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刘天放:大白兔借老字号跨界,还要靠市场检验

来源:齐鲁网

作者:刘天放

2018-09-21 10:43:09

今天10点,大白兔奶糖味的润唇膏正式开售,不到2分钟,就被秒光下架。客服表示,未来是否还会上架尚未接到通知。据悉,这款唇膏售价78元两只,不少网友都调侃,“涂着涂着吃一口怎么办”“大白兔出唇膏,老干妈的口红还远吗?”(9月20日 中新网客户端)

最近,知名品牌“大白兔”搞了个大新闻,出了个奶糖味的唇膏,叫“大白兔奶糖味唇膏”。而“大白兔”三个字,在我国不仅是一个“很大白兔子”的意思,也是一份情怀,这对一些年龄稍大的人来说更是如此。“大白兔”就是“大白兔奶糖”的简称。以前,无论是逢年过节,还是家庭大事,桌子上都会摆上一包大白兔奶糖。小孩子把“大白兔”塞进嘴里,那浓浓的奶香使人久久不能忘怀……

而如今,还是那种包装,还是那个“大白兔”,还是那个熟悉的味道,但“大白兔”却摇身一变,成了“大白兔奶糖味唇膏”。从曝光的图片看,这款唇膏的外包装和大白兔奶糖几乎一模一样,两行小字写着“奶糖味润唇膏”。难怪不少网友感叹:看得我都想吃了,舔到会像吃奶糖吧?

而网友对“大白兔奶糖味唇膏”的反馈还不错,尤其是得到了很多年轻网友的支持。因为这支润唇膏的香型里有奶香,还有甜甜的味道。据介绍,这支润唇膏的主要成分是:乳木果油、橄榄油、甜杏仁油、牛奶精华、蜂蜜,银耳等,都是食物级别的安全成分。更重要的是有“大白兔”三个字带来的影响力,而这才是网友们“心动”的最根本原因吧?当然,它毕竟是润唇膏,还不能当零食吃掉。

事实上,在市场竞争更为激烈的当下,商家们都在费尽心思地搞研发,以期待更丰厚的市场回报。即便那些早已成名的“老字号”,由于原来的产品早已不适应市场需求,也就放下身段儿开始“二次创业”。像“大白兔奶糖”,从原来凭票供应时代的供不应求,到现在别说是吃奶糖,就是“天天吃饺子”可能都再不成问题的当下,仅凭单一商品就想盈利,绝非易事。因此,打着老字号品牌的旗帜,开放更多系列产品,已经成为常态。

而且,不仅是“大白兔奶糖”如此,其他老字号在跨界上都玩儿得很嗨。近年来,包括六神花露水、回力牌球鞋等不少老字号,都在玩儿跨界经营,如RIO牌六神花露水鸡尾酒、回力牌百事可乐小白鞋、太平鸟牌凤凰自行车衫、泸州老窖定制“顽味”香水、创维电视机定制空调,等等。也难怪网友调侃:“大白兔出唇膏,老干妈的口红还远吗?”

大白兔奶糖作为上海的老字号品牌,别说是每位上海小囡,就是全国各地孩子们的童年里都有它那一份甜蜜。从设计看,这款唇膏外包装为纸质材质,图案还是大家记忆中经典大白兔奶糖的造型,“大白兔”赫然纸上;主要成分是食品级植物精华和牛奶精华,一晃神还真以为是“方形大白兔奶糖”呢!据了解,“大白兔奶糖味润唇膏”价格将走亲民路线,在几十元左右。而且,奶糖味手霜、沐浴乳也在考虑中。

看来,一个大白兔“系列”跨界产品即将出台。与时俱进地推出新产品,借用老字号扩大经营品牌范围,已是大势所趋。在激烈的市场竞争下,国货老字号品牌纷纷转型。美加净从去年起也开始尝试品牌年轻化策略。先是用“分场景”概念推出“时刻”护手霜系列,配合歌曲视听会、品牌快闪店等营销形式,在双十一销量大增。今年3月又以同样概念首次进军防晒品类市场,推出“时刻”防晒系列。只不过,像“大白兔奶糖味唇膏”,或是其系列产品的最终效果究竟如何,还要靠市场去检验。

(文/刘天放)

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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