2月9日晚，“幸福中国年 福牌臻阿胶”2021山东春晚在山东卫视播出。随后，“山东春晚”等多个话题登上微博等社交平台及快手等短视频平台热搜、热榜。一时间，山东春晚“支棱起来”，在各种平台刷屏，大有“出圈”、“破圈”的势头。
笔者是一名在外地工作的山东人，山东春晚之于我们，是一种脸面、是心灵的归属、是乡愁的寄托。山东人对山东春晚，还是有浓烈的地方和文化归属感、认同感。每一个山东人，也都希望山东春晚越办越好，契合文化潮流大势，甚至成为一种文化现象，给我们大山东“长脸”。
显然，山东春晚没有让我们失望。尤其是最近几年，我们会发现山东春晚愈发新潮和时尚，既有创新也不乏欢笑和温情。可以说，现在的山东春晚越来越对观众的口味。
在这种大背景下，今年山东春晚火爆“出圈”，就在情理之中。当然能够“出圈”，除了山东春晚“积极求变”的大追求，也在于其“求变”的具体操作，恰到好处点到了观众的心坎里。面对这样的山东春晚，追捧、欢笑和感动之后，我们还要看到其背后的时代价值。
今年山东春晚，“融合”是一个关键词，背后凸显的是整场晚会对于表达方式的创新。
先来看节目多角度跨界融合，比如，特设“幸福年夜饭”专区，由山东籍演员黄渤、王晓晨跨界主持，将胶东饽饽、阿胶糕等美食融进主持人，让家乡味道体现得淋漓尽致。
开场歌舞中，歌词选取《论语》部分内容改编为美声说唱，编曲上以胶州秧歌为基调，融合西方斗牛舞及电子音乐。硬糖少女303与国乐大师方锦龙、方颂评和古风太音琴社跨界混搭，联合演绎了如梦似幻的国风之作《忆山河》，舞台炸裂。这些都让传统和时尚相互交织，不仅让传统文化重新焕发生机，也让文化的传承与创新相得益彰。
在节目设计上，晚会将山东海洋文化融进了舞台之中，打造了一个山海相连的沉浸式空间，视觉效果上清新静谧又生动绚丽。“北冥有鱼，其名为鲲”，主舞台上一头巨鲲浮于大海之上，与观众区连接部分的三组小鱼群相呼应，寓意年年有余。
在传播层面上，“融合”二字更直接凸显出来。山东春晚与短视频平台快手合作，在大屏端播出的同时，小屏端重新编排。还通过微博话题、云端直播、5G智媒技术、互动H5等多屏互动，提升观众的参与感。
更值得一提的是，这样的传播创新，也给异地他乡的山东游子一种慰藉。他们可以在快手观看整场山东春晚，在小屏上看到家乡元素，回忆家乡味道，再加上父老乡亲们刷屏的留言，引发共情，思乡之情油然而生。据悉，山东卫视快手直播间直播观看人次超1000万。小屏所带来的温暖，所强调的为受众和社会创造“长期价值”的追求，也一览无遗。
晚会还致敬平凡英雄和“山东骄傲”，给很多不平凡的普通人以展现平台，凸显出这场晚会对个体价值的关注，对人的尊重，对劳动和创造的尊重。让幸福直抵人心，不仅传递温暖“价值观”，也让晚会社会价值得以彰显。
2021山东春晚，之所以能刷屏，关键就在于“观众至上”的理念，在于它春风化雨地将时代追求送到老百姓心里的能力。山东春晚再一次传递出一个信号：只有创造人民群众喜闻乐见的文化产品，注重对人的价值关怀，才能得到人民群众发自肺腑的赞美。让“真价值”得以回归，这也是山东春晚的时代价值所在。（文/默城)
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闪电新闻记者 王斐然 报道
