闪电头评丨不粘锅粘了锅，让“网红带货”乱象“拔锅卷席”

文/王斐然

近日，素有“口红一哥”之称的“网红”李佳琦又一次登上微博热搜。只是这次却颇为“招黑”：他在直播带货某款不粘锅的时候，鸡蛋牢牢黏在锅底。

不粘锅现场粘锅，评论里也瞬间“炸了锅”，李佳琦甚至整个“网红带货”行业也都被推上了舆论的风口浪尖。

李佳琦何许人也？网称“口红一哥”，因其5分钟卖出15000支口红的业绩，成为“网红带货”界的标杆性人物，也为自己赢得了不少粉丝的信任。可是，即便他真的在美妆界有着不错的专业能力，转卖“不粘锅”就一定靠谱吗？

与其说这是一次“直播失误”，毋宁说“网红带货”模式“积乱已久”，非惟李佳琦，不少网红都是既对销售的商品不了解，又缺乏专业的销售知识，“信口开河”已经成了习惯，不仅他们带货的质量很难得到保证，甚至连能不能收到货都难以保证——上个月甚至爆出某演员直播带货大闸蟹最后却“跑路”的新闻。

而除了消费者吐槽产品质量，不少商家也质疑直播网红流量造假，“两头坑”的现象也是层出不穷。

在乱象丛生之中，李佳琦的不粘锅只是冰山一角，或者说是引燃网友积怨的助燃剂。究其原因，网红及其背后的选品团队把关不严自然难辞其咎，但我们不能把所有的“锅”全甩到某些网红个人品质问题上，而是更应看到“网红带货”模式的发展和把关问题。

作为营销新风尚，不能因噎废食，把“网红带货”“一锅端”，而是应该引导其向着专业导购的方向发展。这除了要求网红们在带货同时需要守住底线，更需监管部门加强发力。我们希望看到，借此事件，有关部门能够拿出“打破砂锅”的态度，让“网红带货”乱象“拔锅卷席”。

[责任编辑：杨凡、穆楠、王斐然]

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