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《早安山东》全新改版,用融媒思维抓住观众的心

来源:齐鲁网

作者:默城

2017-03-20 09:20:03

△山东卫视《早安山东》全新改版(资料图)

 △山东卫视《早安山东》迎来全新改版(资料图)

作者:默城

今天,3月20号,是24节气中的春分,山东卫视《早安山东》和着春风迎来全新改版。改版后的节目,主持人实行站播模式,新增手机直播连线环节,实现电视和闪电新闻客户端“大小屏互动”。以更多的传播样态,更丰富的融媒体信息展示,继续给大家带来每天的新闻早餐。

《早安山东》作为一个本地的早间新闻栏目,主打平民化视角,带着山东观众去了解山东昨夜今晨的大小新闻,注重“民生”与“服务”,努力呈现出观众想看的信息。这样的定位和实际践行不仅让观众一早更快更好地熟知全省新鲜事,提提早上的神,还有了出门的指南和生活的参谋,真正为山东观众开启美好、平安、幸福的新一天。而改版之后,融媒体思维已经渗透到栏目当中,之前的定位不仅在继续坚持,而且,还有更精准地把握,也可以说,融媒体思维把《早安山东》的定位给进一步打“牢固”。不仅如此,还把其给打“活”了,怎么说呢?就把山东观众愿意看的事,想知道的信息,用更生动形象的融媒体方式呈现出来,更好看、好听、好用,能更好地抓住观众的心。

现在,《早安山东》的主持人全是站播模式,一改以往坐播为主,站播为辅的模式,这确实符合电视新闻节目求新、求变的一个趋势。在现在的模式下,手机直播连线环节这一融媒体式新方法的实际效果也会有一定“加分”,这一模式也是对融媒体思维一种契合。

而且,其还某种程度上消解了以往坐播的“严肃性”和呈现效果的“单一性”,主持人的活动区间和活动幅度都将变大,这就可以有一定程度现场发挥,所呈现效果也变得更加灵活和随性些。这样的效果能增强节目本身的“可看性”,而且适度的灵活与随性也与早间新闻的属性、关注“民生与服务”内容的气质相吻合。这种追求灵活和随性的展现方式,也是融媒体思维的一种体现。

《早安山东》一改以往坐播为主,站播为辅的模式(资料图)

△《早安山东》一改以往坐播为主,站播为辅的模式(资料图)

“互动性”是融媒体思维的一个重要特点,也是融媒体时代下电视这一传统媒体应该追求的指标。改版之前的《早安山东》基本上没有与观众的“互动”,现在随着山东融媒体新闻旗舰产品闪电新闻客户端的崛起,山东的新闻客户端与电视屏幕实现互动式直播成为可能,而现在的《早安山东》也落实了这一点,实现了闪电新闻客户端和电视的“大小屏互动”,这便实际践行了融媒体思维的互动性特点。在这样的情况下,《早安山东》的“第一眼”和“深一度”也就更具“生命力”,有了“生命力”,便能逐渐转化成对山东观众实实在在的“吸引力”。

现在的《早安山东》,不仅仅是“第一眼”和“深一度”能加大节目本身的“吸引力”,其服务功能所带来的现实吸引力也在融媒体思维的引导下强势突起。着眼于衣食住行和嘘寒问暖的“生活圈”,通过融媒体手段,增加外景连线、引入高速公路监控内容,展示机场长途汽车站实时状态,菜价走势分析等。比如今天就有《高速公路监控室看周一交通出行》的连线直播,这就让观众们更直观快速地了解到交通情况,为更好出行进行打算。如此电视传播,真的就将生活服务送到观众们的心坎里了,这不仅有新意,有趣味性,也更务实,更直接有效。

《早安山东》的这次全新改版,确实巧妙运用了融媒体思维,这样的革新本身就值得肯定。在这一思维的引导下,坚守了定位,还把定位推向纵深发展的地带,并在平民化视角的基础上,真正把老百姓需求作为迎合的对象,这也属不易,所谓改版探索的价值在目前的节目方向和具体呈现中就已经显现了出来。当然,改版探索的“姿态”还是要放低,要在既定路径里,有追求“更好、更精、更有力”的态度和想法,观众的心也才能“越抓越紧”。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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