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刘天放:规范企业乱起名现象,是该管管的时候了

来源:齐鲁网

作者:刘天放

2017-08-13 10:34:08

作者:刘天放

今后,企业为追求眼球效应而在注册名称上标新立异的做法,将受到严格规范。类似此前陕西宝鸡“牛大叔”那种动辄长达几十字的霸气名称,很可能将不再会被允许注册。今天,国家工商总局召开媒体通气会,就近期该局发布的《关于做好新形势下企业登记注册工作有关问题的通知》(以下简称《通知》)及《企业名称禁限用规则》(以下简称《禁限用规则》)、《企业名称相同相近比对规则》(以下简称《比对规则》)进行解读。(8月12日《法制日报》)

《禁限用规则》对企业在为自己起名上做了较为详细的规定,如第二十二条就明确:企业名称的字号应当由字、词或其组合构成,不得使用语句、句群和段落,但具有显著识别性或有其他含义的短句除外。还有诸多禁止性规则和限制性规则。另外,那“3类情形”尤其值得注意:一是含有党和国家领导人、老一辈革命家、知名烈士和知名模范的姓名的。二是含有非法组织名称或者反动政治人物、公众熟知的反面人物的姓名的。三是含有宗教组织名称或带有显著宗教色彩的。

企业给自己起名时,想与众不同甚至标新立异,这都可以理解。企业都是以盈利为目的,自己的“名字”起得好,就能吸引人,就有“含金量”,不但可以起到吸引眼球的作用,还能体现企业自身的文化厚度和责任担当,既有商业性,也有艺术性。也许,一些企业给自己起了个“奇葩名”,无意中犯了忌,企业并非出于“恶意”,不是有意为之。但也有某些企业,为了迎合低俗,甚至为了达到某些不良目的,蓄意而为,这就必须要管管了。

去年11月有媒体爆出,有一家炸鸡店给自己取的店名是“叫了个鸡”,即是拿“无耻”当招牌的最好例证。虽然这家招牌因涉嫌“太污”而被城管部门勒令拆除,但留下的教训却令人深思。给店面取名,本该是一件令人期待之事,取名就要体现出门店的特点、内涵、文化等。而“叫了个鸡”之类,一定会让人们云里雾里,传递了一种粗俗和恶俗,甚至色情意味。这样的炸鸡店,只能说迎合了一小部分人的心理需求而已,想必不是广大消费者都能接受的,看到这样的招牌,反倒令其反感。

如今社会的包容性越来越大,哪怕再新奇的名字,也还会被大众接受,只要不出格就可以。企业给自己起个好名,想做点文字名堂可以理解,但不能超越底线。社会应该是有秩序的社会,还是要遵循一些既定规则。如果有人蓄意而为,利用人们的宽容度,故意混淆是非,模糊界限,打起政治、色情、价值观的擦边球来,那就是超越社会容忍的道德甚至法律底线了。

而“鱼”和“熊掌”有时并非不能兼得。只要遵守公序良俗,体现出应有的内涵,就能两全其美。相对而言,人的智慧还是无限的,企业想起一个既能吸引眼球,又不违背公序良俗乃至法律的名字,完全做得到,但就是搞一些吸引眼球的东西,也不要忘记自己担负着传递社会正能量的义务和责任。当下,不少企业或商家很注重“卖点”,“注意力经济”很有市场,但如果拿“无耻”当招牌。

企业想要提高竞争力,产品一流、服务到位才是根本。而名字,仅是其中一个小的不能再小的因素罢了。那些具有很强竞争力的品牌,哪一个不是产品好又服务佳?否则,就不可能有被认可。由此,在为企业绞尽脑汁起名字后,还是要抓好产品的研发、生产、服务。当然,对那些刻意用不实名字来哗众取众的企业,也不能放任不管。如今有了这个“通知”,这就是悬在企业起名字上空的一把利剑。希望所有企业都别越“红线”,否则,遭到“斩首”就是必然。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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