刘天放：“网络直播盈利”并非娱乐取向风向标

作者：刘天放

凭借短视频业务的出色表现，陌陌再度亮出一份靓丽的成绩单。昨日陌陌发布的2017年二季度财报显示，实现净营收3.122亿美元，同比增长215%。不按照美国通用会计准则计量，当期归属于陌陌的净利润为7380万美元，同比增长218%，持续十个季度盈利。2017年6月，陌陌的月活跃用户达9130万，创下历史新高。陌陌的人气主播阿冷的2016年收入高达1600万元，还创造了8个月被打赏3000万元的直播界奇迹。（8月23日《北京晨报》）

其实，并非所有主播都像陌陌最牛主播那样年收入畸高，否则，都去当网络主播了。少数“最牛”主播的背后，是更多普通主播的收入一般甚至惨淡。媒体常把主播“光彩”的一面拿出来说事儿，而对更多主播的窘境乃至挣扎，却少有关注。

而陌陌盈利，仅是这个大平台的盈利，并不意味着主播都能赚，也绝非赚得那样多。而无论如何，陌陌这类主要靠直播服务产生营收、靠包括会员订阅服务及虚拟礼物服务的网络平台，其营收、增值业务等大幅增长，还必须引起足够的关注。因为这类网络直播业务，不仅是经济现象，也是一种文化现象，而此类文化现象的出现，并不令人感到兴奋，折射的倒是民众，尤其是年轻群体精神文化和娱乐追求的迷失。

去年可谓“网红主播元年”，关于“网红”的热点新闻从年头一直红到了年尾。动辄上亿元的估值或收购，“主播”们的吸金能力让人感叹。网红主播的兴盛，与时代有关。以前的网红是单纯自身利益诉求的外在表现，属于自发行为，差不多都有理想主义色彩，而如今，网红走红纯粹是商业化的结果，其背后有强大的资本推手。网红无非是一些八卦、搞笑、搞怪之类的伎俩。

网红主播受宠，绝非幸事，因为如今其所代表的价值观少有正面。除了搞笑、宣泄、暗昧外，找不到多少可供借鉴和参考的有价值内涵。以前的网红或多或少还伴有一些“正能量”，这包括代表大众的一些诉求、理想、疑问、倾诉等，但目前的网红基本没有什么精神层面的价值，越来越向泛娱乐化方向发展，甚至低俗、恶俗的倾向越来越明显。事实上，网红有着很大影响力，甚至会左右一部分人的言行。网红主播对社会、家庭、工作、学业等的态度，很大程度上影响甚至决定着受众的态度，一旦失范，就会产生误导。

如果市场上出现了某种“经济现象”，这显得很正常，但任何经济现象，也会夹杂着一些非经济因素。主播“火爆”，陌陌赚钱，不仅源于资本的助推，也是整个社会失范的彰显，反映了一些人，尤其是年轻人在文化、娱乐、休闲上的无助和迷茫。当然，网络直播这类“泛娱乐化”，可能不会害死人，也并不一定真的危害社会，“一个洋溢着自由和欢笑的社会总比一个拘谨和压抑的社会更好。”然而，它降低受众的文化品位、逃避社会责任、弱化网络平台的社会职责等，对此，必须引起足够警觉。

由此，网络直播盈利并非娱乐取向风向标。人除了追求娱乐，哪怕是正常的娱乐，还有对理想、价值、境界、品格、道德等追求。去年11月4日，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理规定》，有人认为是在给某些直播行为戴上了“脚镣”。但就目前看，资本的疯狂加上大众的迷茫，这一脚刹车还是没见到多少成效。不少人认为，网络直播是互联网发展到现在制造出的一个怪胎，也是经济泡沫，其背后有庞大的商业链支撑。

其实，网络直播本身无可厚非，只是，它上面的文化符合是什么，暗藏的又是什么？这些才更值得注意。如果传递的是无价值的垃圾，如果主播仅靠人所共知，却不想说出口的打情骂俏等低格调达到目的，那么民众的娱乐口味，是否该换换了？

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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