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堂吉伟德:对“带学妹开房”的广告要“监管开炮”

[提要]近日,某电商推新用户享优惠,用“9.9元起带学弟学妹去开房”宣传并配图男女裸腿、文胸、裙子及避孕套,引网友热议。

  作者 堂吉伟德

  近日,某电商推新用户享优惠,用“9.9元起带学弟学妹去开房”宣传并配图男女裸腿、文胸、裙子及避孕套,引网友热议。改企业公关部工作人员称活动初衷为满足开学季学生家长住宿需求,对引非议的宣传内容未做回应。(9月19日《京华时报》)

  尽管大众点评网祭出“满足学生家长住宿需要”的理由,但这样的辩解显然难以立足。“带学妹开房”的醒目广告语,再配上男女裸腿、文胸、裙子及避孕套,其用意可谓“司马昭之心”.“带学妹开房”的广告不乏暧昩之意,一方面企图借“学生开房”这一刚需为噱头,以达到诱导的作用。另一方面则以性作为暗示,宣传自己是最佳的场所。如果再配上9.9元的价格视觉冲击,在宣传效果上确实别具一格。

  然而这是以恶俗低俗庸俗的格调作为底色,满足了一部分人猎奇之心,却有损于人的“三观”,更何况其对当代大学生的形象进行了丑化,让人感觉大学生没有节操,是一群生活作风很随便的人。虽然大学生有恋爱甚至结婚的权利,却不是性开放的理由,以低俗广告进行心理暗示和行为引导,自然会产生极坏的负面影响,并成为败坏社会风气之源。《广告法》明确规定:广告内容应当有利于人民的身心健康,遵守社会公德和职业道德,“带学妹开房”的广告以低俗作为基调,明显违反了相关法律法规,对此就不应由广告发布者“自话自说”,而是需要相关部门及时介入,对违法广告“亮剑”,其才不敢如此欲盖弥彰和无所顾忌。

  仔细盘点不难发现,低俗化广告近年来有泛滥之势,从“一座叫春的城市”到“我靠重庆”, 而一些丰胸、减肥、医疗、药品广告更是重灾区,在表现手法上有夸大其词、煽情、媚俗的情况,其间固然跟社会风气的大环境有关,也跟治标不治本的监管不力有着本质的联系。一方面源于社会道德不彰之下,广告道德也随之下滑。再完善的法律的制度,首先要有人去执行和遵守,若执行和遵守都同时打折,监管者对违法行为听之任之,或者明知存在问题也不愿意重视,那么广告低俗化的问题就难以解决,即便是大规模的整治,也会按下葫芦浮起瓢。

  另一方面,在监管的理念上还存在很大的差距。就时下的广告监管而言,有“就监管谈监管之嫌”.而在国外,对广告业实行的是三管齐下的策略,一是政府的法规管理十分完善而及时,一旦出现新情况就会迅速立法跟进;二是做好行业自律,包括广告主、广告公司、广告媒介几个层次的自律。三是消费者的监督,他们作为最大的监管群体可以投诉举报,并有畅通的维权渠道。反观国内,无论是法律法规,还是行业自律或者是公众意识,都处于相对落后的状态,需要不断完善才能构建体系化的管理体制。

  长期以来,对虚假广告界定不够明确造成虚假广告泛滥的现状,严重侵害了消费者的合法权益。“带学妹开房”式的广告是对现状的真实写照,也是对广告监管提出的巨大挑战。在盯住个案之时更要看到共象,在治标之时更要力求治本。实现“监管开炮”离不开体系化建设,更需要站在社会治理高度去寻找出路。


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