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张立美:互联网平台培育大V,也要发掘变现能力

来源:齐鲁网

作者:张立美

2017-08-31 11:13:08

作者:张立美

29日,有网友爆料称,今日头条今年一口气签了300多个知乎大V,“刚把我也签了,而且是给钱的,年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再在知乎发布。优质的内容创作者被抢完了,所以知乎的质量每况愈下。”(8月30日《北京晨报》)

对今日头条而言,“挖墙脚”显然已经成为一种习惯性手段。挖角“百度百家号”,做起了“头条号”;挖角微博大V,做起“微头条”;挖角快手主播MC天佑,做起火山小视频;现在又挖角知乎大V,做悟空问答……自己培育不出大V,只会“围观名人效应”的今日头条,四处开火,通过这种砸重金挖大V的走捷径行为,俨然已经成了行业“新公敌”。

但是,在法治经济的今天,今日头条挖大V的走捷径手段,既不违法,也没有背离商业道德。所以,不管我们对这种“挖墙脚”手段是多么的不屑,但这种手段本身并不能说错了。

从市场竞争角度说,今日头条挖走300多个知乎大V,究竟会产生多大的实际影响,成败与否,还有待观察。但可以预测到的一点是,在用户黏性很强的情况下,知乎不会因为被挖走了300多个大V而直接垮台,今日头条也不会因为挖来300多个知乎大V,就会让悟空问答的市场地位一飞升天。而且,如果确实如很多人所言,今日头条挖大V的手段没有效果。那最后损失的也只是今日头条给大V们付出的薪酬,这对竞争对手来说是利好,根本没有必要把这种竞争手段当“公敌”行为。

对于被今日头条挖走的知乎大V们来说,知识变现是很基本的追求,大V不该是天生的雷锋和免费劳动力、廉价劳动力。不为金钱所动,继续留守知乎的大V,这份情怀,值得吃瓜群众敬佩。但是,大V选择一家给钱的平台,让自己发布的内容和信息获得物质价值,这是经济理性的选择,不庸俗,也不丢人。更何况,如果被挖走的大V觉得不值,随时都有可能重返知乎等平台。

事实上一些平台不能大V创造实实在在的物资价值,实现知识变现,这才是需要反思和批评的。互联网世界早已经跨越了上个世纪末知识无法变现的论坛BBS时代,不能再把大V当廉价劳动力使唤,更不要认为大V离不开自己这家平台。相反,现在的互联网世界压根就不缺平台。

因此,互联网平台不能只想着培育大V,也必须发掘知识变现的能力,通过知识变现和给大V创造物资价值,进而留住大V,让大V创作出更多的有价值的优秀作品。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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