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刘天放:宜家撤下争议广告,是对所有商家的警示

来源:齐鲁网

作者:刘天放

2017-10-26 05:07:10

作者:刘天放

近日,在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中,一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。昨日下午,记者从宜家家居中国区公共关系负责人处了解到,这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天,是针对中国区拍摄的原创广告,而非翻拍自国外版本。同时,宜家家居也发布声明称,对这则广告传递的错误印象表示歉意,同时将撤下该广告。(10月25日《北京青年报》)

任何思维正常的人,恐怕都会对“不带男友回来别叫我妈”这句广告词产生强烈质疑甚至反感。虽然宜家官方回复称,已经与各播放平台进行了积极沟通,将广告撤下,个别播出平台可能需要一些时间调整,但会尽快撤下所有广告,宜家也声明致歉,但由此造成的负面影响却不可低估。

正像宜家公关负责人江玲所言,宜家非常感谢消费者的真实反馈和对宜家的关爱,这对他们来说是一个宝贵财富同时也是一个很好的教训,他们已经即刻采取行动并会持续改进宜家的对外沟通。

既然是“很好的教训”,那就要深刻牢记,让自己今后长记性,别低估了民众的智商,更别把公序良俗乃至法律当儿戏。其实,宜家的教训,也是对所有商家的警示。新《广告法》生效后,对违规广告的处罚力度加大,广告违法率也有所下降,但类似“不带男友回来别叫我妈”之类看似“不违法”,却挑战了社会公序良俗,让人觉得不舒服的广告语还不时冒出来。这句广告语在鼓励、宣扬什么,想必大家心知肚明。因此,对查处违法制作和发布广告时,不仅要查“硬件”,还要查“软件”。

虽然广告法中没有直接规定“不带男友回来别叫我妈”这样的广告语违法,但第三条“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”,即是一个明确导向。如今,随着社会的包容性越来越大,哪怕是一些古怪广告词的出现,人们也能接受,只要不出格就行。想在广告词上做点文章,煞费苦心也可以理解,但不能超越底线。

社会应该是有秩序的社会,还是要遵循一些既定的规则。可是,利用人们的宽容度,故意混淆是非,模糊界限,打起公序良俗的擦边球来,那就超越了民众容忍的道德甚至法律底线。

也许,宜家的这个争议广告词,不是其有意想“羞辱”谁,但效果却达到了。而对那些拿“无耻”当招牌的商家,打着广告的名义,实则传播不健康的内容,以达到吸引眼球的目的,就更需引起高度警觉,必须给予严厉的谴责和处罚。如今,不少商家很注重“卖点”,这就是所谓的“注意力经济”,但再搞吸引眼球的东西,也不能忘记自己担负着传递社会正能量的义务和责任。

其实,同时做到广告词能吸引人又不触犯习俗和法律底线不算难,“鱼”和“熊掌”有时可以兼得。只要认真对待,就能做到兼顾。相对地讲,人的智慧还是无限的,逆人心所向,必将自找苦吃。

宁愿知耻而“上”,还是知耻而“退”,答案不言自明。如果全然不顾公众的感受,捣鼓出惹人反感的广告语,还不以为耻反以为荣,那必将被声讨。由此,宜家撤下争议广告,也是对所有商家的警示,走歪门邪道,必是死路一条。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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