戴先任：“单车侠”不能只是复制的“钢铁侠”

作者：戴先任

塑造了“钢铁侠”等一系列漫画英雄的美国漫威公司，正在为浙江宁波一家童车制造企业“私人订制”动漫IP“单车侠”，通过动画形象提升品牌价值。“用动漫来维系用户情感，做没有痕迹的营销。”传统制造业企业借助时下最流行的IP(知识产权)概念，打造企业的动画片，利用文化创意转型升级已在一些制造业密集的东部城市悄然成风。(1月8日 新华社)

动漫营销，这在国外一些国家早已是成熟发展了，比如美国、日本等国，但中国的动漫产业却还远不成熟。这其中有诸多原因，比如国内动漫一味走儿童路线，创作的动漫显得脱离生活，显得太过幼稚，这导致动漫营销受限，而动漫产业链也很不完整，另外，还缺乏有创意的编剧、导演、策划人、动漫营销人才等等。而日、美等国，在动漫营销上则相当成熟，动漫产业有完整的产业链等等。如成功的迪士尼，其就成了全球动漫企业膜拜的对象。

动漫产业，不仅仅是动漫产品，当漫画深入人心、获得成功，则可以将漫画应用到动画片、游戏、影视、玩具等产品形态中，看日美等国的成功经验，很多时候，动漫都并不是赢利点，动漫的衍生产品，才是关键。比如“变形金刚”，在动画片引进中国之后，甚至是免费播放给国人观看后，事先早已生产好的玩具才出口到中国。国内一些传统制造业开始重视动漫营销，这是选择了正确方向，但要让动漫营销成功，还需要付出很大努力。如宁波这家制造企业订制动漫IP“单车侠”，请的便是塑造了“钢铁侠”等漫画英雄的美国漫威公司，从此也可见国内的动漫制作相比发达国家还差得很远，让国内的企业只好去请“洋和尚”来“念经”。

值得重点提及的是，迪士尼的成功，米老鼠的动漫形象不仅在美国，在全球都很有影响力，这一卡通形象能让公司起死回生，是动漫营销带动产业发展的经典案例。当然，国内的动漫营销尚远远不能与美、日等国相提并论，但可以借鉴这些国家的成功做法。

现在一些制造企业开始重视动漫营销，这应该成为让动漫营销变得成熟起来的契机，但只有企业的重视尚远远不够，也不能只能让企业“借力”于国外动漫公司的帮助，也就是说，国内的“单车侠”不能只是复制的“钢铁侠”。这需要更多优秀的国产动漫来促进动漫产业变得成熟起来，比如完善产业链，如需要政府扶持与帮助，加强产业协作，还要加强人才的培养，避免动漫产业的“低幼”倾向等等。

让动漫产业变得成熟起来，这能促进产业发展，能带动经济，这也能有助于繁荣文化事业，能更加丰富国人的精神文化生活，这将是打造亮眼的“中国制造”招牌，由此带活的不仅仅是动漫，还是由此衍生的一系列产品，要看到动漫营销背后的偌大市场。到了亟待予以重视的时候了。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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