跨媒联“音”打造闪电MCN，强力占据主阵地传播制高点丨闪电评论

12月18日，“这就是山东”闪电MCN Lightning TV成立仪式暨山东广播电视台与抖音战略合作大会在济南举行。会上，闪电新闻重磅推出MCN机构“闪电MCN”——Lightning-TV和IP孵化赋能计划“光芒计划”，并携百余家IP账号集体入驻抖音平台，联动发起“这就是山东”抖音互动话题活动。这是山东台与超级商业平台强强联合实现深度融合、共同构建省级媒体MCN运营路径的首次探索，也是山东台深入践行“做智慧广电”融合任务的重要实践。

数据的背后常常折射机遇与挑战。当我国短视频月活跃用户已经达到8.2亿，抖音日活跃用户超过3.2亿，并继续保持高位增长，其传递出的重要信号则是占据传播制高点的主流媒体必须重视短视频这个新赛道，同时要全力以赴以“冲刺”姿态跑好这其中的每一程。

更何况，随着5G时代已来，传媒行业已然开启了新的传播生态，主流媒体正在加速进入视频化表达的时代。短视频运营已经成为媒体融合业务战略布局的重中之重，MCN作为一种多频道网络的产品形态，将PGC内容（专业生产内容）联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。而作为平台与内容生产者之间桥梁，具备专业运营能力的MCN（内容整合机构）自然越来越受短视频平台的青睐。

众所周知，山东台的主业和优势恰恰就在于视频领域，今年山东台不仅打造出《李莎八问》《山东24小时》等爆款短视频，在最近第29届中国新闻奖评选中，更是一举揽获3件一等奖和2件三等奖。可以说，在全国媒体中打响了“山东品牌”，彰显着视频领域的专业担当。一方面，短视频高速发展的外部形势倒逼着“要我跑”的现实压力，另一方面，作为广电媒体从内容生产的海量资源、传播流程的专业成熟，使得山东广电在短视频赛道上拥有“我能跑”的巨大优势，可谓是占据了“天时地利人和”。 

从“这就是山东”闪电MCN Lightning TV的成立，到MCN机构“闪电MCN”的重磅推出，涌动着山东广电领跑短视频新赛道的巨大决心。布局MCM，从MCM机构建设破题媒体融合转型，促使传统媒体的内容生产逻辑让位于内容运营逻辑，完成内容生产、内容分发、内容变现的闭环布局；启动“光芒计划”，用10亿流量扶持、奖金激励、直播赋能等八大服务内容，打造百万粉丝创作人；启动抖音与省级媒体的首次合作，围绕提升内容价值、孵化IP矩阵、提升传播影响力等方面展开全方位的深度合作，力争成为与超级商业平台强强联合实现深度融合的典型范本。

打开垂直布局，找准细分深耕领域，建立传播矩阵，培育IP价值，就是要擦亮“山东品牌”并让优势更优，在宣传山东、推介山东，传播山东声音，展示山东魅力上更加凸显主流媒体的影响力。共同发起“这就是山东”抖音互动话题活动，借船出海，借水行舟，则是要在新的传播格局下彰显媒体的责任担当，把主流媒体的影响力和在资讯生产方面高效的生产能力有机结合起来，在新媒体端更好发挥主流媒体的舆论引导力和影响力。

机会总是青睐胸怀梦想、思变求进者。就在上月末，“2020-融媒智造”闪电新闻智能转型暨闪电智库产品发布会闪亮登场，让我们真真切切感受到，快反应快传播快服务的闪电新闻再次“快人一步”，创造性实现着从“融媒”到“智媒”的历史性跨越。如今，重磅推出“闪电MCN”——Lightning-TV又开启新的探索、新的实践、新的布局，迈出机构化转型的重要一步。我们相信，伴随着大量的有益探索与积极尝试，山东广电一定能在包括短视频在内的各类新赛道上跑出“闪电速度”，特别是在全国广电系统面临市场化压力和产业转型的关键时期，也将为各省级广电传媒行业的“蝶变”转型提供新路径、聚合新思路、趟出新路子。（文/李强）

【声明：本文代表作者个人观点，不代表齐鲁网·闪电新闻立场，仅供参考。】

闪电新闻记者 曹晗报道

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