闪电头评丨微信营销也搞名人效应？莫让李鬼坏了李逵之名

文/严奇

近日，一张“扫码免费听马未都讲故宫”的图片在微信朋友圈传播。随后，马未都本人发布辟谣声明。马未都说，由于很多人向他核实网传免费视频的真实性，他受到很大困扰。有不少微信群宣称提供免费公开课，但实际情况却是骗取点击量，或是提供与课程毫不相关的信息。

正所谓：“树大招风风撼树；人为名高名丧人。”马未都老师讲课的名气尽人皆知，想不到今日竟引得“李鬼”冒充，且如此明目张胆。营销群的“厚脸皮”实在令人震惊。同时，此类事件不能当孤例看待，若不严打严治，很难想象，会不会有其他名人遭殃，会不会有更多网友受骗。

据了解，此次在微信朋友圈传播的“马未都讲故宫”来自某地图最新上线的“景区随身听”功能。换而言之，所谓的免费公开课并不属于正规的授课内容，而是纯粹的利用技术手段的“移花接木”。其违法成本很低，被察觉的可能性更小，也便于大批量的复制。

而从本质上看，就是利用网络传播过程中的“信息不对称性”，仅仅在半公开场合中宣传，使网友们无法确定所谓免费公开课是真的还是假的。在规避微信版权保护措施的同时，借助朋友圈的社交属性提升“亲和力”和“真实感”。让网友们自然而然地相信的确是马未都参与授课的，对相关微信群的信任感也就增高了。

在知识经济蓬勃发展的今天，不应容许任何假借名人名义的违法营销行为。对此，最直接的措施就是压实微信平台的监管责任，使其通过技术手段，审查和评估类似“免费公开课”的违法风险。而最根本的还是从严治理，让投机取巧者承担相应的法律责任。

[责任编辑：杨凡、杨本敬、曹晗]

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