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杜绝“倚老卖老”,以动态管理考核让“山东老字号”焕发新活力丨闪电评论

来源:齐鲁网

作者:林小舟

2020-01-06 20:01:01

山东省商务厅近日公布前三批“山东老字号”动态管理考核结果,12家企业因机构注销、停止营业等原因,被取消“山东老字号”称号,另外还有数家被警告或被暂停使用称号。

可以说,“老字号”是企业的一种无形资产,在称号光环加持下,企业产品能自然而然获得消费者信赖,增加销量、开拓市场、扩大影响力。据了解,在这次考核中,128家“山东老字号”企业考核合格,不管是青岛啤酒、宏济堂等规模较大的老字号企业,还是大量中小企业,都在增长、扩产,包括一些曾经经营困难或濒临倒闭的老字号企业,都在近几年恢复了活力、焕发了生机,足见“山东老字号”招牌对企业发展的重要促进作用。

但是,被认定为“老字号”并非一劳永逸,更不能“倚老卖老”。“老字号”,立足点应在产品质量高,而不在企业资格老,“老字号”的名头,只代表过去,未来的路还需一步一个脚印地走。若是躺在过去的功劳簿上睡大觉,或者不懂珍惜、自毁长城,不仅是对企业声誉的损害,更是对“山东老字号”招牌的抹黑。由此可见,这次动态考核,实行警告淘汰机制,可谓极其必要,通过考核倒逼让这些老字号企业增强危机感,时时处处注意维护产品质量和消费者口碑。

值得一提的是,商务部门在这次考核结果运用上,体现了分类对待原则,既“铁面无私”,又“温情脉脉”。考核只是一种管理形式,考核结果的运用才是重要抓手,如何以结果运用促进“老字号”企业“自重”,才是着力点和落脚点。除了根据规定除名有关企业,省商务厅对受到黄牌警告和暂停“山东老字号”称号处理的企业,限期在一年内完成整改,对到期达不到整改要求的,将取消“山东老字号”称号。在被警告名单中,“瑞蚨祥”是著名老字号,可谓“鲁商鼻祖”,但被山东天业恒基股份有限公司收购一年来,没有实际进展,天业恒基甚至被列入失信名单,这次被黄牌警告,体现了考核标准的“刚性”,无论考核对象名头多大,都要“一碗水端平”,对其“猛击一掌”促其清醒。而对一些老字号企业因复杂原因导致没有商标所有权,或存在商标权属不清晰类问题的情况,没有“一棍子打死”,给予其一年整改时间,算是对这些企业存在风险的“温馨提示”,只要按要求整改合格,将一如既往享有“老字号”带来的荣光。

若想行稳致远,必当如履薄冰。这次考核合格的老字号企业应继续严格自我要求,以被警告、被除名的企业为戒,珍惜荣誉,充分利用品牌优势,不断增强创新意识和市场竞争能力,扬帆起航再创辉煌。对于那些被警告或暂停老字号称号的企业,相关部门要做好指导,督促帮助其认真整改,企业自身更应警醒起来,针对问题做好整改解决,切实擦亮老字号牌匾。毕竟,老字号企业历经多年风雨,一路走来不易,而应且行且珍惜。在动态考核管理的鞭策之下,所有老字号企业都应自我加压,以绣花功夫打造产品,以工匠精神累积信誉,不断让老品牌焕发生机与活力,在一点一滴中深耕细作,赢得市场、赢得口碑,实现老树发新芽、开新花、结新果,为全省经济高质量发展做出积极贡献。(文/林小舟)

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网·闪电新闻立场,仅供参考。】

闪电新闻记者 曹晗  报道

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