良好的阅读体验,可优质内容和创新表达则是新闻客户端取得长足发展的根本所在。媒体融合需要的不仅仅是媒介形态的改变,还有赖于内容产品、生产机制、话语方式的全方位创新。从单纯提供稿件向提供综合服务转变,从单纯的采编发到“精准传播、细分服务”,才是深度融合需要跨越的“关键点”。“闪电新闻”不但实现了实时直播、新闻资讯、生活服务、互动活动、个性订阅等多种功能,且形成了“客户端首发-网络跟进-电视整合播发”的三屏互动模式。相比于现有的新闻客户端,“闪电新闻”无疑将成为“高度整合、深度融合”的典范代表。

媒体融合的任务迫切而艰巨。面对移动化、社交化等新趋势,推进“媒体融合”战略,要从时度效着力,体现时度效要求。以尽善尽美的“工匠精神”铸就融合精品,以“中央厨房”即融媒体中心建设为龙头,创新媒体内部组织结构,构建新型采编发网络。确立移动优先战略,创新移动新闻产品,打造一批具有强大竞争力的移动传播矩阵。真正实现传统媒体和新兴媒体融为一体、合而为一的总体目标,不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

“闪电新闻”融媒体客户端上线系列评论之二:闪电新闻,媒体融合的正确打开方式
“闪电新闻”融媒体客户端上线系列评论之一:闪电新闻,划破融媒体时代的想象力

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[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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