刘天放：不要把大学生的“双十一”购买能力放大

作者：刘天放

"双十一”网络销售大战已过去几天了，随着各地快递配送高峰的到来，高校则成为另一个“战场”。全国各地高校快递服务点纷纷出现“爆仓”景象，包裹“堆积如山”，领快递的学生排起长队。

据中国青年报的调查，中青舆情监测室对全国840名在校大学生进行的一项调查显示，75.48%的受访者在今年“双11”活动中参与网购。参与网购的学生中，54.42%的受访者消费未超过500元，76.81%的受访者认为自己购买的商品是当下需要的，27.6%的受访者认为自己在“双11”期间的消费超过预期。而我国大学生2015年的在校人数就已达3700万，27.6%是1000多万。

数据统计，2016年双十一包裹中，大学生人均1个，江苏、广东、山东的高校包裹量分别排名前三。而且，女生一般是双十一狂购的主力军，包裹量占65%，男生包裹量达35%。买！买！买！如果高校内的大学生也成了“买！买！买！”的主力军，未必是好事，哪所高校“最能买”也不值得炫耀。诚如有快递员所言，学生们还不能自己赚钱，关键还是要理性消费，不要盲目攀比。而感觉上，买书的大学生少，买衣服或其他生活用品的倒占了多数。

在受访的840名大学生中，有22人在网购时选择了临时贷款，约占总受访人数的2.62%，其中有17人次选择从生活费中省钱还贷，15人次选择做兼职赚钱还贷，6人次选择向父母要钱还贷，2人次选择用其他方式贷款。可见，打肿脸充胖子的“剁手党”在大学生群体中大有人在。

倒是有些院校，在双十一前发布了“理性网络购物倡议书”之类，这就是学校在看到了有某种非理性消费冲动在学生之间的蔓延时，想要加强对学生的引导和教育，让校园风气多一些质朴、少一些浮躁，这显得很必要。在网购大军中，大学生也是一支强大的购物群体，但切莫盲目跟风。双十一奋力“血拼”后，有些大学生甚至为此欠下了不少“债务”，由此引发的各种乱象。

大学生是天之骄子，再不济，也算是有些独立思考能力的准知识分子。虽然双十一狂购绝非要把大学生排除在外，但盲目跟风“买买买”或“剁掉手”的行为，确实与当代大学生本该有的做派有些距离。人们在消费过程中，期望的是付出最小而收益最大化，继而幸福最大化，双十一狂购很好地迎合了这一心理。但是与此同时，如果在消费前不能很好地规划自己的钱财，在消费时不能进行合理的商品组合，购买不必要的产品，非但无法获得应有的满足感，长期以往还是一笔亏本的买卖。可见，大学生以正确的态度对待双十一购物，树立理性消费观确实很重要。

保持一份独立和个性，当是当代大学生时常展现的风姿。如今的在校大学生，每月的生活费多还要靠父母。预支生活费用于双十一购物，还在喊着“买买买”，就显得很幼稚。看到别人剁手，自己不加入总觉得少了点什么——这样的心态在现代大学生中已经非常普遍，但这样做显然不理智。

而个别媒体不负责任的炒作，又将大学生购买能力放大，使不少大学生更冲动。由于双十一期间优惠期限的特殊性，会出现零点时刻的抢购狂潮，很容易产生非理性的消费冲动，如果没有一定克制力，大学生很容易为非理性消费埋单。提前消费行为，体现在大学生身上绝非好事。因此，双十一“最能买”的高校不值得炫耀，“买买买”对尚无经济能力的大学生没多少好处。对此，大学生在下次双十一到来时，应做出理性选择。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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