全部

吴云青:直播“吃人”因盈利模式“有病”

来源:齐鲁网

作者:吴云青

2017-12-19 10:05:12

作者:吴云青

近日西安十几辆跑车在公共道路上狂飙,网上同步直播,几小时内围观网友超10万人,有人感慨:这是在拿生命博眼球啊!此事令人联想起不久前,自称国内高空挑战第一人的吴咏宁的坠亡事件。谁都不能否认,为直播吸睛对那起悲剧的助推作用。

而在另一边,观众也常以“受害者”的面目出现。孩子偷家里的钱打赏给主播,家长还能声讨平台不负责任、主播诱导索礼,那些头脑一时发热巨额打赏的成年人,又能说什么呢?

可见主播和观众都不是赢家。但直播是有赢家的,就是直播平台和经纪公司。它们对主播获得的打赏进行抽成,有的抽成比例高达七成以上。一名主播对媒体说过,直播间刷3万元礼物,只有8000元归她。这种盈利模式使得主播成为直播平台和经纪公司的摇钱树,也是直播常常伤人甚至“吃人”的根源。

舆论一直呼吁直播平台要对主播的行为进行约束,但先不谈企业的社会责任感,只要这种靠打赏抽成的盈利模式不变,直播平台哪有动力反对主播们竭尽所能地吸引观众、诱导索礼呢?

当然是只要不犯法,怎么博眼球怎么来,又由于主播热度大多很短暂,直播平台需要新鲜血液源源不断地加入主播行业以弥补流失,“主播是成名捷径”“主播一夜暴富”之类的说法就显得很可疑了,但它们确实吸引着年轻人跃跃欲试,对不少人的就业观、价值观造成负面影响。

再看主播,我们希望他们提供优质的内容,理想很丰满,现实却很骨感。网上确实有提供教学、兴趣爱好等优质内容的主播,但他们大多不是专职的,带来的打赏收入少,也少与平台、经纪公司签约。而另一种以赚钱为目的的职业主播,在维持热度的压力下,自然是越高效越好,内容品质只能往后排。何况这类主播有很多是怀着成名或暴富的梦想进入这个行业的,水平参差不齐,生产优质内容的能力有限,只因能给直播平台带来更多收入,直播平台更乐于推广他们。

可见,现行直播盈利模式虽然给人们提供了职业主播这一新的从业选择,却也客观助长了低俗、涉险等猎奇直播类型的乱象,时有违法行为也就不奇怪了。

在直播平台逐利的目光下,观众俨然一只只“肥羊”。观众看合法直播、为之付费打赏本是正常的消费行为,但当职业主播为求财而不择手段,当打赏变成一种人为制造的攀比现场,观众只要踏进门,再想捂紧钱包全身而退,有时真没那么简单。你可以指责观众虚荣,可以敦促家长管好孩子,但不能否认这类直播确实存在诱导暗示等手段,而这也是盈利模式催生的结果。

靠抽成盈利,决定了直播平台和经纪公司支持主播炒作;靠打赏维生,决定了职业主播专注于博眼球。其实说到底,直播只是一种媒介工具,并没有原罪;直播也不是不能盈利,但现行模式并非它生存发展的唯一选择。现在已经有直播经济转型的成功案例,比如阿里巴巴就大力推荐主播为商家引流,帮助电商进行内容营销。当然,电商直播要求主播具备一定语言表达能力和展示技巧,比猎奇直播的门槛更高,但这本就是职业化、专业化的应有之义。

直播行业尚属新兴,但眼下低俗、涉险行为丛生的乱象亟需根治,拖延不得。为此不能寄望于相关企业的社会责任感,在相关法规和管理办法提速跟进的同时,现行盈利模式也得加快改革,否则直播还会继续伤人甚至“吃人”,人们呼吁的“绿色”直播也很难真正普遍实现。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

