邓海建：“关怀式谣言”的源头，还在养生刚需上

作者：邓海建

近年来，带有“别再吃了”“别再喝了”“别再用了”等字样的“关怀式”提醒类谣言在微博、微信中频繁出现。据了解，仅去年以来，微信辟谣工具就已对超过100万条谣言进行辟谣。（12月15日北京晨报）

从粗放的“震惊体”进化到温柔的“提醒式”，谣言的面目越来越贴暖心了。不过，谣言终究是谣言，背后仍是昭然若揭的灰黑产业链。

“别再喝了!桶装水开封3天后细菌增加227倍”，这是微信“辟谣”工具12月份最新揭秘的谣言之一。据称，仅微信安全中心从2015年开始，就发布了几十期“十大谣言”，其中“关怀式”谣言占有很大比例。据《微信生态安全报告（2016）》，去年已处罚造谣传谣微信账号约10万个，朋友圈处理谣言链接数超过120万条。

一个共识是越发清晰的：谣言止于智，但，谣言更止于“治”。因为散户的读者和专业的造谣者之间，在博弈上永远是不对称的关系。

可是，为什么“关怀式谣言”多会盆满钵满呢？回答这个问题，不妨看个数据。市场研究公司GfK近来发布了一份“美好生活”组成要素调查报告。报告显示，健康是最受大多数受访者重视的，73%的受访者都将其列入好生活的必备因素内。这也不算奇怪，健康是“1”，其他皆“0”。

《尚书》言及“人之五福”，首当其冲的便是“寿”。喝杯凉茶延延寿的调侃也好，延缓衰老的全球实验也罢，老来倍觉生命美好。更何况，中国60岁以上老年人口已突破2.3亿。老龄化一路狂奔，即便这世间少了几个演技派的“道长”和“大师”，养生保健的圈套依然是最红火的朝阳产业。

人同此心，情同此理。只有从人性的常理常情角度，才能理解各色保健品骗局里比重不小的高智高知“入套者”。此前，国务院食品安全办联合17个部门单位共同主办的2016全国食品安全宣传周暨第八届中国食品安全论坛发布的数据显示，食品安全谣言已经占到了网络谣言传播量的45%。说得再通俗一点，“怕死”和“想长寿”，大概是解决温饱需求之后比住房和汽车更大的刚需。

从来是“大道不畅”，方才有“小道必猖”。虽说谣言是最古老的传媒，但如果公众的健康素养和科学素养能跟得上、如果“怕死”和“想长寿”的刚需被正视，人均GDP在接近1万美元的今天，何以还能让“关怀式谣言”四处溜达又风光无限呢？事后的治理，是市场的功夫；事前的防范，是科普的功课。子女没时间关心、社会没心情关心，谣言来“贴心”慰问，继而感动得老人分分钟转不停，大概是再正常不过的事情。

“关怀式谣言”的源头，还是在养生刚需上。这是一个硬币的两面：保健品市场有多诡谲，养生谣言就有多得宠。靠辟谣能解决部分问题，但辟谣本身无法在养生刚需上一劳永逸。一言蔽之，也许健康中国这件事，还是要从“关怀式科普”做起。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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