闪电评论丨人人争相“代言”的“好品山东”，是品牌沃土给的底气

犹记2021年年末，烟台籍航天员王亚平在太空吃苹果的视频，引来全网围观点赞，航天员为家乡的烟台苹果作“天宫代言”，烟台苹果“高调出境”，让原本就品质上乘的红苹果“飞得更高”。

除夕夜，“好品山东”主题公益广告除了集中亮相山东16地市户外大屏外，还在央视闪亮登场；2022年央视春晚，贾玲和张小斐这对“婆媳”的小品又让青岛美食“哈啤酒、吃蛤蜊”成功“出圈”，为冬奥会量身定制的40台氢燃料客车驶进北京……网友大呼“过瘾”。

近年来，山东锚定“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务，构建了产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启了全国区域品牌建设的新模式，“好品山东”品牌美誉度和“鲁字号”产品品牌竞争优势不断提升，服务影响力不断扩大。这必将助推山东从品牌大省向品牌强省迈进，融入新发展格局，更好地推动高质量发展。“好品山东”之所以不断被认可，正是源于产品生产者拥有厚实的资本、充盈的底气，形成了优质品牌的强力支撑。

品牌是核心竞争力的体现，是参与市场竞争的无形资本，品牌建设已经成为经济增长的重要引擎。持续推进“好品山东”区域品牌建设，是深入实施质量强省和品牌战略的一项重要任务。山东特色的寿光蔬菜、金乡大蒜、章丘大葱、日照绿茶、莒南花生等农产品品牌数不胜数；潍柴动力、鲁花集团、东阿阿胶、青岛海信、扳倒井等山东品牌价值超过百亿元，享誉国内外。

围绕产品、企业、行业、区域、地理标志而精心打造的品牌体系，无疑就是“好品山东”的肥沃土壤。要把优势资源、优质品牌以及那些传承百年的“老字号”集中起来，持续培育、整体创建，不断提升“好品山东”品牌美誉度和品牌竞争力；还要通过加强区域品牌建设，着力构建“鲁字号”品牌方阵，形成强大的“雁阵”格局，如此，就一定能为更多优质品牌打开销路，让更多“鲁字号”走向全国，走向世界，更能激励和倒逼各行各业守正创新、精益求精，提高产品质量和水平，形成良性循环，推动高质量发展。

厚道齐鲁地，诚信山东人。一个“信”字，刻在瓷玉上，瓷玉生辉；刻在消费者的心窝和口碑上，风霜雪雨却能历久弥新，堪称无形资产，是弥足珍贵的精神财富。坐拥孔孟之乡的山东，不仅是膏腴之地、物产丰饶，而且讲究重情守信的优秀品格享誉四海，加之资源禀赋、风土物侯的独特优势，只要我们“齐”心“鲁”力，发扬工匠精神，踔厉奋发，实干巧干，就一定能赢得更多发展机遇，培育出“人”“品”合一、惠泽千家万户的“好品山东”，使之成为一块熠熠发光的金字招牌。（文/周建国）

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