全部

人民日报人民时评:加大对虚假广告的惩戒威慑

来源:人民日报

作者:盛玉雷

2018-07-11 14:56:07

充分发挥信用约束在广告治理中的作用,努力实现“一处违法、处处受限”的惩戒威慑

如今,线上下单、线下服务已成常态,确保承诺的服务质量,成为消费者的普遍诉求。近日,由上海市消保委发布的《2018年空调维修消费体察报告》显示,通过知名平台寻找到的11家空调维修商中,竟有9家存在虚构故障、“小病大修”等误导和欺骗消费者的行为。商家服务“套路”满满,推介平台大打“推责太极”,最后让消费者买单,可谓市场失序、诚信欠费。

商品广告琳琅满目,信息平台择优推广,这本是商业社会应有的理想场景。但现实中,使用搜索引擎,付费搜索与自然搜索混杂在一起;收看电视广告,“国家级”“顶尖”等用语颇具迷惑性;留意路边灯箱,“逢考必过”“稳赚不赔”等字样令人生疑;登录电商平台,“全网最低价”等承诺铺天盖地……利用广告追求曝光率、提升知名度,本无可非议,然而巧立名目、夸大功效,甚至花言巧语、弄虚作假,不仅自挖诚信陷阱,还会破坏健康的营商环境。

据国家市场监管总局统计,今年上半年,我国查处违法广告1.5万余件,罚没款9.2亿元,同比分别增长36.9%和292.7%。应该说,经过一段时间的专项整治,以往那种明目张胆、胡编乱造的广告少了,但一些虚假广告换上了新“马甲”,治理难度有增无减。比如,在多个互联网平台上出现“9.9元买手机”或“1元抽奖”等内容,点进去提示用户下载软件进行注册,按照步骤操作完成却只抽到有门槛的“满减券”。再比如,一些广告往往打着讲座、访谈的幌子,让消费者不知不觉掉进陷阱。可以说,与虚假广告相似,这种低成本、诱导式的营销广告,同样是名实不符、挂羊头卖狗肉。即使短期内人潮涌动,但终将因缺乏信任导致用户流失。

虚假广告何以屡禁不绝?推介平台为何故意“放水”?违规获利过高无疑是主要原因。以医疗广告为例,曾经,游医药贩、街头广告等城市顽疾令人头痛不已;如今,竞价排名、“神医老戏骨”等广告乱象引来诸多质疑。即便在严格管理的大趋势下,还有商家未经审查就制作投放,甚至在被约谈后转而就在移动端上“故态复萌”。违法成本过低,处罚力度不够,平台责任虚置,监管问责不力,无疑是虚假广告屡屡冒头的重要原因。

互联网不是失信者的避风港,广告平台也不能成为“网络世界的电线杆”。今年4月,国家市场监管总局公布了2018年第一批典型虚假违法广告案件,处罚对象涉及食品公司、科技企业、医疗行业、广播电台等各方主体。无论是广告商,还是平台方,都不能以促销为名,行欺骗之实,也不能以吸引眼球为由,极尽夸大之词。这就要求广告产业链上各个责任主体,既要从源头入手做好资质把控,建立可回溯的从业人员责任制度,也要盯紧广告传播的中间环节,提高广告平台的把关水准。

信用是无形的资产。除了让相关法律法规长出牙齿、织密覆盖全产业链的监管体系,消除虚假广告的生存土壤,涤荡诚信经营的社会风气,还要充分发挥信用约束的作用,努力实现“一处违法、处处受限”的惩戒威慑。这样,才能守护公平有序的市场规则,擦亮商业伦理的诚信底色,涵养互信互利的诚信社会。

《 人民日报 》( 2018年07月11日  09 版)

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

  建行特约齐鲁时评,欢迎投稿!
  投稿邮箱:qilushiping@iqilu.com网上投稿;请关注齐鲁时评官方微博

以大爱之名——器官捐献与移植事业的中国华章

近年来,中国在器官移植领域锐意改革,攻坚克难,取得历史性成就,实现历史性变革,不断开创人体器官捐献与移植事业崭新的篇章,助推全球器...[详细]
新华网 2018-07-10

【央视快评】推动中阿战略伙伴关系再上新台阶

7月10日上午,中阿合作论坛第八届部长级会议开幕,国家主席习近平出席开幕式并发表重要讲话。习主席的一句句真言金句,直抵人心,赢得强烈...[详细]
央视网 2018-07-10

习近平提出的“晋江经验” 为什么能创造出独特的发展奇迹?

习近平提出的“晋江经验” 为什么能创造出独特的发展奇迹?[详细]
中国习观 2018-07-10

筑牢实体经济这块压舱石——晋江:一座城的坚守与匠心

16年后再次挖掘总结“晋江经验”,对于转型升级中的中国经济意义深远。从富起来到强起来,什么是发展中必须坚持的?什么是应该扬弃的?这些...[详细]
中青在线 2018-07-10

习近平寄语当代青年建功新时代

今年7月2日,习近平总书记在中南海同团中央新一届领导班子成员集体谈话并发表重要讲话。在讲话中,习近平总书记对青年建功新时代提出了殷切...[详细]
党建网微平台 2018-07-10

三论学习贯彻习近平总书记同团中央新一届领导班子成员集体谈话时的重要讲话精神

习近平总书记在同团中央新一届领导班子成员集体谈话时,对深化共青团改革、落实从严治团作了突出强调。这是以习近平同志为核心的党中央协调...[详细]
共青团中央 2018-07-10

心手相连!关于阿拉伯,习近平这些金句直抵人心

7月10日,习近平将出席中阿合作论坛第八届部长级会议开幕式并发表重要讲话。历史上,中国阿拉伯因丝绸之路相知相交。今天,中阿成为“一带...[详细]
人民日报客户端 2018-07-10

人民日报:建设世界科技强国时不我待

世界新一轮科技革命和产业变革正在如火如荼地进行。从国际上看,全球科技竞争日趋激烈,以数字化、网络化、智能化为主要特征的技术发展与应...[详细]
人民日报 2018-07-08

人民日报:乡村客栈如何推开“三重门”

大理在成为国内民宿界标杆的同时,环境隐患也随之埋下。由于制度规定和管理的相对滞后,大理洱海边乡村旅游发展基本是粗放式的。洱海环境保...[详细]
人民日报 2018-07-08

人民日报评论员:美国贸易盲动症注定引火烧身

大家的事只能由大家商量着办。当家的不闹事。但愿美国能从这句充满东方智慧的大白话中有所醒悟,早日医治好自己有百害而无一利、到头来引火...[详细]
人民日报 2018-07-08

人民日报海外版望海楼:中国不会照着美国剧本走下去

中国将会按照自己的时间表和总体布局,坚定不移深化改革、扩大开放,倾力打造全球伙伴关系网络。以制度、体系、团结为后盾,以历史和世界大...[详细]
人民日报海外版望 2018-07-07

人民日报评论员:以有力督导推进扫黑除恶专项斗争

抓好督导工作这个关键环节,努力在深入实际、掌握实情上下功夫,在把握规律、精准督导上下功夫,在依靠群众、发动群众上下功夫,就一定能打...[详细]
人民日报 2018-07-07

人民日报评论员:美国贸易霸凌主义贻害全球

更何况作为一个负责任大国,中国清醒地认识到,打赢跟美国的这场贸易战,让美国实实在在地明白,贸易霸凌主义没有出路和未来,也是在捍卫国...[详细]
人民日报 2018-07-07
版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062
技术支持:山东广电信通网络运营有限公司