都知道在烧钱，但没想到这么能烧钱。美团、京东、阿里巴巴11月分别交出的财报显示，三巨头在二三季度整体消耗接近800亿元。
这场始于今年夏天的“三国杀”，一度让行业日订单量突破2亿单，创造了纪录，但其代价是每单高达几十元的补贴和资本市场上千亿市值的蒸发。
这场大战，早就不止是“送外卖”了。 平台的真正意图，是以高频的外卖为突破口，撬动整个即时零售的万亿市场。淘宝闪购的非餐饮订单，如粮油、服饰等，增幅均超过100%。有业内人士点明：用补贴换取用户留存，这比直接去其他平台购买流量更划算。
然而，这种远超成本的补贴，被美团CEO王兴定性为 “低质低价的‘内卷式’竞争” 。它扭曲了正常的市场定价，也让消费者形成了难以持续的低价依赖。监管层也已两度出手约谈，要求平台停止恶性竞争，回归 “理性” 。
这场耗资数百亿的大课告诉我们一个朴素的道理：靠烧钱买来的繁荣，终究是海市蜃楼。 健康的商业没有捷径，必须回归本质，为消费者、合作伙伴和社会创造真正的价值。
文/所森
