麦徒：“警界版王大锤”不火，群众都不答应

△网络微视频《民警李建国》视频截图（资料图）

作者：麦徒

万万没想到，“民警李建国”火了！因为一段名叫《民警李建国》、千万级播放量的警界微视频。

这段旨在科普防溺水的视频，本是常州警方推出的安全教育系列公益短片。依照想象，教育片的惯常打开方式，自然得是正儿八经地在那“一是一，二是二”地说教。但《民警李建国》却是路子相当“野”、画风格外清奇。里面的李建国，就是活脱脱的“警界版王大锤”。

不只人设挺像，爆款网生视频《万万没想到》里的脑洞梗、表情包、爆笑演绎和喜感反转，在这一个都不缺；但跟纯恶搞不同，它又是寓教于戏谑的。

教育宣传片还有这种操作，这本就让人万万没想到，片中几名演技碾压小鲜肉的“戏精”都是基层一线民警辅警，而非科班出身的艺人，这同样叫人万万没想到……而众多“没想到”合起来，就是让人万万没想到的传播效果——它足以甩那些“高冷”的说教腔宣传片N条街。

“民警李建国”为什么火？恶搞的剧情，警察形象从严肃向戏谑无缝切换中的反差萌，都是重要原因。但这也是现象，现象之下的根由，或许可以从“段子何以成吸粉利器”中打捞。

得看到，现在网络审美口味早就被“后喻文化”调教，网友习惯了“要攒粉先自黑，无节操最显逼格”。拒绝端着、一本正经地不正经才是硬道理。而若没点段子和表情包，形象分分钟可能被“无趣”的封印锁死。

所以当下的很多创意营销，也是量这类口味定制。本质上，《民警李建国》也是。

而这类创意化的宣教，置于惯常的宣传路数中就是打破窠臼：以往为迎合网民胃口而挖空心思的，多是企业或个人，政府部门则往往缺这方面的意识，他们的“宣传”思维很多时候是跟传播力考量脱节的，所以也常是硬邦邦的，缺少用户导向。

而《民警李建国》，则不失为面向公众与市场的“软性宣传”突破。这就像姓“公”的馆子，通常端出的是大锅菜，这次却端上了撩胃的珍馐，能不惊喜？

对警察形象而言，如果说，“警察蜀黍”的称谓是对“铮铮铁骨”“神勇破案”形塑的惯有警方形象的亲民化延伸，那文能演技压鲜肉、武能缉凶保平安，则是对警方既有人设的进一步丰富与立体化，也让其变得更接地气。

所以“民警李建国”不火，群众都不答应。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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