全部

光明日报文化评析:粉丝电影透支市场潜力

来源:光明日报

作者:封寿炎

2017-08-12 10:30:08

近期,正在上映的电影《三生三世十里桃花》闹出一场“锁场”闹剧,突显了粉丝电影狂热荒谬的一面。所谓“锁场”,指的是粉丝为了避免电影因票房惨淡被电影院下线而购买电影票的行为。为了避免偶像的放映场次被取消,该片男主角杨洋的粉丝在每场次的角落里都购买少量票来“锁定”。据称,该片被锁场的场次高达7万场,使相关影院蒙受巨大的经济损失。

娱乐明星拥有粉丝群体的现象早已出现,但把粉丝做成一桩生意,乃至出现粉丝电影这种电影类型,却是近几年才出现的。

粉丝经济的巨大商机,催生了粉丝电影的产生、发展和壮大。郭敬明导演的系列电影引发专业评论的万炮齐轰,但凭着这些连续播放的明信片画面、PPT电影,郭敬明获得了超过20亿元的总票房。粉丝电影显示的惊人吸金能力,使其迅速成为电影人争相挖掘的金矿。

在电影《奔跑吧兄弟》中,粉丝电影的荒谬性达到极致。这部粗制滥造的电影,竟然狂收4.389亿元票房。在一系列质量跌破底线、票房却大获成功的粉丝电影示范之下,商业电影的游戏规则被改写。人气明星成为电影的核心资源,其他一切似乎都无关紧要。在这种市场生态下,影片质量不再是电影人苦心孤诣追求的目标,争夺人气明星成了电影人的头等大事。没有人气明星,影片再好都可能遭遇票房滑铁卢;有了人气明星,影片就有了票房大卖的可能。同样,对演员本人来说,炒作话题、提升人气成为首要任务,因为话题、人气和狂热的粉丝群体远胜于敬业的态度、良好的修养和精湛的演技。

粉丝电影不仅在市场上透支了国产电影的公信力,而且侵蚀着专业奖项的权威性。在第33届大众电影百花奖颁奖典礼上,在狂热粉丝团夜以继日的网络刷票以及现场观众评委的力挺下,备受瞩目的最佳男主角颁给了两位具有巨大流量价值的青年男演员。百花奖号称“内地最高水平的电影奖项”,要说此二人的表演代表了目前中国电影表演的最高水准,很难让人信服。诚然,百花奖更加注重观众和市场的认可度。然而,与设立奖项时的情况大不相同的是,现在的粉丝与我们所说的电影观众已经无法画上等号。粉丝群体中有相当一部分人并不考虑演员的演技、人品,也不考虑影片是否精彩、打动人心,只认偶像明星的一张脸。由这样的粉丝来决定奖项的归属,只会让真正爱电影的观众心寒。这种“按脸颁奖”的机制消弭了重要奖项应该具备的严肃性和专业性。

粉丝电影持续地透支电影市场的发展潜力之后,已逐步显现出颓败势头。《三生三世十里桃花》邀请大红大紫的杨洋和刘亦菲主演,但上映之后引来如潮差评,票房也被同期上映的《战狼2》远远地甩在后头。正是因为上座率不如预期,才发生了恶意“锁场”的闹剧。

粉丝电影在激活市场人气、助力电影产业化方面具有一定作用,但整体来看,它颠覆了电影艺术的基本规律,冲击了电影市场正向的激励机制和质量评价体系,从长远来看弊大于利。我们期待粗制滥造的粉丝电影遭遇市场和口碑的双重惩罚,以此来实现电影市场激浊扬清的正向机制。然而,在规模庞大、态度狂热的粉丝群体面前,实现这一目标仍然任重道远。如何让粉丝群体走出狂热、回归理性,则是一个更为深刻的话题。

《光明日报》( 2017年08月12日 02版)

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

  建行特约齐鲁时评,欢迎投稿!
  投稿邮箱:qilushiping@iqilu.com网上投稿;请关注齐鲁时评官方微博

人民日报:环保督察,让绿色成为发展底色

“在绿色发展方面搞上去了,在治理大气污染、解决雾霾方面作出贡献了,那就可以挂红花、当英雄”。中央环保督察正是要以制度的刚性确保落实...[详细]
人民日报 2017-08-11

先锋时评|大爱无疆!灾难无情人有情

8月8日21点19分,四川阿坝州九寨沟县发生7.0级地震,震源深度20千米。8月9日7时27分新疆博尔塔拉州精河县发生6.6级地震,震源深度11千米。...[详细]
当代先锋网 2017-08-09

九寨沟7.0级地震七疑问 专家逐一解析

此次地震位于甘青川交界,中国地震局已在年初将其列入《2017年度全国地震重点危险区》。“年度预报有一定察觉,认为甘青川交界可能发生6.5...[详细]
中国新闻网 2017-08-09

微电影:哪怕“当裤子”也要“打狗棍”!硬气了我的国

成功缘于实干。新中国成立后,经过几十年的艰苦奋斗和不懈努力,我国从“一穷二白”一跃成为世界第二大经济体,阔步走近世界舞台中央,以生...[详细]
中青在线 2017-08-08

砥砺奋进的五年|红观:生态农业铺染“绿色湖湘”的底色

拓展延伸产业链,提升价值链,使之上游向投资延伸,下游向服务延伸,使一二三产业高度融合。增强产业生命力的同时,让当地农民共享产业融合...[详细]
红网 2017-08-08

国民经济运行稳中有进 供给侧结构性改革成效初显

国家统计局等机构近期发布的2017年上半年各项经济数据显示,当前中国经济稳中有进、稳中向好,经济运行保持在合理区间,新发展理念正在逐步...[详细]
中国社会科学网 2017-08-01

潘建成:培育新动能要有新思维

工业经济好于预期,表现在突破了2012年以来持续温和回落的趋势,成为推动GDP增长超过年初制定的6.5%左右目标重要动力,并由于工业品进口的...[详细]
中国经济网-《经济日报》 2017-08-01

闪电评论:鲁能!最不安分的“保级队”

本赛季开始之初,许都球迷和一些鲁能球员经常挂在嘴边的一个话题是:保级。对于上赛季惊险保级的鲁能来说,这样一个话题并非玩笑。然而就是...[详细]
齐鲁网 2017-07-31

十八大以来,习近平在建军节前夕到过哪?说过啥?

8月1日是中国人民解放军建军节。每到建军节前夕,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平都会到部队视察慰问,代表党中央、中央军委...[详细]
中工网 2017-07-31
版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062