闪电评论丨山东消费新图景何以活力强劲_原创阵地_齐鲁时评

当前，数字经济蓬勃发展，以前所未有的速度和广度改变着我们的生活方式和消费模式。山东，这片孕育了儒家文化的沃土，正积极拥抱数字浪潮，点亮消费市场新的图景。

直播电商赋能，助力实体企业转型升级。

直播电商的出现，为产业带中小商家的突围提供了可能。通过直播，海量产品能以最为直观、生动的形式呈现在消费者面前，帮助消费者快速形成产品认知，激发购买欲望，让更多中小商家有机会在市场中崭露头角，推动产业带做大做强。以汉服为例，尽管曹县新汉服面临制作工艺复杂、经营成本高、品牌知名度提升困难等诸多挑战，但通过直播互动、短视频观看、商城展示等方式，新汉服的独特设计和文化内涵得以生动地展现给消费者，吸引了大量爱好者的关注，并成功转化为产业发展优势，推动整个地方产业带的快速发展。

除了销量上的增长，直播电商还促进了产业模式的深刻变革。对实体企业而言，直播电商为企业提供了一个直接与消费者对话的平台，使企业能够更加敏锐地捕捉市场需求，实现精准生产和个性化定制，降低库存积压风险，提高经营效能。寿光作为“中国蔬菜之乡”，以往果蔬销售依赖传统收购商上门收购，再经多级批发商转手，过程中运输、仓储等成本层层叠加，菜农利润受限，果蔬新鲜度也受影响。而电商直播带货改变了这一局面，菜农们如今直接在田间地头开启直播，向全国各地的消费者展示新鲜采摘的各类果蔬，详细介绍果蔬的品种、种植方式以及口感特点等。消费者下单后，果蔬通过高效的物流网络直接从产地发往全国各地，减少了中间环节，降低了成本。同时，直播带货还能根据市场反馈及时调整种植计划，提高了整个产业带的运营效率，让优质果蔬以更实惠的价格走进千家万户，既保障了菜农的收益，又让消费者品尝到了新鲜美味的蔬菜，实现了双赢。

借着电商直播的东风，相信未来会有更多山东品牌脱颖而出，成为代表山东、代表中国的靓丽名片。

智慧商圈加速崛起，打造消费新体验。

智慧商圈是城市商业体系的重要内容，也是促进流通创新、培育新兴消费的载体。在数字化浪潮的推动下，城市商圈的商业集群携手共进，持续拓展商圈功能的数字化边界，打造智慧消费新体验。

在济南泉城路商圈，一场智慧化的购物革命正在悄然上演。作为商务部公布的首批全国示范智慧商圈之一，泉城路商圈通过数字化改造，为消费者带来了更高效、便捷的购物体验，同时也为商家提供了精细化、个性化的管理工具。从供需两端开拓消费新空间，泉城路商圈正在成为传统商圈智慧化转型的典范。

无独有偶，经过智慧化升级，青岛台东步行街成为了年轻人的最爱。漫步其中，游客们不仅可以实时线上查询客流、车流，购物、找厕所，还提供街区热门促销活动、优惠信息和店家排名等服务，如果遇到纠纷或问题，还有专门的投诉或评价渠道进行吐槽，大大提升了消费体验。

从单一购物功能到多元业态融合，消费者的感官体验、情绪交互等深层次的需求在商业升级中不断得到满足。这些重焕新生的城市地标，正以其独特的魅力为消费者带来越来越多有温度、更智慧、更美好的消费体验。

数字文旅深度融合，开拓文化发展新赛道。

随着大数据等信息技术的发展，技术与经济的交融程度逐渐加深，数字文旅已经成为加快推动高质量发展的重要赛道。作为文化大省、旅游大省，山东不断丰富数字文旅供给，用数字科技演绎文化魅力，使传统旅游景区焕发新光彩。

在济宁曲阜三孔景区，《大哉孔子》光影秀采用3D Mapping投影技术，以多变的光影效果结合真人实景表演，为观众提供了一场历史与现代交融的文化视觉盛宴，也让游客沉浸式感受到了当地的人文风情；360°全景秀演《海上有青岛》以齐鲁大地的千年沉淀为背景，以“船”为视觉载体和文化意象，展开大海给予我们的无尽幻想，以超仿真的场景体验，超立体的视觉感受，还原历史场景，将人与大海“共存、共生、共荣”的命运共同体展现得淋漓尽致。

数字经济浪潮奔涌，消费市场活力迸发。山东正以更加开放的姿态、更加创新的思路、更加务实的举措，拥抱数字未来，激发消费潜能，为高质量发展持续注入强劲动力。

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