关育兵：网络直播“浪淘尽”，期待“洗牌”下半场

作者：关育兵

日前，国家网信办经核查取证，对“红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播类应用下架并关停。今年年初，估值一度达到5亿的“光圈直播”被曝融资困难和拖欠员工薪水，目前其官网已无法正常访问，APP也无法登陆和使用。有人被罚下场，有人黯然退场，网络直播“洗牌时间”开启。（4月13日 人民日报）

网络直播曾经是泛滥洪水，四处洋溢。这种泛滥表现在两个方面。一是刻意追求新奇，以低俗内容作为吸睛手段，大打“擦边球”，甚至逾越法规底线。从“吃饭唱歌说你好”的“千播一面”，到色情直播、伪慈善直播、打野直播，直到甚至扬言打警察、打砸警车，一些网络直播平台找不到更好的发展方向，只能以空虚应对空虚，以无聊应对无聊，这其实是一条饮鸩止渴的不归之路。

二是数据掺水，商机虚高。为了吸引更多粉丝打赏“输血”，一些直播平台不仅在礼物打赏中玩“左口袋进右口袋”的把，更雇佣水军，刷量造假、数据掺水，以吸引投资。盈利模式的单一，让主播事实上成为了“看脸色吃饭”的“行乞客”。再加之市场竞争加剧、监管趋紧、投资渐冷，在这些因素的共同作用下，网络直播难逃从行业引爆到资本追逐再到投资发展放缓、洗牌在即的发展轨迹。

“大江东去，浪淘尽”，在经历了资本热捧后，直播行业洗牌开启市场竞争淘汰，对于行业、监管、社会来说，都是好事。直播行业从喧嚣期，到形成理性期；从野蛮的跑马圈地，到市场格局固定，胜利者才能静下心来，认真做精做深市场。从乱纷纷的杂乱平台到剩下主流平台或应用，这也有益于减轻监管的压力，也能更好地督促平台做好自律。少了乱象，少了低俗内容，网络直播在满足用户的多样化需求上下功夫的同时，也会去引导用户，创造需求，净化网络环境。

网络直播开启“洗牌时间”，并不是网络直播呈日薄西山之势。数据表明，2016年国内泛娱乐直播市场规模达208.3亿元，预计国内市场规模在2017年将突破400亿元。超过40%的用户至少每天使用一次泛娱乐直播应用平台。庞大的市场规模蕴含着诱人的利润商机，高频率和长时间的用户使用背后，蕴含着差异化、多元化的使用需求，对优质内容的呼唤更为强烈。

网络直播并未因此冷场，“蹲苗”是为了更好地发展。正如有人所指出的，网络直播的下半场，实际上就是对精品内容的渴求，是在丰富产品种类和拓展产品链等方面发力，把丰富多元的世界展现在屏幕内外的互动参与中，从而带来更多利润来源，实现可持续的盈利前景。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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