刘天放：不再“狂购”，不会降低“双十一”精彩_原创阵地_齐鲁时评

又到一年“剁手”季，今年的你还做“断臂维纳斯”吗？有调查显示，18.8%的消费者已经打定主意今年双十一不花一分钱，而在消费金额超出两万元的群体中，女性竟还不到男性一半。

《维度》近日联合腾讯理财发布有关双十一消费情况调查，数据显示，19.4%的95后在美妆护肤品类中花钱最多，几乎是60后的4倍。同时，年轻人更愿意为品牌附加价值买单，95后也是所有年龄段中在买衣服方面花钱最多的群体，占比36.32%，比60后高出一成多。

客观地讲，在是“双十一”来临前是否做“断臂维纳斯”，《维度》的调查有喜有忧。不过，“喜”的地方还是显得更多，如有18.8%的消费者称今年“双十一”不会购物，如以前在“买买卖”上一直“巾帼不让须眉”的女性，超过两万元消费金额不到男性的一半。但这并非是号召大家抵制“双十一”，是想提醒一下切莫盲目购买。否则，就会像以前不少“剁手党”那样，疯狂过后，再过苦日子。

从调查看，“双十一”期间不花钱的人群中，每月收入低于2000元的人群占比超三成。而排在第二位的是收入在3万元以上的人群，占比28.41%。这呈现出两个极端，收入不理想，如果还参与其中甚至“买买卖”就是欠理性的表现。可在前几年，这些收入相对较低的人们，不也是兴奋地参与到“狂购节”之中？更悲催的是，潇洒地花完钱， “双十一”后的日子不得不“苦熬”，真是得不偿失。

可以预期的是，今年“双十一”过后，各网络平台商家势必赚得盆满钵满，销售额很有可能再创新高。但是，从目前各机构的调查结果来看，“双十一”的热度已不大如从前，不少人表示不参与，或有选择地参与，且花钱也不会比以前更“疯狂”。今年是“双十一”的第十个年头，漫长的日子过后，不少人开始重新反思这个“人造”节日的利弊，尤其是存在的问题。如令人一头雾水的优惠规则，抢拍商品的“套路”，以及各种猫腻甚至欺诈。

当然，“双十一”的正面效应还是很多，是中国人消费潜力的一次集中释放，极大促进了消费，展现了无限的市场消费活力，为提振消费信心有着积极的一面。这在市场消费学上也说得通。要是利用好，无疑将激发潜在的市场活力，为市场的供需平衡做出贡献。但值得注意的是，虽然“双十一”依旧如火如荼地展开，但仍有46.1%的消费者认为如今的“双十一”已经变味，纷纷表示噱头大于实际。还有6.7%的人对“双十一”表现出强烈抵制态度，另有16.1%的人坦言，参加“双十一”本意是想省钱，但现在反而因为囤货造成了浪费。仅有8%的消费者认为“双十一”的优惠力度够大。

近一半的人认为“双十一”已经变味，值得重视。这表明，在“双十一”来到第十个年头的时候，其中肯定存在较为严重的问题。这也提醒监管部门，及时规范并加大监督力度，切莫让“狂购节”期间变成消费投诉的高峰期。事实上，“双十一”是一个新生事物。但十年的时间不算短了，无论是商家、消费者还是监管部门，都该对此有所反思。消费者变得更冷静、更理性，这值得称赞。而对监管部门来说，更该与时俱进，在常规监管的同时，拿出一套更有效的办法来。

可见，不少人对“双十一”的态度有所改变，尤其众多低收入者，不再盲目“买买卖”甚至干脆放弃，这既是一个值得欣慰的事，也的确值得反思。“双十一”被称为“狂购节”，可是，如果一旦真的变成疯狂，就有可能失去理性，偏离正轨。由此，不再“狂购”不会降低“双十一”精彩，理性而规范的“双十一”同样精彩依旧。（文/刘天放）

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