吴云青：直播“吃人”因盈利模式“有病”

作者：吴云青

近日西安十几辆跑车在公共道路上狂飙，网上同步直播，几小时内围观网友超10万人，有人感慨：这是在拿生命博眼球啊！此事令人联想起不久前，自称国内高空挑战第一人的吴咏宁的坠亡事件。谁都不能否认，为直播吸睛对那起悲剧的助推作用。

而在另一边，观众也常以“受害者”的面目出现。孩子偷家里的钱打赏给主播，家长还能声讨平台不负责任、主播诱导索礼，那些头脑一时发热巨额打赏的成年人，又能说什么呢？

可见主播和观众都不是赢家。但直播是有赢家的，就是直播平台和经纪公司。它们对主播获得的打赏进行抽成，有的抽成比例高达七成以上。一名主播对媒体说过，直播间刷3万元礼物，只有8000元归她。这种盈利模式使得主播成为直播平台和经纪公司的摇钱树，也是直播常常伤人甚至“吃人”的根源。

舆论一直呼吁直播平台要对主播的行为进行约束，但先不谈企业的社会责任感，只要这种靠打赏抽成的盈利模式不变，直播平台哪有动力反对主播们竭尽所能地吸引观众、诱导索礼呢？

当然是只要不犯法，怎么博眼球怎么来，又由于主播热度大多很短暂，直播平台需要新鲜血液源源不断地加入主播行业以弥补流失，“主播是成名捷径”“主播一夜暴富”之类的说法就显得很可疑了，但它们确实吸引着年轻人跃跃欲试，对不少人的就业观、价值观造成负面影响。

再看主播，我们希望他们提供优质的内容，理想很丰满，现实却很骨感。网上确实有提供教学、兴趣爱好等优质内容的主播，但他们大多不是专职的，带来的打赏收入少，也少与平台、经纪公司签约。而另一种以赚钱为目的的职业主播，在维持热度的压力下，自然是越高效越好，内容品质只能往后排。何况这类主播有很多是怀着成名或暴富的梦想进入这个行业的，水平参差不齐，生产优质内容的能力有限，只因能给直播平台带来更多收入，直播平台更乐于推广他们。

可见，现行直播盈利模式虽然给人们提供了职业主播这一新的从业选择，却也客观助长了低俗、涉险等猎奇直播类型的乱象，时有违法行为也就不奇怪了。

在直播平台逐利的目光下，观众俨然一只只“肥羊”。观众看合法直播、为之付费打赏本是正常的消费行为，但当职业主播为求财而不择手段，当打赏变成一种人为制造的攀比现场，观众只要踏进门，再想捂紧钱包全身而退，有时真没那么简单。你可以指责观众虚荣，可以敦促家长管好孩子，但不能否认这类直播确实存在诱导暗示等手段，而这也是盈利模式催生的结果。

靠抽成盈利，决定了直播平台和经纪公司支持主播炒作；靠打赏维生，决定了职业主播专注于博眼球。其实说到底，直播只是一种媒介工具，并没有原罪；直播也不是不能盈利，但现行模式并非它生存发展的唯一选择。现在已经有直播经济转型的成功案例，比如阿里巴巴就大力推荐主播为商家引流，帮助电商进行内容营销。当然，电商直播要求主播具备一定语言表达能力和展示技巧，比猎奇直播的门槛更高，但这本就是职业化、专业化的应有之义。

直播行业尚属新兴，但眼下低俗、涉险行为丛生的乱象亟需根治，拖延不得。为此不能寄望于相关企业的社会责任感，在相关法规和管理办法提速跟进的同时，现行盈利模式也得加快改革，否则直播还会继续伤人甚至“吃人”，人们呼吁的“绿色”直播也很难真正普遍实现。

【声明：本文代表作者个人观点，不代表齐鲁网立场，仅供参考。】

[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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