全部

肖玮:蹭世界杯的广告,就不能拍得大气一点?

来源:齐鲁网

作者:肖玮

2018-06-22 09:06:06

作者:肖玮

世界杯历来是各路商家的必争之地,大家都铆足了劲找话题、蹭热点,狂刷一波存在感。今年中国企业的广告走进了球场,场边一溜儿的万达、vivo看得中国球迷极有亲切感,但同时一波中国企业的广告如魔音贯耳,让电视机前的我们如坐针毡。(6月21日 《长江日报》)

“中国除了足球队没去,基本上其他都去了。”

今年的俄罗斯世界杯,是中国“金主”的盛宴。市场机构的数据显示,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国企业4亿美元的两倍。这也不是坏事,说明中国企业晓得走出去了。不过,球赛转播期间的电视广告,伴随着内马尔、梅西、黄轩、刘昊然等尴尬登场,把中国“魔性广告”的最炫民俗风,吹成一股强大的“传销式广告龙卷风”。

鸡汤得反人设的“我是梅西,我现在慌得一批”,宇宙哲学式样的“马蜂窝是谁,我为什么要上马蜂窝”,向溜溜梅致敬的“你知道吗?你真的知道吗?”……当然,无与争锋的还有白衬衣、黑领带、脸上涂满绿色油彩的号称是求职者的“疑似讨薪者”。看完这些广告,《吐槽大会》可以再开一局了。很多人恍惚有种错觉:中国电视广告的气质和审美已经到了人神共愤的境地?

世界杯上为什么容易出“魔性广告”?这个道理其实也挺简单的:第一,价格高到让人心焦。世界杯转播是有版权的、世界级比赛报价是很高贵的,企业重金买了时间位置,难免不晓得该如何“效应最大化”。第二,创意LOW到令人哑然。十秒左右的时间,要记住一个品牌,除了脑白金式叫喊和PPT式重复,正路上说,比较考验智商和脑洞。怎么办?怎么办?怎么办?于是,卖车卖奶的就不谈了,就连诸多靠脑洞吃饭的互联网公司,最后也偷懒地选择了“唐僧式营销”。一波打鸡血式的神烦广告,就这么高价位地打包出现在了世界杯的赛事植入之间。

蹭热度最重要、留印象最要紧,至于品质啊、调性啊这些东西,在世界杯这个全民热度的头号IP之上,好像是可以先缓一缓、先放一放的。一个世界杯,让那些高贵的中国头部企业统统从贵族回到暴发户的原生态去了。他们统一选择了简单粗暴,放弃了每时每刻挂在嘴边的诗与远方。

明星们脱粉其实倒不要紧,因为真粉丝不会因为明星的一次脑残表演而“死生不见”;倒是这些亟待靠美誉度和公信力占领市场的新兴企业,花大价钱让公众轮番吐槽,“遗臭万年法则”果真能化为流量等核心数据?我比较怀疑:重大广告做成这个样子,打磨产品的诚意真会好到哪儿去?

什么才是好广告?这个问题太难回答了。世界杯不配好广告吗?历史的答案却是否定的。 2006年世界杯,阿迪达斯“点谁谁来”广告片温馨而走心;就算是这个2018年世界杯,可口可乐冰岛广告同样在社交媒体上掀起话题旋风……在球迷眼里,赛场上的较量也许让人“捉急”,而广告上的争锋同样叫人焦虑。

国足始终走不出去也就罢了,我们的世界杯蹭热度广告,就不能拍得大气一点、高端一些?

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

  建行特约齐鲁时评,欢迎投稿!
  投稿邮箱:qilushiping@iqilu.com网上投稿;请关注齐鲁时评官方微博

远山:单客经济来临,宣告纯电商时代的终结?

随着消费升级时代的到来,当前的市场竞争已不同于早期的价格战手法,更多依靠的是平台所能向商家以及消费者提供的附加价值。不过,当线上平...[详细]
齐鲁网 2018-06-21

肖玮:别让天价咨询费撩起家长的“异想天开”

高考志愿里的“天价咨询费”,估计就是花在几个有意思的地方:比如把免费的霍兰德兴趣测评、MBTI性格测评等做成收费版的;又比如把普通大学...[详细]
齐鲁网 2018-06-20

刘孙恒:火锅店被吃垮,不能怪消费者太“饕餮”

店家对此次失败的营销总结为:运营水平低是主因,食客不文明是其次。在我看来,方案设计不合理、运营水平低是“火锅店被吃垮”的全部问题之...[详细]
齐鲁网 2018-06-15

戴先任:破解“班主任危机”需增强岗位的吸引力

除了对班主任及其他教师待遇低工作累等问题采取有针对性的措施进行治标外,更需要提高整个教师队伍待遇尤其是农村教师待遇,才能改变教师包...[详细]
齐鲁网 2018-06-14

邓海建:“不限量”流量套餐已经是“跳楼价”?

文字游戏的“不限量”、花式套餐上“秀智商”——提速降费这件事,自2012年始,虽历经“七年之痒”,好像仍难以靠喊话或制度来“一洗了之”...[详细]
齐鲁网 2018-06-13

唐剑锋:现代化的政务平台不能成“偷懒”的工具

要把“系统自动回复”,作为“全天候”受理群众反映问题的平台。受理群众反映问题后,该回答的要及时回答,该解释的要解释清楚,该转交有关...[详细]
齐鲁网 2018-06-12

刘天放:机票代理乱象的“死局”亟需破解之道

而机票代理之所以敢于“铤而走险”,就是因为不搞“捆绑销售”,就无利可图甚至无路可走。如果规定有缺陷,运行起来就不可能顺畅。机票代理...[详细]
齐鲁网 2018-06-11

盘和林:智能物流骨干网,为经济全球化增添筹码

现如今,随着社会的不断发展,物流已成为现今经济发展的动脉系统,物流水平的高低意味着整个社会之间联系程度的高低,渐渐演变为衡量国家现...[详细]
齐鲁网 2018-06-08

江德斌:“奖金+荣誉”,合理获取陨石不妨一试

毕竟陨石数量稀少,不易发现,监管难度很大,倒不如将市场开放透明化,明确哪些陨石属于“具有重大科学研究和观赏价值”,通过合法交易促进...[详细]
齐鲁网 2018-06-06

徐建辉:扯上“大数据”的相亲,能有几分“真”?

确实,只要敲敲电脑,输入一组数据,勾选几个条件就能“机选”那个“千年等一回”的“男票”“女票”,这简直就是那些一直为相亲发愁的人们...[详细]
齐鲁网 2018-06-05

堂吉伟德:“租车注册顺风车”,如何通过不能成疑

按理说,有政策的排他性要求,也有内部的审核机制,何以行驶证上清楚标注“某某租赁公司”的车辆就轻易通过了注册审批,究竟是注册人提供了...[详细]
齐鲁网 2018-06-04

何勇:保障乙肝携带者养老权,法律不能缺位

从医学角度说,乙肝病毒携带者虽然具有传染性,但是乙肝病毒传播途径本身有限,主要是:母婴传播、父婴传播、医源性传染、输血传播、性传播...[详细]
齐鲁网 2018-06-01

新零售为重塑城市商业格局提供无限遐想

对城市发展的愿景和想像,需要人们共建,也应由人们共享,而“阿里巴巴新零售之城”则在于打造一个植根互联网发展,引领新消费潮流,重塑城...[详细]
齐鲁网 2018-05-29
版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062
技术支持:山东广电信通网络运营有限公司