  建行特约齐鲁时评,欢迎投稿!
  投稿邮箱:qilushiping@iqilu.com网上投稿;请关注齐鲁时评官方微博

王彬:小伙给工人加菜,让“温暖”浓烈我们的社会

因为这样的乌龙本身也是一种爱心的接力,让我们尽情感受人心的热忱,生活的温暖,传递的更是健康积极的生活态度和人生状态,留下的也只有感...[详细]
齐鲁网 2017-12-18

朱永华:清华老师课堂上“尬舞”本不该成网红

“创建一流大学”并不只是在硬件设施上追求“一流”,更在于通过教学模式的创新来提升教学质量,让“一流大学”在毕业学生的能力水平上集中...[详细]
齐鲁网 2017-12-18

邓海建:“大开沙界”,商标合法不等于使用无界

换个更直接的说法,“大开沙界”用在其他任何时空中,也许无伤大雅;但煌煌然落在“正义必胜”等特定标语之下、且又距纪念馆尚不足千米之,...[详细]
齐鲁网 2017-12-18

刘天放:北京“冬梦”飞起来,中国元素展风采

北京冬奥会会徽的揭幕,对于中国乃至整个奥林匹克大家庭,都是奥运之旅中的精彩里程碑。会徽是雄心与梦想的象征。为了北京冬奥会的共同目标...[详细]
齐鲁网 2017-12-17

邓海建:“关怀式谣言”的源头,还在养生刚需上

保健品市场有多诡谲,养生谣言就有多得宠。靠辟谣能解决部分问题,但辟谣本身无法在养生刚需上一劳永逸。一言蔽之,也许健康中国这件事,还...[详细]
齐鲁网 2017-12-17

盘和林:消协谴责酷骑,消费者权益保护绝非“私事”

经营者是消费维权第一责任人,在消费者权益保护上承担直接、具体的义务;酷骑等共享单车公司须遵循“依法交易原则”,尤其是在消费者押金问...[详细]
齐鲁网 2017-12-15

付彪:“紧急救治免责”是医学版的“好人法”

医学常识告诉我们,对患者要不要紧急救治,医生比家属更懂得如何处置。然许多时候激化医患矛盾的导火索,往往不是医生的玩忽职守,或家属的...[详细]
齐鲁网 2017-12-15
悼念余光中:天堂没有“乡愁”

悼念余光中:天堂没有“乡愁”

读“右手写诗,左手为文”的余光中,会让你与情感、智慧、博大离得更近,与文学离得更近。如今他已驾鹤西去,那就深深地怀念他,永远铭记他...[详细]
齐鲁网 2017-12-15

胡艺:千亿困难“大红包”是朴素的民生体恤

补齐公共服务与社会救助短板,让低收入群众享受均等公共服务与及时社会救助,也是在间接帮助他们提高收入。只有切实解决好衣食住行医等民生...[详细]
齐鲁网 2017-12-14

王恩奎:“神题”难倒两百校长名师别急着吐槽

面对“神仙难做”的各种古怪“奇葩怪题”的出现,我们正确面对。或许“奇葩怪题”会成为“哥德巴赫猜想”的难题被陈景润攻破一样的具有价值...[详细]
齐鲁网 2017-12-13

刘天放:高举和平旗帜,定格国家记忆

4年来,人们积极参与到国家公祭日活动中来,使人们更加珍视如今来之不易的生活。而用立法的形式设立国家公祭日,还全面体现了我国宪法人民...[详细]
齐鲁网 2017-12-13

李兴会:“放管服”改革,济南探索号准了“脉”

从简化办事流程到大数据信息共享、从少跑腿零跑腿到按照省级文明单位要求创建服务品牌,所有改革举措的核心,贯彻的是致力于打造高效政府、...[详细]
齐鲁网 2017-12-12

朱永华:处置“僵尸车”,相关部门不能无计可施

“僵尸车”能否得到有效处置,也是衡量相关部门的民生观念和维护公共利益态度上的一张“试纸”,只要心系民生且创造性的开展工作,“寿终正...[详细]
齐鲁网 2017-12-11
版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062