闪电新闻，开启融媒“视听时代”传播序幕

“闪电新闻”融媒体客户端上线系列评论之六：闪电新闻，开启融媒“视听时代”传播序幕

作者：七江寒

山东广播电视台融媒体资讯产品“闪电新闻”客户端正式上线，可以说是山东新闻媒体界乃至中国新闻媒体界的一件大事。在“闪电新闻”客户端上线当天，澎湃新闻的“澎湃视频”产品也同时上线 ，这两者的共同之处，也是重点发展之处在于新闻内容的“视听化”。在“快”的基础上，通过短视频、VR、视频直播等方式“直击新闻现场”，已经成为新闻媒体未来发展的主流趋势。从这个角度来讲，“北闪电，南澎湃”的成功上线，乘风而来，开启新闻传播从“阅读时代 ”向“视听时代”发展的序幕。

不过，相比“澎湃视频”，“闪电新闻”更具有持续发力的优势。澎湃新闻是上海报业集团融媒体改革的重要成果，它是基于《东方早报》基础上的融合再造，相比纸媒，山东广播电视台 在新闻视频领域具备天然的优势，无论是在受众用户方面，还是在视频技术方面，都已经具备了融媒体“视听时代”的受众与技术基础。我们可以看到，互联网媒体几乎囊括纸媒、广电的所有传播方式。在人类新闻发展史，文字永远是阅读和传播思想的最佳载体，纸媒虽然经历了广播、电视媒体的多重冲击而依然具有生命力。由此相比文字与视频传播，广电媒体应该是受到互联网媒体冲击最严重、也是最容易的传播媒体，而有研究文章称“广电必死”的论调也是言犹在耳。

不过，笔者认为，“闪电新闻”客户端的上线打破了这一“论调”。

其一，“闪电新闻”客户端具备全媒体技术“基因”，特别是在“视频”和“直播”领域， “闪电新闻”客户端可谓是“根正苗红”，69年的广电事业发展，无论是在视频制作、现场直播 硬件方面，还是在制作团队经验方面，山东广播电视台具有得天独厚的平台优势，这将为“闪电 新闻”提供源源不断的原创视频内容，而这是其他移动客户端所不具备的，特别是携5G、VR新媒 体技术而来的“视听时代”，这些资源优势将在后续的发展中持续发力和显现。

其二，“先小屏后大屏”的制播理念契合媒体发展趋势和互联网思维。新媒体带来的是根本性、颠覆性的变革，它不仅改变了媒体的传播介质，还逐渐改变了人们的生活理念。购物、支付 、阅读、视听等等日常生活的一切几乎都能够在手机上实现，“移动端”已经不是一种物质，更是一种“生活方式”。而“闪电新闻”完全迎合了网民生活改变的需要，在客户端上，不仅能够根据自己的兴趣爱好浏览新闻（分众化），而且还能够看电视、听广播（即时性），并且通过摇 一摇、跟帖留言等参与到新闻节目中（交互性），从而满足受众的多重视听体验与思想交流。这些都是迎合受众，增加受众黏性的必备特质，也应该是手机客户端的正确打开方式。

其三，“闪电新闻”固守和拓展了主流媒体阵地。相比“今日头条”“腾讯新闻”等客户端内容的“泥沙俱下”，“闪电新闻”在传播主旋律，弘扬正能量方面更具纯粹性，特别是在移动互联网信息繁杂的现状下，以已经具备社会公信力的山东广播电视台为依托的“闪电新闻”更显得弥足珍贵，恰如吕芃所言“牢固树立导向意识和把关意识，主心骨始终不动摇，动作始终不变形，弘扬主旋律，传播正能量，不给错误思想、言论提供任何空间 ”，因此，“闪电新闻”将成为受众获取权威信息的可靠来源，而以“视频”和“ 直播”为核心竞争力的“闪电新闻”而言，也将开启融媒体“视听时代”的序幕。

融媒体江湖，风云变幻，唯有对内容品质的提升和对未来科技发展的想象力不变。我们从“ 闪电新闻”上线的媒体环境和时机中就能感受到山东广电人对“内容为王”的坚守，以及对新闻传播的积极探索。“视听时代”，“闪电”出鞘，恰如宣传语所言“看见未来”，这不仅是广电人在媒体融合下应有的创新态度，更是对这个时代的积极回应。古人云，“文章合为时而著，歌诗合为事而作”，那么“闪电新闻”更是“合为时势而作”，这“势”既有融媒体发展之势，更有国家政策发展之势。笔者相信，山东广电人以改革之勇气，必将在未来媒体发展中，披荆斩棘 ，开疆拓土，不仅能够在这个时代顺势而为，在下一个节点，也将乘风而来。

“闪电新闻”融媒体客户端上线系列评论之五：“闪电”融媒，“视听时代”的新标杆
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　　“闪电新闻”融媒体客户端上线系列评论之三：以“工匠精神”铸就“闪电”融媒品质
　　“闪电新闻”融媒体客户端上线系列评论之二：闪电新闻，媒体融合的正确打开方式
　　“闪电新闻”融媒体客户端上线系列评论之一：闪电新闻，划破融媒体时代的想象力

[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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