王彬：“双鸭山大学”这个梗为什么如此火爆？

△中山大学英文名被神译成双鸭山大学，“译者”澄清：只是个梗（资料图）

作者：王彬

“1984年出生在中国广东省广州市，父母是双鸭山大学(Sun Yat-sen University)的老师……”

近日，一张图刷爆了高校朋友圈，一本书中作者将"Sun Yat-sen University"(中山大学 )译为"双鸭山大学"成功地吸引网友注意，各路大神纷纷出手，中大校徽被玩坏。中山大学官微则转发了这则“双鸭山大学”微博，并称“可能读了个假大学”。

“双鸭山大学”本是几年前一本书里对中山大学的一个调侃，最近被一些网友再关注，就能瞬间掀起波澜，火爆舆论场，还被各种玩坏。所谓的火爆不仅仅是高校师生在朋友圈的刷屏，还有“双鸭山大学”的纪念T恤、甚至连中山大学的校徽都被设计者改成了生动形象的“双鸭山大学”校徽，一些校友也在微博里把学校改成了“双鸭山大学”。

“双鸭山大学”如此的火爆，可谓彻底而纯粹，是真正的“热度”凸显。当然，更需要认识到的是，这事情看起来充满了偶然性，但却不是完全被偶然所驱使，其火爆的背后有一定深意可寻。

“双鸭山大学”这个调侃能从默默无闻到被无数网友关注、追捧，除了巧合的触发之外，更主要的方面，仍是因为其一定程度上迎合了公众情绪，合乎公众心意。

怎么讲呢？其实，在公众常态的刻板思维里，大学多为严肃、严谨之态，不仅体现在教书育人上，也体现在各种相关的细节方面上，自然也就包括校名。但常态的刻板思维并不意味着公众就喜欢，能引起关注甚至走进公众心里，顶多会当成一个不温不火的习惯而已。

而这次，“双鸭山大学”的出现，使得严肃的校名被调侃了，刻板思维被打破了。但值得注意的是，公众并没有受限于所谓的刻板思维，没有抗拒和排斥，取而代之的是“各种玩坏”、而且还玩得开心。

不否认，这里面有风格转变的新鲜感在使劲，可从其中也能够看出来公众的真正的喜好。说白了，公众还是希望大学的一些方面能够接地气一点，更有趣味性一点。“双鸭山大学”就为公众的这点真实心思撕开了一个口子，让所谓的深意也现了原形。

“双鸭山大学”的网红之路，不只是网友们在添柴加火，连中山大学官网也转发了微博，成了强有力的“助推”。这样的转发与自我调侃，看似不起眼，但却真真表明了官方的认同感，彰显了中山大学的态度。说明中山大学是愿意把校名奉献出来供大家一乐的，也喜欢甚至推崇“双鸭山大学”为其构建的亲切可爱形象。因为中山大学非常明晰，公众的调侃凸显的是对中山大学兴趣甚至是热爱，其次，这也是一个转变学校之前严肃形象，让学校变得更讨喜的好机会。

中山大学读懂了“双鸭山大学”火爆的深意，并能够主动抓住这所谓深意，趁势让学校形象变得更加生动，也更加接地气。迎合了公众所追捧的东西，也就逐渐能迎合公众的情绪和心意，而且在过程中还能反衬出自身的包容心，更是为学校加分，这在招生季的现在，可谓打了一个漂亮的“翻身战”。

可还要知道，这深意可不是随便抓住一下就可以了，还应把其实质的追求给真正吸收掉。如果仅仅是一时的接地气、合人心，那没过多久就会被打脸。因此，中山大学不应只在校名上能承载起一个“双鸭山大学”，还应在学校的各个方面都承载起无数“双鸭山大学”。让踏踏实实、深入实际，深入人心的追求体现在学校的各个方面，学校方能继续红红火火。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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