佘宗明：中国传统文化内置深厚的“传播原力”

作者：佘宗明

近期国内最火的综艺节目是什么？

究其答案，不是相亲类的，也没有鲜肉霸屏的真人秀画风，完全是“综艺界清流”……嗯，它就是《中国诗词大会》。尽管第二季已落幕，可它引爆的舆情热度仍未“退烧”。如果说，中国传统文化在文学体裁层面有什么体现，那显然得首推诗词歌赋。而该节目，就给了人们“从诗意中追寻文化原乡”的机会，最终被诗性情结戳中的文化“痛点”，自然也就转化成了传播“爆点”。

因隽永之美而耕深，因浩荡之气而流长，诗词“竞技”节目《中国诗词大会》的广受追捧，说明了中国文化内置于深厚意蕴中的传播原力：是经典，是精髓，就有传播价值。

酒香也不能深埋巷子里，诗词文化就该被弘扬，乃至“外扬”。而中国文化要走向世界，也不妨利用好这类文化精粹红利：好的东西是能激发共鸣的，传统文化的蕴藉美感是有超脱性的，其枝丫能嫁接到墙内植株上，花香亦能沁到墙外。这些文化精粹先行“走出去”，也能发挥其引力波效应，让更多外国人感受到中国文化的魅力。《中国诗词大会》的热播，本质上也是对传统文化的“软传播”：它旨在对民众进行温风化雨式的文化濡沫，也将诗词文化厚植于民间文化认同的沃土上。中国文化要走向世界，也需倚重“民间力量”。毕竟，文化孕育的土壤主要就在于市场和民间，那些隽美的中国文化，都得从民间获取生命力，到头来，民间也是文化传播的关键渠道。

近年来，中国文化在“走出去”方面，确实步子迈得挺大。“汉语热”和对外文化交往的频密，使得中国文化的传播广度加速拓殖。很多中外文化“美美与共”，很多外国人也“美中国文化之美”。但不得不说，与中国作为世界经济增长最大的引擎、“中国方案”在全球治理中价值日显的地位相比，中国文化在世界范围内走得仍不够远，文化产品服务外贸逆差不小，文化影响力仍欠奉，跟文化大国地位仍不相称。这里面，相比起官方的“硬推广”，依托民间的文化“软传播”，仍显薄弱。

我们常说，“每个行走在外的中国人都是一张中国名片”。中国文化要想通过“软传播”，更全面、更深入地走向世界，也要依靠那些“名片”，特别是亮眼的文化名片，TA们对注意力资源的虹吸，让其文化软推能量更大。而中国文化走出去，也需要借力这些“民间力量”，带动其他国家民众对中国有更深的了解和喜爱。这些醒目名片，可以是口碑剧或良心节目之类的文艺作品，比如《甄嬛传》《琅琊榜》，非但在国内极受追捧，还走出“国门”，在国外大受欢迎；又比如《中国诗词大会》这类综艺，它对中国诗词文化美感的呈现，对外也是对中国文化魅力的展示。

这些醒目名片，还可以是文化IP，抑或是演艺圈名人。比如莫言获诺奖，就提升了中国文化作品产品的国际知名度，让中国文化被更多的国际视野聚焦；还比如首位入围格莱美音乐奖的中国歌手，也是唯一一位夺得欧洲音乐最高殊荣英国BBC世界音乐大奖的华人萨顶顶，近年曾在全球30多个国家举办70余场个人巡回演出，近来先是站在欧洲舞台上演唱《天地记》，又参加美国纽约时装周，着力推介融合了梵音和民族文化、现代音乐特色的“中国感”音乐，就犹如行走的中国音乐名片，让更多国外人士领略到了中国文化意蕴内涵。

这些人或物，都是中国文化走向世界的“民间代表队”。TA们通过对中国文学、音乐、影视等文化样式的国际化呈现，将中国文化形象对外输出，其实也是在讲“中国故事”。而中国文化要更多地走出去，就需要这类文化品牌溢出，用这些标记着“中国牌”的文化钥匙，解开文化隔膜、歧见的“锁”。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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