闪电评论｜“城市+体育+旅游”IP新探索 看主流媒体如何助力激活消费新动能

时而风吹杨柳岸，也见光影夜阑珊。探秘古城，追溯时光的流转，每一步都是历史的回响。这，不仅是一场比赛，更是一次穿越时空的旅行……

2024年8月24日，由聊城市文化和旅游局、山东广播电视台融媒体资讯中心、东昌府区人民政府主办的“两河之约·光岳天下”2024聊城闪电趣玩城市定向赛在聊城中华水上古城激情开赛，本次活动吸引全国各地、各行各业近1500人参赛。

据悉，此次定向赛以“漫享聊城，亲子探索”为核心，以古城为中心，打造2大主题、12条特色线路，将文博场馆、旅游景点、网红打卡地、商业综合体等场景融合于一体，串联城市文化坐标、精神坐标、地理坐标，沿途设置30个趣味横生的任务点，让参赛者在挑战自我、快乐游戏、完成任务的过程中，丈量聊城故事。

穿戴装备，拿上地图，和三五好友一起开启一场健身和“寻宝”的特殊旅程；脚步踏进时光的隧道里，每个拐角都是故事……

以定向赛带参赛者们穿越古今，打卡新旧文化碰撞的城市驿站，以露营的形式融入秀美的山川中，感受自然，闪电新闻着力打造的“闪电趣玩”品牌IP抓住当下炙手可热的旅游体验转型方式和旅游消费升级的转折关键期，引领着潮流风尚生活。

今年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，提出要培育赛事活动品牌，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量。

当下，“为一项运动，赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势。同程旅行联合咕咚app共同发布的《2024体育休闲消费报告》显示，今年1月至7月，体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%。从强身健体到运动社交，体育旅游正以更“潮”、更“年轻”的姿态，塑造着沉浸式文旅新生机。在这样的背景下，闪电新闻通过不断复制“城市+体育+旅游”新模式，把山东各地的人文旅游和“闪电趣玩”品牌IP深度融合，充分放大了体育运动的经济效益和社会效能，让更多人在运动中感受到齐鲁文化的魅力。

近年来，由“闪电趣玩”品牌IP搭载的多彩活动，实现了与多个城市的“双向奔赴”。比如，‌早在2023年9月‌举办的“2023畅游齐鲁 乐享生活”City Walk系列活动暨“闪电趣玩 漫享聊城”城市定向赛，就吸引了上千名文旅爱好者和体育达人打卡聊城城市地标。而在此之前，闪电趣玩还将露营基地、机车、装备、潮牌产品等产业深度融合，在济南七星台风景区发起“闪电露营吧”复古机车派对，让人们在忙碌的生活中找到片刻的宁静和浪漫。通过这些活动，“闪电趣玩”不仅成为了丰富人们文化生活的重要IP，同时也成为了推动相关产业发展、激活消费新动能的重要平台。

事实上，如何吸引更多用户、增强用户黏性，是主流媒体客户端始终求索的问题之一。以闪电新闻主流新媒体影响力为依托，培育“闪电趣玩”等品牌IP，探索“城市+文旅+体育”品牌赛事和活动，无疑是闪电新闻客户端在重塑主流媒体新优势方面进行的有力尝试。

作为山东广播电视台倾力打造的融媒体新闻旗舰产品，闪电新闻客户端积极拓展“媒体+”应用服务场景，强化社交化运营。从充分融合地域文化和体育休闲的创新赛事、通过镜头能够实时感受到的现场热烈氛围，以及不断增加的参与人数所显示出的公众认可度中不难看到，以“闪电趣玩”为代表的品牌IP，将“线上+线下”“媒体+文旅”深度融合，强势打通主流媒体公信力、内容创造力、整合营销力的传播链路，构建起引领造势、高效种草的发展生态。

一场活动的成功举办，不单是一次文化传播、城市形象的提升，它也表明了主流媒体具有为地方经济、文化、旅游等多领域发展注入活力的独特作用。在媒体融合的探索中，闪电新闻正以丰富的实践，开辟出一条增强用户活跃度与黏性的细分赛道，努力成为人民群众美好生活的一部分。（文/李想 张艺凡）

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