盘和林：“双11”，见证了中国经济的内在活力

2018天猫双11成交额达2135亿，远远超过2017年全天成交额1682亿元。

最值得一提的是，11月11日零时2分05秒，天猫双11全球狂欢节成交额（GMV）超过100亿元。2017年达到这一成绩，花了3分01秒。2016年用了6分58秒。2015年花了12分28秒。2014年耗时为38分钟，2013年耗时接近6小时。此外，在26分03秒,交易额突破500亿元；1小时47分！天猫双11交易额超1000亿，比去年提前逾7个小时。15小时50分！

枯燥的数字经过与之前的数据进行对比之后，相信我们每一个人都能看清楚发展脉络。实际上，双11到今天早已绝非一次简单的电商平台促销日，如此庞大的交易额，是中国居民强大的消费能力以及对应的居民收入增长；以及背后大数据、人工智能等技术驱动力量；物流等基础性设施的硬支撑。

因此，可以毫不夸张地说，天猫双11见证了中国经济的内在活力，特别是在当前消费者情绪疲软、进出口贸易受到宏观因素影响的背景下，这无疑是一个提振信心的强烈信号，即中国居民的消费能力依然强大。

双11的十年发展史也是中国经济十年发展的一个映照，折射出我国经济实力不断增强的过程：第一年仅有20余家商家参与，总交易额是5200万；2009年，淘宝全年总交易额为2083亿；2017年，天猫双11的最终交易额为1682亿；与之相对应的是，2009年中国人均GDP3700美元，2017年中国人居GDP超过了8800美元。

双11屡次破记录的背后，其实也是我国经济结构、经济增长驱动力的转型升级以及居民收入高速增长、居民消费升级的结果。

众所周知，消费成为经济增长主要驱动力，是经济现代化的一个重要特征，当今欧美等发达经济体无不是以消费作为经济第一驱动力。我国此前依靠投资、出口作为经济增长是难以持续的，而今天我国也步入消费驱动经济发展的阶段。今年上半年，全国社会消费品零售总额达到18万亿元人民币，最终消费支出对经济增长的贡献率达到78.5%，成为驱动经济增长的“三驾马车”之首。

消费具体到微观经济层面，通俗一点说就是需要老百姓掏腰包的，因此，居民收入增长才是消费增长的基本前提。据国家统计局发布的数据显示，2017年，全国居民人均可支配收入25974元，年均实际增长8.5%，比1978年实际增长22.8倍。2009年全国城镇居民人均可支配收入17175元；对应2017年城镇居民人均可支配收入是36396元。

居民收入增长背后是消费结构的改变，即消费升级。一年一度的天猫双11，集中反映了过去十年中消费品类的结构变化趋势，越来越多的中国消费者愿意为品质、品牌溢价买单。报告数据显示，从2013走到2017年，天猫双11中十大行业成交金额发生了比较明显的变化。

服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类目，但在近5年的双11中，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理和更多细分品类上。

实际上，双11不仅仅是我国消费的晴雨表，还是我国科技发展、基础设施增加等经济内在活力不断提升的晴雨表。因为，天猫双11的天文成交额背后绝非键盘、鼠标这么简单，背后需要移动支付、人工智能、智能物流等“硬件设施”来支撑。

仅仅以物流为例，今年开场8分钟，青岛一名消费者收到天猫直送快递员送上门的天猫超市包裹。双11最初，每日物流订单量不过数十万，各地经常传出爆仓声。而 2018年天猫双11当天，物流订单量超10亿，也意味着物流业进入1天10亿的新时代，天量包裹洪峰平稳度过，不是哪一家公司能单独完成，需要一张智能物流骨干网的大协同，将物理网络（人、货、仓、场、车、关、港等）与数字要素智能协同，实现无人仓等，这是数字时代的新基础设施，是连接新零售、新制造的关键体系。

“要想富先修路”，这是我国在改革开放初期发展经济喊的最多的一句口号。而今天智能物流才是一个国家实体经济发展的基础设施，是一个国家经济发展的“底气”。因此，1天10亿包裹，不仅成为十年天猫双11最具代表性的注脚之一，也是我国经济内在活力中一股最重要力量之一。

因此，窃以为，今年天猫双11再次从消费、居民收入增长、居民消费升级、科技驱动、智能物流等多个视角，见证了中国经济的内在活力，为我国经济增长注入了强大信心。

（作者系中国财政科学研究院应用经济学博士后）

（文/盘和林 ）

【声明：本文代表作者个人观点，不代表齐鲁网立场，仅供参考。】

[责任编辑：杨凡、赵国徽]

　　建行特约齐鲁时评，欢迎投稿！
　　投稿邮箱：qilushiping@iqilu.com；网上投稿；请关注齐鲁时评官方微博。