闪电评论丨再“出圈”！山东打造不被定义的文旅IP

阳春三月风光美，又是人间好时节。这个春天，复苏的不止五龙潭的樱花，还有山东“人从众”的出行热情和文旅产业的升级发展。到济南超然楼看灯，爬泰山看日出，去淄博吃烧烤……是的，今年山东又火了。

超然楼灯光、泰山日出、淄博烧烤这几大文旅IP的爆火代表什么？是什么因素推动了爆火的现象？流量密码能否为山东文化自信再添一把力？

首先要明白，好内容自带好流量。

一段亮灯的短视频，何以让拥有700多年历史的超然楼突然火爆网络？前一阵，“文艺点亮泉城”超然楼二十四节气快闪首场活动惊艳亮相，网红超然楼再次“燃”了起来。有人说，山东文旅业的春天，就藏在那超“燃”楼的流量密码里！

要解码“好客山东”，就不得不提齐鲁大地得天独厚的文化资源。作为中华文明的重要发祥地之一，山东的泰山、三孔、齐长城、大运河四大世界文化遗产享誉海内外，孔子、孟子、墨子、孙子等圣哲先贤星光熠熠，诸葛亮、王羲之、李清照、辛弃疾等历代文化名人各领风骚，剪纸、皮影戏等8项人类非遗代表作惊艳世界；北方最大淡水湖微山湖，水光潋滟，一碧万顷；“天下第一泉”趵突泉等72名泉浸润一方水土，“家家泉水，户户垂杨”成为省会济南的亮丽名片……可以说，山东的走红不是偶然，而是必然。

其次，流量在左，消费在右，能支撑起如此巨大IP的山东，只靠人文情怀并不够，不断加强的经济韧性和不断加大力度的政策支持正成为推动山东文旅产业不断升级的重要因素。

近几年，随着山东文旅新业态新场景火爆“出圈”，山东大批景区度假区实现提档升级，各类网红“打卡地”正逐步成为不同文化互动和交流的重要窗口，为优秀传统文化“走出去”铺路架桥。

截至目前，全省已打造12家国家级夜间文旅消费集聚区，持续点亮夜经济，全省新增1家5A级景区、2家国家级旅游度假区。以前几日召开2023旅游发展大会的青岛为例，“夜游、夜景、夜秀、夜读、夜市、夜娱”等为代表的产品链条，在夜间餐饮、夜间购物等常见业态基础上，青岛通过政府引导、政策引领、品牌引流，推动新业态向品质化、专业化、产业化方向优化升级，不断满足消费者对夜生活更舒适、更丰富、更便利的期待，这点来看，青岛无疑已经走在了全国的前列。

流量密码之三，这是值得关注也是值得思考的一点：快节奏的互联网时代，究竟是谁把控着流量密码？

毋庸置疑，是日活过亿的社交平台，是熟悉平台规则和热爱追逐最“IN”趋势的年轻人。所谓一图胜千言，一频定乾坤，精彩的信息总是单刀直入，让人们在视觉，听觉，情境的共振里感受美好，山东几大文旅IP一夜爆火的内容借助着“文化资源+政府支持”的东风，顺应流行趋势，进行深入洞察，持续输出一击即中的内容，自然会收获一众好评。

抓住了青年人也就抓住了流量，此话不假。根据近日一份网传的各省区市发布的上年度教育数据统计报告，统计分析了全国36座重点城市在校大学生数量的情况，其中，山东济南排名第14名，足以见得大学生数量之大。Z世代的年轻的主力军奔赴“诗和远方”，尽情释放着无尽的热情和强大的消费势能，并且，像滚雪球一样地，用网络新潮的语言吸引着一波又一波的年轻群体前往打卡。

另外，“好客山东”的品牌效应正打得越来越强，“好品山东”的金字招牌被越擦越亮。自2020年，山东明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东 好品山东’品牌体系”的重点任务后，山东好品们的新视野被不断被拓宽。与“网红打卡地”一样，山东的网红好品们也成为炙手可热的“潮品”。譬如泰山景区在去年3月推出了“五岳独尊”“风月无边”“如意”“虎字石刻”等首批四款数字藏品，这是山东文旅行业首次借助区块链技术发行虚拟文化商品，上线后迅即销售一空。据悉，到2025年，山东手造产业体系将健全完善，创建国内知名的山东手造领军品牌50个以上，形成国内具有重要影响的手造产业集聚区。山东手造逐渐成为齐鲁文化立足本土、破圈发展的历史契合。

以文塑旅，以旅彰文。通过山东几大文旅IP的频频“出圈”，期待有更多文化“网红”为山东文旅融合高质量发展注入源源不断的活力！

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