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江德斌:从莆田鞋到晋江鞋,还有很长的路要走

来源:齐鲁网

作者:江德斌

2018-03-11 13:36:03

作者:江德斌

福建莆田从80年代就有着“中国鞋城”之称的城市,近些年因为大量生产仿冒名牌鞋,一度被戏称为“假鞋之都”。全国人大代表、莆田市市长李建辉表示,最近几年莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多,并且莆田要联合创牌,打造“莆田好鞋”,超越欧美标准。(3月10日《每日经济新闻》)

莆田假鞋名扬天下,为消费者所熟知。而且,莆田假鞋的影响不仅限于国内市场,亦打入国际市场,据说国内市场上10双假鞋里,有9双从莆田发货;全球每3双耐克鞋中,便有一双是来自莆田的仿品。莆田假鞋泛滥成灾,对知名品牌形成巨大冲击,亦严重损害了莆田制鞋业的名声,令其由“中国鞋城”沦落为“假鞋之都”,很多消费者不再信任莆田生产的鞋子。

早从80年代开始,莆田便开始为国际知名品牌代工,如今仍然是耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏等国内外中高端品牌的重要代工基地,说明莆田制鞋业有着深厚的制鞋技艺和质量基础。可是,自主品牌的缺失,导致普通消费者并不知道这个事实,反而因莆田假鞋充斥市场,而对莆田制鞋失去信心,这是劣币驱逐良币的悲剧,亦令莆田制鞋品牌崛起之路必定困难重重。

与莆田相隔百里的晋江,亦是著名的鞋都,同为代工起步,却走出了截然相反的道路。如今,晋江依靠转型打造自有品牌,产生了安踏、特步、361度等知名品牌,并诞生多个上市公司,成为国产鞋业的标杆,市场竞争力与莆田有天壤之别。莆田市长向公众推荐“莆田好鞋”,主动为莆田鞋代言,乃是基于对莆田鞋质量的自信,也是希望其能够重复晋江鞋的成功之路。

但莆田鞋能否逆袭,扭转消费者对莆田假鞋的旧有印象,仅靠市长推荐、代言是没有用的,鞋子毕竟是消费品,最终还是需要依靠品质和品牌赢得市场。目前来看,莆田假鞋摧毁了莆田制鞋的形象,长期代工、缺乏自主品牌又拖累了莆田制鞋的发展,难以把控市场。因此,莆田鞋要想走出发展困境,首先要做的事,就是与假鞋进行切割,采取最严厉的手段打击假鞋产业链,对制假售假行为毫不姑息,鼓励鞋企联合创牌,走转型升级之路,共同塑造起“莆田好鞋”的新形象。

此前,莆田多次采取打假整治行动,涉案金额动辄数千万、数亿元,但并未能彻底清除,假鞋从业者转入地下,通过电商、快递渠道继续销售假鞋,媒体暗访亦多次证明,仍然可以轻易买到假鞋。可见,打击莆田假鞋要有长效机制,不能寄希望于一役之功,应采取全面打击措施,与电商平台、快递公司合作共享信息,堵住假鞋的灰色渠道,鼓励民众积极举报线索。同时,探索制假售假者的转型方案,逼迫从业者主动“上岸”,通过从事合法生意赚钱。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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