【闪电评论】“24 bags of seasonings，调料叫 seasonings ”“唯一的配料就是牛肉，快写了，配料表就是ingredient”……买东西还能学英语？没错，类似场景在新东方直播间频繁上演。在这里，没有高喊“3、2、1，上链接”，也没有“双击666”，但凭借高频输出知识点和化身“段子手”的“教师”主播团队，新东方直播间火速出圈，迅速吸引了消费者和网友的注意。
据媒体报道，截至6月12日晚，“东方甄选”直播间粉丝总数接近300万，三天内涨粉约200万，单场销售额近1500万。6月14日中午，新东方直播间“东方甄选”的粉丝已突破470万，新东方在线股价也全线飘升。这不禁让网友感叹，新东方终于在直播带货领域找到了适合自己的道路。
自从“双减”政策出台后，教培行业退出K12业务已是大势所趋。为此，包括新东方在内的很多传统教育企业的转型道路备受关注。在去年，俞敏洪宣布成立了农副产品带货平台“东方甄选”，从教育行业跨越转型到直播农产品，网上自然不乏一些质疑的声音。但半年多过去了，曾经优秀的新东方老师在“改行”成为主播，依靠充足的知识储备，以双语的形式边带货边教学，走出了一条非常规的知识带货之路。
其实，抖音、快手等短视频直播平台的快速崛起，已经不仅仅是改变了人们的娱乐休闲方式，更是深刻引领了社会经济变革趋势。比如，餐饮店大厨把后厨变成直播间，直播美食烹饪过程直接带货，钓具企业举办“云上钓鱼比赛”，手机品牌开新品“云发布会”，全国500个楼盘直播“云卖房”，等等。如今，新东方对知识普惠、对产业助农的深耕，又引发了新的社会关注。可见，无论大众是否接受，直播已经嵌入我们日常生活的各个领域。
在疫情防控常态化的背景下，主动“触网”，发掘出另一种营销模式已经成为传统行业的当务之急。当然，对大多数传统行业来说，网络直播还是一个新领域。但是，不管你加不加入，互联网都在那里，传统企业唯有积极拥抱，瞄准并抓住市场核心需求，做优产品供应链，如此才能切身体验“触网”给企业带来的巨变。（文/周洁馨、许翔涵）
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