龙腾虎跃庆新春，红红火火中国年。
春节不仅承载着浓郁的民族文化传统，也集中展现着中华传统文化的精神内涵、价值观念和强大魅力。
春节期间，山东各地立足深厚文化底蕴，在供需两端精准发力，丰富业态、打造场景，为游客提供文化体验、旅游观光、休闲娱乐等丰富多彩的文旅消费产品。齐鲁大地文旅市场呈现一片红火景象，处处洋溢着喜庆欢快的浓浓年味，人民群众探亲访友、欢度佳节的热情空前高涨，旅游休闲、文娱消费需求集中释放。
正是今年风景美，千红万紫报春光。
与2019年相比，2024年春节全国出游的人流量增长了45%，人们走出了1.4万条新增的旅游路线，探亲返乡潮、新春度假游和春节亲子游等多重需求交织，催生了火爆的文旅消费市场。山东多地景区也迎来游客大幅增长，多地旅游景点人头攒动，接近最大客流承载量，游客接待量创下新高。
文旅开门红，发展信心足。山东文旅交出了靓丽答卷，“龙游齐鲁”“热辣滚烫”的喜人局面，充分展现出文旅市场的蓬勃活力和巨大潜力，生动映照出热气腾腾、活力满满的山东。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化和旅游深度融合是“诗和远方”的亲密牵手。有了文化的加持，旅游就有了引人入胜、耐人寻味的内涵；有了旅游的承载，文化会增添活色生香、身临其境的魅力。
作为中华文明的重要发祥地、儒家思想的发源地，山东在推进文旅融合上不断作出新探索，在推进旅游发展中对文化进行创造性转化、创新性发展，不断擦亮“文化山东”的金字招牌，实现了文化和旅游优势互补、相互促进、相得益彰，为文旅市场带来新气象，为文旅消费注入新动能。
厚重的历史文化赋予了山东多样的颜色，优秀传统文化从不同维度散发着持久的光彩，让山东拥有了海纳百川的文化自信。山东也以此策划推出一系列“欢欢喜喜过大年”主题活动，丰富拓展春节文化内涵、表现形式，不断满足人民群众更高层次精神文化需求。
去年9月开启“乡村振兴齐鲁样板——村村有好戏”，对全省乡村文化旅游进行了整体宣传推介；两个月后，在北京举行“好客山东 好品山东”推介会，宣布将举办2024春节山东乡村文化旅游节；省会济南推出“泉”在济南过大年活动，精心策划开展十大特色活动、推介十大消费场景、组织十大宣推活动，邀请全国的游客朋友们来济南过大年，听泉水叮咚、看一城山色、住泉水人家、品济南味道……春节期间，青岛即墨古城、淄博周村古商城、枣庄台儿庄古城等各地古城推出文旅市集、火龙钢花、舞龙醒狮、观灯猜谜等特色民俗活动，让市民游客赏十里长街红灯高挂，华灯溢彩感受浓浓年味。
创新是旅游发展的重要动力，也是旅游产业相比于其他产业的鲜明特质之一。当前，人们对旅游的要求越来越高，对旅游的期望从“看山看水看风景”逐渐向“观文品史、体验生活”转变，折射出旅游产业多样化、个性化的发展趋势。积极培育人们喜闻乐见的新产品、新场景，就能给文旅市场带来新气象，为文旅消费注入新动能。
春节期间，山东各地紧盯文旅市场发展新趋势新需求，以创新业态带动文旅发展，努力提供更加丰富、更加优质的旅游产品和服务，不仅给游客带来新体验，也带动文旅市场形成新的增长点。
纵观山东春节旅游消费，可见处处透着“新”意。如今，冰雪旅游、研学游、乡村旅游成为游客假日出游的“必选项”，对此，山东全省上百家滑雪场推出各种形式的优惠票、套票、电商特价票等门票，为市民游客提供冰雪盛宴；济南明府城百花洲、山东省图书馆、青岛海底世界等众多景区景点，推出各类研学活动，共邀市民一起欢度新年。
此外，还有不少游客在各地精心策划的旅游演艺中，变成“剧”中人，参与了一场场沉浸式互动体验戏，如台儿庄古城全新的动态线索沉浸式演艺《入梦台城·歌声十里》精彩呈现，通过不同人物场景的情景演绎，深度还原了明清时期运河沿岸的市井街巷，游客恍若进入一场隔世梦境；在济南明水古城，游客可以参与到《九歌花下醉》演艺中，体验一把沉浸式互动演艺《聊斋异闻录》，感受国潮时尚与传统文化的独特碰撞。
假日消费是观察经济的一扇窗口。作为朝阳产业、动力产业、绿色产业、富民产业、和谐产业，文旅产业是战略性产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应和特殊功能。
春节期间，山东文旅市场“热辣滚烫”，是山东持续发力、深入推进文旅融合取得积极成效的一个生动缩影。通过以文塑旅、以旅彰文，齐鲁大地上的文旅融合新画卷正在徐徐铺展，让人们在拥抱“诗和远方”中领略和感受“好客山东”的巨大魅力，为着力推动高质量发展、不断满足人民美好生活需要作出新贡献，为活力满满、热气腾腾的龙年中国增光添彩。（文/靖晓红 蔺炳正）
