江德斌：从莆田鞋到晋江鞋，还有很长的路要走

作者：江德斌

福建莆田从80年代就有着“中国鞋城”之称的城市，近些年因为大量生产仿冒名牌鞋，一度被戏称为“假鞋之都”。全国人大代表、莆田市市长李建辉表示，最近几年莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多，并且莆田要联合创牌，打造“莆田好鞋”，超越欧美标准。（3月10日《每日经济新闻》）

莆田假鞋名扬天下，为消费者所熟知。而且，莆田假鞋的影响不仅限于国内市场，亦打入国际市场，据说国内市场上10双假鞋里，有9双从莆田发货；全球每3双耐克鞋中，便有一双是来自莆田的仿品。莆田假鞋泛滥成灾，对知名品牌形成巨大冲击，亦严重损害了莆田制鞋业的名声，令其由“中国鞋城”沦落为“假鞋之都”，很多消费者不再信任莆田生产的鞋子。

早从80年代开始，莆田便开始为国际知名品牌代工，如今仍然是耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏等国内外中高端品牌的重要代工基地，说明莆田制鞋业有着深厚的制鞋技艺和质量基础。可是，自主品牌的缺失，导致普通消费者并不知道这个事实，反而因莆田假鞋充斥市场，而对莆田制鞋失去信心，这是劣币驱逐良币的悲剧，亦令莆田制鞋品牌崛起之路必定困难重重。

与莆田相隔百里的晋江，亦是著名的鞋都，同为代工起步，却走出了截然相反的道路。如今，晋江依靠转型打造自有品牌，产生了安踏、特步、361度等知名品牌，并诞生多个上市公司，成为国产鞋业的标杆，市场竞争力与莆田有天壤之别。莆田市长向公众推荐“莆田好鞋”，主动为莆田鞋代言，乃是基于对莆田鞋质量的自信，也是希望其能够重复晋江鞋的成功之路。

但莆田鞋能否逆袭，扭转消费者对莆田假鞋的旧有印象，仅靠市长推荐、代言是没有用的，鞋子毕竟是消费品，最终还是需要依靠品质和品牌赢得市场。目前来看，莆田假鞋摧毁了莆田制鞋的形象，长期代工、缺乏自主品牌又拖累了莆田制鞋的发展，难以把控市场。因此，莆田鞋要想走出发展困境，首先要做的事，就是与假鞋进行切割，采取最严厉的手段打击假鞋产业链，对制假售假行为毫不姑息，鼓励鞋企联合创牌，走转型升级之路，共同塑造起“莆田好鞋”的新形象。

此前，莆田多次采取打假整治行动，涉案金额动辄数千万、数亿元，但并未能彻底清除，假鞋从业者转入地下，通过电商、快递渠道继续销售假鞋，媒体暗访亦多次证明，仍然可以轻易买到假鞋。可见，打击莆田假鞋要有长效机制，不能寄希望于一役之功，应采取全面打击措施，与电商平台、快递公司合作共享信息，堵住假鞋的灰色渠道，鼓励民众积极举报线索。同时，探索制假售假者的转型方案，逼迫从业者主动“上岸”，通过从事合法生意赚钱。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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