郭文斌：“妖娆拉面哥”复出，“网红”兴衰有周期

妖娆拉面哥复出，遭遇复制危机（资料图）

作者：郭文斌

今年2月，拉面小哥田波因拉面时的妖娆舞姿一夜爆红网络，成了众人追捧的“网红”。火了以后，“拉面小哥”从原来工作的拉面店辞职，有人说他自己创业当起了老板，还有人说他做起了网络主播。昨日，记者了解到，田波4月底又回到黄龙溪景区“重操旧业”，做起了拉面师傅。只是这一次，他换到了300米外的另外一家拉面馆。同时，记者发现田波也有了竞争对手，不到两个月时间，黄龙溪景区7家拉面馆里冒出了另外3个拉面小哥，曾经的“网红”似乎遭遇复制危机。（5月4日《成都晚报》）

“拉面哥”成为网红之后，曾经虚荣性膨胀，狮子大开口要涨工资，且涨得离谱，最终辞职不干了，搞演出去了，自然也没干成，自己开面馆，看起来，也没有开成，结果最终回到了景区“重操旧业”，只不过是换了一个老板。“拉面哥”重新当回拉面师傅，这算是头脑清醒了。

从“拉面哥”身上我们看到了，没有永远的“网红”，只有不断的创新。“拉面哥”的特长就在拉面，据了解，“拉面哥”性格较内向，不太爱说话，但一到拉面时，简直就颠覆了形象。“拉面哥”只要走进操作间，拿着面条，随着音乐瞬间闻乐起舞，身姿、表情、眼神、扭身的幅度，就像上了发条的机器，根本停不下来，一般这一跳就是一两个小时。毫无疑问，对于“拉面哥”来说，最大的舞台就是面馆，其实，“拉面哥”就是因为拉面而成为“网红”的。离开了拉面，“拉面哥”恐怕什么都不是了，自然也无法继续当“网红”了。“拉面哥”复出给我们的启发至少有这么几点：

其一，当“网红”需要有立足点，从哪里成为网红的，就应该立足于这个“点”，将自己的特长做强做大，这样才能继续当“网红”，而离开自己的特长，也就没有了“网红”的增长点了，恐怕什么东西都没有了；其二，没有永远的“网红”，“网红”的生命力是短暂的，一时新鲜感过去了，可能就不会再成为“网红”了。因此，要不断地创；其三，还要面临“网红”复制危机，对此，需要保持清醒的头脑，如何与“复制品”区分，成为独一无二的“拉面哥”。

“网红”效应可以看作是一个产品，任何一个产品都有生命周期，从营销学来说，产品的生命周期分为早入期、生产期、成长期、衰退期四个阶段，如果没有随时注入创新元素和新鲜“血液”，产品很快将进入衰退期。网络时代，成为“网红’并不难，只要能够吸引眼球，有新意，机缘巧合，立马就成为“网红”，但“网红”来得快去得也快，这就需要不断地创新。如果本末倒置地追求为了红而红，这无疑将“昙花一现” 。而以为成为了“网红”就拥有了一切，最后可能是搬起石头砸自己的脚。什么也没有了。从这个意义上说，“拉面哥”算是给民众上了一堂课。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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