2024年春节假期，山东省文化和旅游系统认真贯彻落实文化和旅游部、省委省政府工作部署，科学谋划组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动，省市县乡村五级联动举办山东乡村文化旅游节，各项主题活动精彩纷呈，群众出游热情持续高涨，山东文旅市场“热力值”飙升。
春节，是领略中国传统文化的一扇窗口，也是观察经济活力的一扇窗口。受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，城乡居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。这个春节，我们不仅看到了热热闹闹、欢欢喜喜的出行场景，绘就了蓬勃向上的活力画卷，更让我们在“热辣滚烫”的经济热潮中，看到了中国经济的活力和潜力。据初步统计，春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%；观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。这张沉甸甸的“年经济”答卷，也有山东的一份功劳。把镜头对准山东，众多景区和商圈人流如织，呈现一派红火景象，在升腾的烟火气中，涌动经济的生机和活力。
传统文化焕新生，“老传统”成为“新潮流”。有人说：“春节是中华民族最大的非物质文化遗产”，在传统的节日里，有“老传统”，也有“新年俗”，各地着力为游客送上一场“文旅盛宴”，在彰显春节文化魅力的同时，也吸引游客眼球，让山东文旅市场“人气旺”。各地精心打造非遗、古风、国潮、美食、文创等文旅市集，为游客提供文化体验、旅游观光、休闲娱乐等丰富多彩的文旅消费产品。比如，济南天下第一泉风景区举办灯会、庙会、秦祠祈福等多项文化活动；青岛以“嗨游青岛、乐享齐鲁”为主题，组织253项特色主题活动，全面开启“冬游青岛”热潮；东营推出“十大文旅活动”，策划举办冰雪嘉年华、孙子文化园沉浸式夜游、东营城南庙会等主题活动；济南明水古城、青岛即墨古城、淄博周村古商城、枣庄台儿庄古城等各地古城推出特色民俗活动……对传统文化不一样的“解锁方式”，让“老传统”成为“新潮流”，依靠特色文化带来不一样的“山东年味”，满足游客文化需求。
科技塑造新场景，“新供给”激发“新活力”。“李白”跨越千年与春晚观众齐颂《将进酒》、无人机在夜空中变幻各种惊艳图形、AI春联、云出游、电子红包……“科技范”的春节，带给了大家不一样的感受。山东依托本土资源优势，丰富优质文旅产品供给，送上特色活动，促进文旅消费持续升温。比如，山东博物馆策划推出“博物馆里过大年”等系列精品展览，济南推出“冬日研学·品鉴济南”主题线路活动53项，枣庄推出“榴光溢彩 祥龙献瑞”为主题的大型花灯展示、鲁南民俗表演等系列活动，济宁梁山景区推出原创舞台剧《忠义梁山泊》展演活动，临沂琅琊古城《国秀·琅琊》旅游演艺火爆全网……借助科技创新，创意赋能，让山东“沉睡”资源焕发新活力，为旅游市场添“一把火”。
花式宠客暖人心，“新服务”涌动“新气象”。增强山东“引力”，让游客源源不断，保持山东旺盛活力，关键在服务升级，让游客舒心、安心、暖心，让“流量”成为“留量”。山东上百家滑雪场推出各种形式的优惠票、套票、电商特价票等门票，为市民游客提供冰雪盛宴。济南、青岛、烟台、威海、德州等地温泉度假持续火爆。山东不仅为游客提供丰富活动，更推动消费政策落地见效，着力打通游客的堵点、难点、痛点，让消费体验更优化、消费场景更丰富、消费服务更贴心，感受热气腾腾的“齐鲁味”，体验热闹红火的中国年，让文旅市场热度不断“蒸腾”，展现山东新气象，不断增进民生福祉。
春节是传统消费旺季，要让旺盛的节日消费“不降温”，持续“升温”，保持充足后劲，关键在加强优质旅游供给推广。坚持以人民为中心的发展理念，以供给侧结构性改革思维，寻找供给与需求的平衡点，充分发挥山东资源优势，扩大宣传力，持续燃旺消费热情，塑造更多文旅出游热门“IP”，让消费市场红红火火、活力满满，激扬澎湃发展动能。（文/曾小凡）
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