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齐鲁漫评:两万元“故宫手机”的看点在哪?

来源:齐鲁网

作者:石向阳,关育兵

2016-12-24 10:22:12

故宫“19999元手机”(漫画 石向阳)

故宫“19999元手机”(漫画 石向阳)

“一部手机售价19999元,你会买吗?”近日,某手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出的一款手机火了,不仅因为其装饰繁复、华丽的机身,也因为其19999的价格,有人称之为“故宫版豪华手机”。同时,这款手机也引发了人们的思考:文创产品究竟应该如何更好跨界?(12月22日 中新网)

从朝珠耳机、故宫福筒,到“戒急用忍”系列文化创意产品,甚至“故宫淘宝”与内联升联合推出的“探花”主题布鞋,都曾受到消费者的好评和欢迎。但对于此次推出的“故宫手机”,却是褒贬不一。

有人认为,故宫产品叫好又叫座,就在于产品的新颖、“故宫味道”浓厚、价格亲民,而这款售价近2万元的手机,显然不是一般消费者能够消费得起的。这是其一。其二,手机所谓的设计灵感,融合了“团龙、祥云纹、海水纹饰”等传统宫廷元素,以及18K镀金镂空浮雕团龙纹饰,不过是一个故宫味道的外壳,贴一个故宫的标签,有什么好稀奇的?所以认为其是“做秀、噱头,在营销故宫文化”。赞者则认为,其售价与附带的加工工艺与传统内涵是成正比的。

应该明确的是,外观创新也是创新,这在诸多商品上已有体现。一款只有“躯壳”的手机不一定会畅销,但同样,一款外观土掉渣的手机,也同样难以畅销。一些商家,甚至把外观设计申请专利,可见外观设计的重要性。所以,对于有故宫味道的外壳,并不能否认其价值。

人们期望,故宫文创产品物美价廉可以理解。但与物美相连的,并非就一定就是价廉,还可以有优质优价。无论从经济发展的角度来看,还是从鼓励创新的角度来看,优质优价更能调动企业的积极性和创造性。鼓励企业创造价值更高的商品,也正是我国经济转型升级的需要。在刚刚过去的双11中,手机品牌销售量排行前三的,全是国产品牌,苹果只能屈居第四。然而,没有促销活动的苹果,却高居销售额的榜首,这是颇值得我们反思的。所以,“故宫手机”售价高,并不是罪过,只要有市场,能成为高端品牌,甚至轻奢,未尝不是一件好事。这是第一个看点。

第二个看点,是故宫是否垄断了这样的设计权利。故宫中的许多形象,都可以成为外观设计的元素。这些元素,并不能成为故宫博物院的私有财产。她是中国传统文化的结晶,归属全体国人所有,甚至也可以为世界所分享。因此,故宫文创可以利用这些元素,更多的企业也可以利用这些元素,把中国文化传向世界。故而,当有更多的企业有这样的需求之时,故宫应该提供便利,而不是独自占有。

第三个看点,是收入用在了什么地方。据报道,故宫文创产品一年营业额超10亿。这笔收入与故宫藏品的博大精深相比,并不能说高,故宫文创还有巨大的潜力可挖。但与此同时,需要注意的是,这笔收入用在了什么地方,更值得关注。总不能一边是财政拔款逐年增加,一边是收入不知去向。故宫真正的努力方向,应该是靠着文创产品能够维持故宫的保护和运行,这才值得骄傲。(作者 关育兵)

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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