闪电短评｜文旅“内卷”的背后③不只吆喝 更要内核

今年的旅游业很“卷”，随着哈尔滨的“出圈”，各地文旅纷纷出招，开始秀美食美景：山东文旅带头喊麦、河南文旅使出“题海战术”、河北文旅“在线摇人”、山西文旅比赛“熬夜”……主打一个“在线听劝”以及“不按常理出牌”。

在一场文化活动、一个温暖举动、一串烧烤带火一座城的流量时代，城市破圈走红的方式往往令人出乎意料。发展文旅业，适当蹭一些热点，借势营销增加关注度，本无可厚非。但流量能上去就必然会衰减，热度终究会降温，一个地方由爆红到长红，最后还得靠真心和实力圈粉。

无论是淄博的烧烤还是哈尔滨的冰雪文化，其背后的成功都离不开高品质、精细化的城市服务力以及多元的文旅产品供给。毕竟营销不是旅游业的全部，每一波文旅市场热度的上扬，都应伴有新一轮的复盘和迭代。文旅宣传热“卷”起的应该是产品创新和服务升级的内核，“卷”出的应该是更高的游客满意度。

从供给上让游客有更丰富的可选项，从服务上让游客有更愉悦的体验感，扎扎实实提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平，内核强了，流量来了才能稳稳接住。（文/张艺凡）

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