舒圣祥：别让胡润套现榜成为另一种“黑公关”

胡润研究院日前发布《2018胡润套现企业家30强》，榜单显示，30位大陆企业家过去一年共套现838亿，较去年增加4%，是十年来除2015年之外，套现数额最高的一年。

不知道胡润一年要给中国企业家做多少榜，反正只要有人需要，都可以上榜。财富实力不够，可以拿年龄来凑；光年龄不行，可以加性别；实在不行，还可以加特殊的定语。什么“35岁以下的创业者榜单”、“40岁以下的40位精英”、“30岁30佳创新者”等等，由头层出不穷。

说白了，制榜就是一桩可以私人订制的生意。

从最初的富豪榜，到后来各种巧立名目特供中国市场的细分榜、垂直榜、年龄榜、行业榜、区域榜等等，被外界质疑数据不实已经是一种常态，甚至主要靠猜谜。经常有当事人跳出来，骂这些制榜者胡说八道。好在，公众获取信息的渠道，与过去早已不可同日而语，这些榜的影响力因此日趋式微，甚至根本无人关注。

制榜的生意要想继续做下去，一方面需要推出各种奇怪的榜，卖钱搞私人订制；一方面还得在制榜思路上不断创新，是不是客观公正并不重要，能够吸引眼球，能够搞出话题，最为重要。比如这次的胡润套现榜。

要知道，在股市萎靡不振的当下，企业家套现是一个敏感话题，自然容易引人关注。尤其是，曾经有“别让李嘉诚跑了”之类的热门新闻打底，人们自然会被引导去思考：这些套现多的企业家，是准备跑路么？套现这么多，是不是对自己的企业不看好？连自己都不看好，那咱们还能买么？

在股市低迷的当下，胡润套现榜的抛出，可以说别有用心，与当下中央媒体正在猛批的自媒体“黑公关”相比，威力还要大得多。胡润想要吸引关注，重获影响力的企图达到了；可对榜中企业家是否公平，对他们的企业会造成何种影响，会否给资本市场带来危害，却不是胡润所关注的。

在这份胡润套现榜上，马云被指减持阿里巴巴股份获利110亿，成为“2018套现大王”。实情却是：2017年9月，马云与蔡崇信的慈善基金会签订了10b5-1售股计划：从2017年10月起的12个月内，按照事先确定的条款，马云和蔡崇信将分别出售相应数量的股票，以达成公益慈善承诺。过去一年，他们出售的股票，正是对这一计划的执行。

明明是要兑现公益承诺，才按事先公开的计划减持，在胡润的榜单上却被安上了“套现大王”的名头，不啻为向市场高喊“别让马云跑了”。耸人听闻的标题加上马云的名字，会引起怎样的传播效果，胡润不可能不知道。但也许，这正是胡润想要达到的效果。说实话，套现榜上的所有企业家，面对这样的误导，都不可能不愤怒。

榜单经济可以休矣。我们不需要价值扭曲和浮夸误导的榜单，尤其不需要误导公众挑动矛盾的榜单。实打实为社会创造财富和就业机会的企业家，才是我们所需要的。不分青红皂白的胡润套现榜，本质上其实就是一种“黑公关”，除了误导社会公众，激发仇富情绪，甚至祸害资本市场，没有其他任何意义。

（文/舒圣祥）

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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