闪电新闻，媒体融合的正确打开方式

“闪电新闻”融媒体客户端上线系列评论之二：闪电新闻，媒体融合的正确打开方式

作者：刘凤敏

“闪电新闻”客户端是山东广播电视台在媒体融合和手机直播爆发的大背景下推出的一款新闻客户端，以“先小屏后大屏”为理念，以权威发布、手机直播、可视化表达为特色，突出新闻发布的快速、准确、权威，积极占领移动互联网舆论阵地。（1月11日 齐鲁网）

随着新媒体快速发展，受众需求越来越多样，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，新闻传播日益呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，构成了越来越复杂的大舆论场，正如习近平总书记指出，“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。”这就要求我们必须以互联网思维引领创新发展，有效推进媒体深层次融合，敢用、会用、善用新媒体，熟悉、关注、驾驭新媒体，积极占领新兴舆论阵地。

“唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。”这次“闪电新闻”的正式上线，恰恰是山东广播电视台深化媒体内部体制机制改革，创新拓宽传播平台载体，推进媒体深度融合的一次有益尝试，是媒体融合发展的一种正确打开方式，将成为具有强大竞争力的新型主流媒体，值得关注和期待。

闪电新闻，就是要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。互联网的兴起前所未有地改变着传统的思维方式、行为方式，并对新闻传播模式、社会舆论生成机制和话语体系产生了极大影响。截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，其中手机网民规模达6.56亿，占比达92.5%，网民每天平均上网接近3.8小时。此外，网络直播发展迅猛，用户规模达到3.25亿，占比接近网民总体的半壁江山。不同的人有不同信息需求和接受特点，一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。从这一点来看，我们必须顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，根据不同的受众，善于设置议题，要让人看，还得让人爱看，积极引导社会舆论走向。习近平总书记强调，“设置的话题再好，报道力度再大，如果受众不感兴趣，也必然效果不彰。”正是基于这样的认识，“闪电新闻”客户端开设了时政、财经、体育、深度、影像等20多个特色栏目，耳目一新、引人入胜，更好地满足不同受众的需求，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。

闪电新闻，就是要主动借助新媒体传播优势，打通并用好同群众信息交流的新渠道，推动融合发展。我们必须清楚一点，媒体融合发展，融合只是手段，发展才是根本目的，不能“为融合而融合”，有的只是将传统媒体和新媒体作简单嫁接，把稿件、节目搬到自办的网络等新媒体上就觉得是“深度融合”了，实际上这只是“+互联网”，而不是“互联网+”，并没有实现融合。习近平总书记强调，“融合发展关键在融为一体、合而为一。要尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你、我是我’变成‘你中有我，我中有你’，进而变成‘你就是我，我就是你’。”这次“闪电新闻”正式上线，完全顺应了融媒体时代新闻采编流程变化，让 “沙发观众”变为“云端用户”，“从大屏到小屏”升级为“先小屏后大屏”，形成“客户端首发-网络跟进-电视整合播发”的三屏互动模式，以此借助新媒体的优长来强筋壮体、脱胎换骨，实现真正意义上媒体融合发展。

闪电新闻，就是要把握好时度效，让权威发布走在社会舆论前面，实现新闻舆论工作最佳效果。时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺，“时”就是时机、节奏，时效决定成效，速度赢得先机；“度”就是力度、分寸，要因事制宜、因时制宜；“效”就是效果、实效，没有时效性、实效性就没有新闻。传播学上有一个“首发效应”，说的是首发信息对受众形成的“第一印象”，贵在先入为主、赢得主动，特别是一些突发事件的舆论引导，贵在早、贵在快，要完善快速反应机制，及时发布权威信息，有针对性地回应社会关切，不能让权威发布落在社会舆论后面。习近平总书记指出，“对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来。”这次“闪电新闻”客户端在增强时效性上下足功夫，采用先进的移动直播技术，在坚持真实准确的前提下，对热点事件、突发新闻以及网民关心的话题进行实时直播，与电视屏幕实现互动式直播，力争第一时间介入、第一时间发布、第一时间传递来自现场的主流声音，牢牢掌握党的新闻舆论工作主动权。

闪电新闻，就是要追求新闻的可视化表达，利用漫画、动漫、数据、图表、VR等创新表达方式，讲述精彩中国故事。新形势下，做好党的新闻舆论工作，必须利用互联网特点和优势，遵循新闻传播规律，创新方法手段，不断提高能力和水平，打造形成新闻资讯、生活服务、互动活动等为一体的融媒体平台。从“闪电新闻”上线情况看，这种媒体融合，对社会热点的反应越来越敏捷，信息量越来越大，电台的声音、电视台的画面变得越来越可亲了，很大程度上改观了传统媒体传播方式、话语风格、营销方式，其生产优势、品牌优势、公信力优势得到提升，网友可根据个人喜好订阅观看山东广播电视台所有节目，也可以通过随手拍、摇电视、报名、投票等互动功能，随时发起互动直播报道，必将打破持续多年的“传统媒体将死”的预言。

“明者因时而变，知者随事而制。”推动媒体融合发展，就要以创新为要，摒弃不合时宜的旧观念，冲破制约发展的旧框框，让媒体融合发展的活力充分迸发出来。“闪电新闻”客户端的正式上线，正是媒体融合的一种正确打开方式。我们相信：闪电新闻，就是一道闪电，划破融媒体时代的想象力，让我们看到一个全新的融媒体时代的未来。

“闪电新闻”融媒体客户端上线系列评论之一：闪电新闻，划破融媒体时代的想象力

[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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