张立美：互联网平台培育大V，也要发掘变现能力

作者：张立美

29日，有网友爆料称，今日头条今年一口气签了300多个知乎大V，“刚把我也签了，而且是给钱的，年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再在知乎发布。优质的内容创作者被抢完了，所以知乎的质量每况愈下。”（8月30日《北京晨报》）

对今日头条而言，“挖墙脚”显然已经成为一种习惯性手段。挖角“百度百家号”，做起了“头条号”；挖角微博大V，做起“微头条”；挖角快手主播MC天佑，做起火山小视频；现在又挖角知乎大V，做悟空问答……自己培育不出大V，只会“围观名人效应”的今日头条，四处开火，通过这种砸重金挖大V的走捷径行为，俨然已经成了行业“新公敌”。

但是，在法治经济的今天，今日头条挖大V的走捷径手段，既不违法，也没有背离商业道德。所以，不管我们对这种“挖墙脚”手段是多么的不屑，但这种手段本身并不能说错了。

从市场竞争角度说，今日头条挖走300多个知乎大V，究竟会产生多大的实际影响，成败与否，还有待观察。但可以预测到的一点是，在用户黏性很强的情况下，知乎不会因为被挖走了300多个大V而直接垮台，今日头条也不会因为挖来300多个知乎大V，就会让悟空问答的市场地位一飞升天。而且，如果确实如很多人所言，今日头条挖大V的手段没有效果。那最后损失的也只是今日头条给大V们付出的薪酬，这对竞争对手来说是利好，根本没有必要把这种竞争手段当“公敌”行为。

对于被今日头条挖走的知乎大V们来说，知识变现是很基本的追求，大V不该是天生的雷锋和免费劳动力、廉价劳动力。不为金钱所动，继续留守知乎的大V，这份情怀，值得吃瓜群众敬佩。但是，大V选择一家给钱的平台，让自己发布的内容和信息获得物质价值，这是经济理性的选择，不庸俗，也不丢人。更何况，如果被挖走的大V觉得不值，随时都有可能重返知乎等平台。

事实上一些平台不能大V创造实实在在的物资价值，实现知识变现，这才是需要反思和批评的。互联网世界早已经跨越了上个世纪末知识无法变现的论坛BBS时代，不能再把大V当廉价劳动力使唤，更不要认为大V离不开自己这家平台。相反，现在的互联网世界压根就不缺平台。

因此，互联网平台不能只想着培育大V，也必须发掘知识变现的能力，通过知识变现和给大V创造物资价值，进而留住大V，让大V创作出更多的有价值的优秀作品。

【声明：本文代表作者个人观点，不代表齐鲁网立场，仅供参考。】

[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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